Video: Extra 3 vom 28.02.2019 | extra 3 | NDR 2025
Ein Blatt aus den populären und lustigen "Porno für Frauen" und "Porno für neue Mütter" Bücher (keine Sorge, keine von ihnen sind x-rated), die folgenden Artikel erzählen kreative Menschen genau das, was sie hören wollen, hören müssen und nie genug hören. Von den Grundlagen des Schreibens eines kreativen Schriftsatzes, den Kunstdirektoren und Texter tatsächlich verwenden können, über die Moral sprechen und solide Anzeigen erstellen, sind diese Artikel wie Katzenminze für sie.
Mittelmäßigkeit und Vanille sind Feinde der Werbung
Vanille ist ein Geschmack, den jeder oder 99% der Eiscreme-Esser mögen. Es wird selten geliebt oder mit Leidenschaft gesprochen, aber es ist eine sichere Wette. Wenn Sie Eiscreme servieren, gehen Sie mit Vanille über so etwas wie Rocky Road oder Cherry Garcia.
Aber wie viele Leute schmecken Vanilleeis und bloggen darüber? Oder schimpfe darüber an ihre Freunde? Oder darauf bestehen, dass sie das Rezept dafür bekommen? Vanille ist mittelmäßig, wie Aromen gehen. Es ist sicher. Wirklich sicher. Und sichere Werbung leidet die gleichen Mängel. Wenn Sie auf Nummer sicher gehen, spielen Sie, um zu verlieren.
Die Macht des Scheiterns und der Erfolg, den sie bringen kann
FAIL und HARDER. Zwei Wörter, die, wenn sie zusammengestellt werden, eine Idee schaffen, die viel größer ist als sie selbst. Diese beiden Worte prangen im Hauptbüro von Wieden & Kennedy an der Wand - ein Bild, das vollständig aus Reißzwecken besteht; über 100 000 von ihnen, um genauer zu sein.
Natürlich wäre es einfacher gewesen, diese Wörter mit den Reißzwecken zu erstellen und den Raum um sie herum leer zu lassen.
Das ist nicht der Weg von W & K. Stattdessen ist der Negativraum mit den Reißzwecken gefüllt, sodass die Worte FAIL HARDER in einer wunderschönen Schriftart durchscheinen. Es dauerte 351 Stunden.
Im Wesentlichen wählten sie den harten Weg, um die Botschaft zu vermitteln. Das ist in der DNA einer der erfolgreichsten und kreativsten Werbeagenturen der Welt.
Und es unterstreicht eine der wichtigsten Lektionen in der Werbung …
Ein schneller und einfacher Weg, besser zu arbeiten
Es gibt keine Abkürzung für Talent und Kreativität. Während Sie immer besser werden und mehr erfahren können, müssen Sie die rohe Fähigkeit haben, ein Erfolg in der Werbung zu werden.
Es gibt jedoch bewährte Methoden, mit denen Sie bessere Arbeit leisten können. Einige dieser Creatives, auf die sich viele Creatives stützen, werden in diesem Artikel aufgeführt. Weiterlesen.
Große Werbung braucht großartige Kunden
Die Werbebranche hat im Laufe der Jahre einige wirklich bemerkenswerte Kampagnen hervorgebracht. Vom epischen Superbowl-Spot 1984 für Apple (Agentur: TBWA Chiat Day) bis hin zum lächerlich guten Subservient Chicken für Burger King (Agentur: Crispin, Porter & Bogusky) und Hunderten dazwischen erzeugen tolle Anzeigen eine Reaktion des Konsumenten, treibt die Marke voran und macht einen großen Eindruck.
Manche sagen, dass diese Ideen selten sind und dass die Werbung zu 90% Mittelmäßigkeit und 10% Brillanz aufweist. Aber diejenigen von uns in der Branche, zumindest auf der kreativen Seite, wissen, dass brillante Ideen jeden Tag geboren werden. Leider ist eine großartige Idee wirklich nur die halbe Miete. Den Kunden dazu zu bringen, es zu kaufen, ist eine andere Geschichte.
Guthaben geben, wo es fällig ist
In den meisten Berufen, einschließlich Werbung, erhalten die Leute gerne Anerkennung für die harte Arbeit, die sie leisten.
Doch im Gegensatz zu Schauspielern, Top-Ärzten oder Genie-Buchhaltern ist es oft schwierig, die Quelle der Inspiration in einer Werbeagentur festzuhalten.
Warum Kreative immer ihre eigene Arbeit präsentieren sollen
In Werbe-, Marketing- und Designagenturen gibt es verschiedene Rollen, um gute, kreative Arbeit zu ermöglichen. Es gibt Leute, die in Kontoverwaltung ausgebildet sind, andere, die in der Produktion ausgebildet sind, und es gibt eine ganze Abteilung, die mit kreativen Köpfen gefüllt ist. Das sind die Texter, Art Directors und Designer, die die kreative Arbeit produzieren, die die Agentur zu dem macht, was sie ist.
Doch allzu oft sind diese Kreativen nicht dazu da, ihre eigene Arbeit zu präsentieren. Dies geschieht aus mehreren Gründen, die unten beschrieben werden. Es ist seltsam zu denken, dass irgendjemand dort stehen und sagen könnte: "Halten Sie den Schöpfer dieser Arbeit aus dem Versammlungsraum fern, wir müssen seine Begründung nicht kennen", aber es passiert.
Finden Sie heraus, warum.
Wie man seinen ersten kreativen Job in der Werbung
Erhält unmöglich. Aber wenn Sie sich selbst anwenden und Ihre Zähne in die Aufgabe versenken, können Sie es tun.
Wie man Kreativen einen großartigen Urlaub in diesem Jahr
Gibt, wenn es die Zeit des guten Willens ist, es gibt Möglichkeiten, wie Sie ein Lächeln auf die Leute in der Kreativabteilung bringen können. Lesen Sie diese Liste für einige Ideen.
5 Wesentliche Strategien, die Ihnen beim kreativen Denken helfen
Kreatives Denken ist eine unverzichtbare Fähigkeit in der Welt des Unternehmertums .. Nehmen Sie diese fünf wesentlichen Tipps zur Förderung Ihres kreativen Denkens.