Ingvar Kamprad: Wie der IKEA-Gründer zum Milliardär wurde

IKEA Gründer Ingvar Kamprad sorgte Anfang 2004 für Schlagzeilen, als das schwedische Wirtschaftsmagazin Veckans Affarer berichtete, dass er Bill Gates als den wohlhabendsten der Welt überholt hatte.

Während die unkonventionelle Eigentümerstruktur von IKEA eine Debatte auslöst, besteht kein Zweifel daran, dass IKEA mit über 200 Filialen in 31 Ländern und mehr als 75 Mitarbeitern eines der größten und erfolgreichsten Unternehmen in Privatbesitz der Welt ist. 000 Menschen und generiert jährlich mehr als 12 Milliarden Umsatz.

Ingvar Kamprad, ein geborener Unternehmer:

Kamprad wurde 1926 in Südschweden geboren und wuchs auf einer Farm namens Elmtaryd in der Nähe des kleinen Dorfes Agunnaryd auf. Schon früh lernte er, dass er Stämme in großen Mengen aus Stockholm kaufen und zu einem fairen Preis verkaufen konnte, aber einen guten Gewinn. Er reinvestierte seine Gewinne und expandierte zu Fischen, Samen, Christbaumschmuck und Kugelschreibern und Stiften. Im Alter von 17 Jahren gab ihm der Vater von Kamprad eine schöne Belohnung dafür, dass er gut in der Schule war. Wofür hat er es ausgegeben? Er hat IKEA gegründet.

Die Geburt von IKEA:

Wie IKEA begann: Der Name IKEA wurde aus Kamprads Initialen (IK) und den Anfangsbuchstaben von Elmtaryd und Agunnaryd, der Farm und dem Dorf, in dem er aufwuchs, gebildet .. Nach der Gründung des Unternehmens gegen Ende des Zweiten Weltkrieges im Jahr 1943 als ein hauptsächlich Versandhandelsgeschäft, begann das Unternehmen mit dem Verkauf einer Vielzahl von Waren, darunter Brieftaschen, Uhren, Schmuck und Strümpfe, bevor sie fast fünf Jahre später zu Möbeln expandierte.

Als Kamprad seine Fähigkeit, seine Kunden einzeln anzusprechen, überforderte, wandelte er sich in eine Art behelfsmäßige Versandoperation um und bestellte den örtlichen Milchwagen für seine Lieferungen.

"Der größte Fehler meines Lebens":

Während seiner Jugend nahm Kamprad an einigen pro-Nazi-Treffen teil. Als dies 1994 aufgedeckt wurde, sagte Kamprad: "Dies ist ein Teil meines Lebens, den ich bitter bereue … Nach einigen Treffen im reinen Nazi-Stil habe ich aufgehört." In einem Brief an die Angestellten mit dem Titel "Der größte Fehler meines Lebens" bat er um Vergebung, und er widmete ihm zwei Kapitel in seinem Buch von 1998, Die Geschichte von IKEA .

In einem Interview nach seiner Veröffentlichung sagte er: "Jetzt habe ich alles gesagt, was ich kann. Kann man jemals für eine solche Dummheit Vergebung bekommen?"

Möbel im Fokus:

Im Jahr 1947 führte Kamprad Möbel in die IKEA-Produktlinie ein. Der Einsatz lokaler Hersteller ermöglichte es ihm, seine Kosten niedrig zu halten. Die Möbel waren ein Hit, und 1951 beschloss Kamprad, alle anderen Produktlinien einzustellen und sich auf Möbel zu konzentrieren. 1953 wurde der erste IKEA Showroom eröffnet. Es kam wegen des Wettbewerbsdrucks zustande. IKEA war mit seinem Hauptkonkurrenten in einem Preiskampf.Der Showroom erlaubte es den Leuten, sie zu sehen, zu berühren, zu fühlen und sich vor dem Kauf der Qualität sicher zu sein.

Wettbewerb führt zu Innovation:

IKEA ist mittlerweile weltweit bekannt für seine innovativen und stilvollen Designs. Fast alle IKEA-Produkte sind für flache Verpackungen konzipiert, die die Versandkosten reduzieren, Transportschäden minimieren, die Lagerbestandskapazität erhöhen und es den Kunden erleichtern, die Möbel selbst mitzunehmen, anstatt eine Lieferung zu benötigen. Während diese Innovation jetzt als ein großartiges Kundenerlebnis angesehen wird, das IKEA-Kunden hilft, Möbel ohne lästige Liefergebühren und Wartezeiten zu kaufen, war der ursprüngliche Grund dafür der Wettbewerbsdruck von IKEAs Konkurrenten auf ihre Zulieferer, die IKEA boykottierten und IKEA zwangen, mach es selbst.

Gutes Design, gute Funktion und gute Qualität, mit niedrigen Preisen:

Kamprads Vision war die treibende Kraft hinter IKEAs Erfolg. IKEA stellt eigene Designer ein, die im Laufe der Jahre zahlreiche Auszeichnungen erhalten haben. Kamprad glaubt, dass es das Unternehmen nicht nur gibt, um das Leben der Menschen zu verbessern, sondern auch, um die Menschen selbst zu verbessern. Die Gestaltung des SB-Ladens und die einfache Montage ihrer Möbel sind nicht nur Kostenkontrolle, sondern eine Möglichkeit zur Selbstversorgung. Diese Vision wird auch in ihrer Werbung und im Katalog verstärkt.

Alles in der Familie:

Kamprad hat die Organisationsstruktur von IKEA äußerst scharfsinnig gestaltet. Es gehört letztlich einem niederländischen Treuhandunternehmen, das von der Familie Kamprad kontrolliert wird, wobei verschiedene Holdinggesellschaften verschiedene Aspekte der Geschäftstätigkeit von IKEA, wie Franchising, Herstellung und Vertrieb, behandeln.

IKEA hat sogar einen Investmentbanking-Arm. Kamprad hat sich wiederholt gegen den Druck gewehrt, das Unternehmen an die Börse zu bringen, weil es das Gefühl hat, dass es ihre Entscheidungsprozesse verlangsamen würde, die ihr phänomenales Wachstum über die Jahrzehnte ermöglicht haben.

Sparsamkeit und Nächstenliebe:

Auf der einen Seite hat Kamprad den Ruf, "billig" zu sein. Er nimmt die U-Bahn zur Arbeit, und wenn er fährt, ist es ein alter Volvo. Gerücht ist, dass, wenn er in einem Hotel bleibt, wenn er den Drang verspürt, eines dieser teuren Erfrischungsgetränke von der Wetbar zu trinken, er es später durch einen ersetzt, der von einem nahegelegenen Gemischtwarenladen abgeholt wird. Dennoch hat IKEA eine lange Tradition im Bereich Community Outreach und Philanthropie, wobei jedes Geschäft ermutigt wird, lokale Anliegen zu unterstützen, sowie internationales Sponsoring von UNICEF und anderen.