Leitbild Definition

Definition:

Ein Leitbild ist eine kurze Beschreibung des grundlegenden Zwecks eines Unternehmens. Es beantwortet die Frage "Warum existiert unser Unternehmen?"

Das Leitbild artikuliert den Unternehmenszweck sowohl für die Organisation als auch für die Öffentlichkeit.

Leitbilder sind so vielfältig wie die Unternehmen, die sie beschreiben, wie Sie aus den nachfolgenden Beispielen sehen werden. Alle Leitbilder werden jedoch "die derzeitigen Fähigkeiten eines Unternehmens, seine Kundenorientierung, seine Aktivitäten und seine geschäftliche Zusammensetzung" beschreiben (Glossar, Strategisches Management: Konzepte und Fälle von Fred David).

Warum ein Leitbild wichtig ist

Jedes Unternehmen sollte ein Leitbild haben, um sicherzustellen, dass jeder in der Organisation "auf der gleichen Seite" ist und als Basis für eine effektive Unternehmensplanung.

Die Leitbilddefinition selbst ist oft das Ergebnis von Gruppenkonsensbemühungen; Das Schreiben eines Leitbilds wird als wertvolle Teambuilding-Übung angesehen.

Da Leitbilder Teil des öffentlichen Gesichts eines Unternehmens sind, werden sie auch oft im Marketing eines Unternehmens verwendet. Unternehmen schließen sie immer auf ihren Websites ein, zum Beispiel häufig im Abschnitt "Über uns".

Manchmal wird das Leitbild eines Unternehmens sogar zum Kern der Werbung eines Unternehmens, etwa wenn die B. C. Credit Unions den Slogan "people before profits" als Grundlage ihrer Marketingkampagne verwenden.

Siehe Wie schreibe ich einen Leitspruch, um zu lernen, wie man einen eigenen schreibt.

Was ist der Unterschied zwischen einem Leitbild und einer Vision?

Der Unterschied zwischen einem Leitbild und einer Vision besteht darin, dass sich ein Leitbild auf den gegenwärtigen Zustand eines Unternehmens konzentriert, während sich eine Vision auf die Zukunft eines Unternehmens konzentriert.

Betrachten Sie es so; Ein Leitbild beantwortet die Frage "Wer sind wir?" und die Vision-Anweisung beantwortet die Frage "Wohin gehen wir?"

(Um mehr darüber zu erfahren, was eine Vision Aussage ist und Beispiele für Vision-Aussagen zu lesen, lesen Sie in 3 Schritten eine inspirierende Vision für Ihr Unternehmen.) > Beispiele von Mission Statements

Hier sind die Mission Statements von einigen bekannten aktiven Unternehmen (und ein paar weniger bekannte).

Amazon:

"Das kundenorientierteste Unternehmen der Erde zu sein und einen Ort zu schaffen, wo Menschen alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten." Tesla:

"Teslas Mission ist den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen. " Apple:

" Apple hat es sich zur Aufgabe gemacht, Studenten, Lehrkräften, Kreativen und Verbrauchern auf der ganzen Welt durch innovative Hardware, Software und Internet die bestmögliche PC-Erfahrung zu bieten. Angebote." Virgin Atlantic Airways:

" … t o den menschlichen Geist zu umarmen und ihn fliegen zu lassen. " Tata Motors:

" Eine Organisation im Wert von 42 Mrd. USD, Tata Motors Limited ist ein weltweit führender Automobilhersteller mit einem Portfolio, das eine breite Palette von Autos, Sportfahrzeugen, Bussen, Lastkraftwagen und Verteidigungsfahrzeugen abdeckt. Unsere Marke ist auf und im Gelände in über 175 Ländern rund um den Globus zu finden. " Walmart:

" Walmart hilft Menschen auf der ganzen Welt Geld zu sparen und besser zu leben - jederzeit und überall - in Einzelhandelsgeschäften, online und durch ihre mobilen Geräte. "

Costco

hat ein sehr ähnliches Leitbild," unseren Mitgliedern ständig hochwertige Waren und Dienstleistungen zu niedrigstmöglichen Preisen zu liefern ", ist in seinem Ethik-Kodex verankert. Kanadischer Reifen

: "Canadian Tire ist ein wachsendes Netzwerk miteinander verbundener Unternehmen … Canadian Tire ist bestrebt, die Bedürfnisse seiner Kunden nach Gesamtwert zu befriedigen, indem es ein einzigartiges Standortpaket anbietet. Preis, Service und Sortiment. "

Die königliche kanadische Münze:

" Exzellenz bieten … durch unsere kundenorientierten Unternehmen, unsere talentierten Mitarbeiter und den Mehrwert, den wir in Kanada hinzufügen. und Kanadier. " Die IRS:

Geben Sie den Steuerzahlern Amerikas erstklassigen Service, indem Sie ihnen helfen, sie zu verstehen und zu treffen. ihre Steuerverantwortung und erzwingen das Gesetz mit Integrität und Fairness für alle.

Die kanadische Steuerbehörde:

"Verwaltung von Steuern, Sozialleistungen und verwandten Programmen sowie Sicherstellung der Einhaltung im Namen von Regierungen in ganz Kanada, wodurch ein Beitrag zum anhaltenden wirtschaftlichen und sozialen Wohlergehen geleistet wird von Kanadiern. "

Rivercorp

(Berater für Unternehmensentwicklung in Campbell River, British Columbia): "Wir bieten fortschrittliche wirtschaftliche Entwicklungsdienstleistungen durch Partnerschaften für die Aktionäre und die Gemeinschaft. "