Warum Pizza Hut's Hot Dog Freakshow schon

Ähnlich wie die Kardashians, Gangnam Style und der "Leave Britney Alone" Typ, die Pizza Hut Hot Dog Bites Pizza ist dazu bestimmt, zu einem Popkultur-Phänomen zu werden, an das scheinbar niemand gedacht hat. Wie die anderen auch, wird die Hotdog-Pizza ihr Ziel erreichen: Sie werden immer und immer wieder schauen. Zu diesem Zweck könnte das Produkt Dividenden für Pizza Hut zahlen, auch wenn die Pizza mit Hot Dog Bites für Kruste schrecklich schmeckt.

Schockierend? Nicht wirklich

Nachdem sie im letzten Jahrzehnt mit einer relativ stagnierenden Speisekarte verbracht hatten, begann Pizza Hut 2015, sich für die Zäune einzuschwingen. Die Kette hatte bereits Anfang des Jahres neue Krusten und Nieselregen eingeführt und begann ab dem 18. Juni mit dem Verkauf. Schweine-na Decke Pizza mit Senf.

Schockierend? Nicht wirklich. Der Schritt passt voraussehbar zur Marketingstrategie von Yum! Brands, die Muttergesellschaft von Pizza Hut, Taco Bell und KFC. Die Idee ist, oft neue Produkte auf den Markt zu bringen, je lächerlicher, desto besser. Es ist nicht anders als wenn Yum! startete KFCs Double Down, oder Taco Bell's gegrillten gefüllten Nacho; Das Ziel ist es, die Leute zum Sprechen zu bringen. Wenn diese Bewegungen für Yum! , haben sie sich groß bezahlt. Wenn sie nicht gearbeitet haben, Yum! schabte das Produkt, ala das Waffel Taco, und ging schnell weiter. Am Ende haben die Hits die Misses überwogen und sowohl KFC als auch Taco Bell sind relevant geblieben.

Pizza Hut hat es nicht. Die Verkäufe waren im letzten Jahr flach, und die Umsätze der gleichgeschalteten Geschäfte gingen um 1% zurück, auch wenn Wettbewerber wie Domino's und Papa Johns eine Renaissance hatten. Natürlich hofft The Hut, dass seine neuen Produktangebote den Umsatz ankurbeln werden, so wie einst die Original Stuffed Crust Pizza. Zumindest hat der Schockfaktor dazu geführt, dass die Leute Pizza Hut wieder bemerken.

Risikofaktor

Ungesund. Freakshow. Die Hot Dog Bites Pizza wird als böse Dinge bezeichnet, und sie hat ihren Anteil an schlechten Schlagzeilen verdient. Aber die meisten dieser Labels wurden auch auf Yum! Die populärste Kreation von Taco Bell ist Doritos Locos Tacos, bevor sie im ersten Jahr einen Absatz von 1 Milliarde US-Dollar erreichte.

Das Risiko, dass das "ungesunde" Label Pizza Hut schädigt, ist sehr gering. Ja, Amerikaner entscheiden sich für gesündere Entscheidungen, aber niemand bei Verstand erwartet Pizza Hut, um sie zu liefern. Verbraucher haben ihre hochwertigen Pizzastücke bereits auf Kurzwahl. Pizza Hut, wie Taco Bell und KFC, hat einen Nischenmarkt: die Jungen, die Pleite und (oft) die Betrunkenen. Sicher, der gelegentliche kleine Liga-Trainer oder die Mutter mit einem Budget sind vielleicht ein bisschen ausgeschaltet, aber ich denke, die Intrige überwiegt dieses Risiko. Ja, ich denke, die meisten von Pizza Hut's Basis wird genug fasziniert sein und sogar Fußballmütter werden es versuchen für Post-Game-Feiern.

Yum! Marken bekommen es

Es wäre viel riskanter für Pizza Hut, hoch zu zielen, weil die High-End-Menge es nicht kaufen wird und seine Basis abgeschaltet werden könnte. Fragen Sie McDonald's nach einigen Jahren, in denen Sie beliebte Trends verfolgen, Premium-Kaffee servieren, den kein Starbucks-Snob kaufen würde, und entfremdeten seine Kunden mit langen Schlangen und einer verwirrenden Markenidentität.

Es ist viel besser, eine schrumpfende Fangemeinde zu verzaubern, indem man ein "Wow" -Produkt verdoppelt, anstatt zu versuchen, etwas zu sein, was man nicht sein kann.

Ich sage nicht, dass ich die Farm auf Yum wetten würde! Marken haben Bestand, aber zumindest versteht es sein Publikum. Die Leute, die von der Hot Dog Bites Pizza beleidigt werden, würden ohnehin nichts bei Pizza Hut kaufen und ihr Kernpublikum veröffentlichte einen kollektiven "Kumpel, keinen Weg", als es diesen Tweet verschickte. Pizza Hut hat die Aufmerksamkeit seiner Fans und Nachrichten Schlagzeilen gewonnen - es ist bereits gewonnen. Wenn jemand wirklich die Hot Dog Bites Pizza genießt, wird es nur Senf auf dem Kuchen sein.