Ist Peer-to-Peer Fundraising-Recht für Ihre gemeinnützige Organisation?

Waren Sie schon immer von Tür zu Tür gegangen, um Pralinen und Geschenkpapier für Ihre Schule zu verkaufen? Haben Sie jemals an einer Gemeinschaftsmesse teilgenommen, um Geld für Verbesserungen in der Nachbarschaft zu sammeln? Wie wäre es, Freunde und Familie zu bitten, dich bei einem Rennen oder Marathon zu sponsern?

Mittlerweile ist Peer-to-Peer-Fundraising ein beliebter Weg, Geld online zu beschaffen.

Natürlich gibt es zwei verschiedene Dinge, wenn man Geschenkpapier an seine Nachbarn verkauft und Unterstützer persönlich Spenden für die eigene Sache sammelt.

Wie bestimmen Sie, ob Peer-to-Peer-Spendenaktionen für Sie und Ihre gemeinnützige Organisation geeignet sind?

Beginnen wir damit, etwas mehr darüber zu lernen.

Was ist Peer-to-Peer-Mittelbeschaffung?

Gelegentlich als persönliches Fundraising bezeichnet, bedeutet Peer-to-Peer Fundraising, dass Sie Ihre Unterstützer bitten, die Sache über Ihre Sache zu verbreiten und in Ihrem Namen Geld zu sammeln. Sie lebt von persönlichen Beziehungen und Netzwerken und wird heutzutage durch soziale Medien erleichtert.

Es ist so einfach, dass viele Einzelpersonen und Organisationen es versuchen und Erfolg haben. Im Jahr 2014 beliefen sich die Beiträge zu den 30 größten Peer-to-Peer-Spendenprogrammen in den USA auf insgesamt 1 USD. 62 Milliarden. Und das sind nur die 30 größten Programme. Alle Arten und Größen von gemeinnützigen Organisationen sind mit dieser Methode erfolgreich.

Was sind die Vorteile?

Es ist nicht verwunderlich, dass das Peer-to-Peer-Fundraising im Moment so stark wächst.

Organisationen versuchen überall, größere Ziele mit kleineren Budgets, kleineren Teams und wesentlich mehr zu erreichen.

Angesichts dieser steilen Einschränkungen hinsichtlich Zeit, Geld, Ressourcen und Aufwand müssen Entwicklungsteams effizientere und effektivere Arbeitsmethoden finden.

Peer-to-Peer-Spendenaktionen können dank ihrer Abhängigkeit von Beziehungen, Ressourcenschonung und Reichweite für Ihr Team alle möglichen Effizienzgewinne erzielen.

Beziehungen

In einem traditionellen Fundraising-Modell arbeiten Sie für jeden Dollar und verfolgen jeden Spender. Sie erreichen nur die Personen, die mit Ihrer Nachricht interagieren - sei es Direct Mail, klassische Werbung oder die Fragen, die Sie in Ihrem E-Mail-Newsletter oder auf Ihrer Website stellen.

Aber die Größe Ihres Netzwerks beschränkt Sie.

Peer-to-Peer-Spendenaktionen nutzt die Beziehungen, die Sie mit Ihren Unterstützern aufgebaut haben, und die Beziehungen, die diese Unterstützer zu ihren Familien, Freunden und Bekannten haben.

Stellen wir uns zum Beispiel vor, dass Katie, eine Unterstützerin von Ihnen, mit 500 Freunden auf Facebook verbunden ist. Stellen wir uns jetzt vor, dass Katie eine Peer-to-Peer-Spendenaktion für Ihre Organisation erstellt. Wenn sie über ihre Kampagne auf Facebook berichtet, hat Ihre Botschaft das Potenzial, 500 neue Leute zu erreichen.

Auch wenn nur 5% von Katies Netzwerk antwortet, das sind immer noch 25 Spenden, die Sie sonst nicht bekommen hätten und 25 neue Leute, die sich Ihrer Sache bewusst sind. Und wenn diese 25 neuen Leute auch über Katies Kampagne schreiben, dann können Sie sehen, wie die Aufmerksamkeit auf Ihre Botschaft zunimmt.

Anstatt sich auf Ihre Reichweite allein zu verlassen, bringt Peer-to-Peer Fundraising Ihre Beziehungen für Sie zum Laufen.

Ressourcen

Mehr denn je haben Sie begrenzte Ressourcen.

Traditionelle Methoden der Mittelbeschaffung können Ihr Team und Ihr Budget belasten.

Peer-to-Peer Fundraising verbreitet die Arbeit und teilt sie unter Ihren Unterstützern.

Kommen wir zurück zu unserem Beispiel mit Katie. Mit einigen Materialien im Vorfeld und ein bisschen Unterstützung auf dem Weg wird Katie ihre Kampagne durchführen und sie unter ihren Freunden promoten. Ihre Fähigkeit, etwas von der Arbeit zu übernehmen, die Sie normalerweise tun würden, befreit Sie davon, sich auf andere Dinge wie Sponsoring, Partnerschaften und Ihre hochwertigen Spender zu konzentrieren.

Reichweite

Traditionelles Marketing hat eine ziemlich begrenzte Reichweite. Ihr E-Mail-Marketing kann nur Personen erreichen, die Sie um Informationen gebeten haben. Ihre Website erreicht nur die Besucher. Sogar Ihre Social-Media-Aktivitäten erreichen nur diejenigen, die sich mit Ihnen verbunden haben.

Aber Ihre Unterstützer haben ausgedehnte Netzwerke. Ihre Reichweite reicht weit über die Menschen hinaus, mit denen Sie verbunden sind, und führt Ihrer Botschaft und Ihrer Sache ein neues Publikum ein.

Aber ist es richtig für dich?

Jetzt, da Sie wissen, was Peer-to-Peer-Spendenaktionen sind und wie es Ihnen und Ihrer Organisation nützt, überlegen Sie, ob es für Sie richtig ist oder nicht.

Obwohl Crowdfunding enorme Vorteile bietet, ist Crowdfunding nicht jedermanns Sache.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Ihre Antworten auf diese Fragen durchzudenken, bevor Sie diese Bemühungen einleiten:

• Haben Sie eine einzigartige Geschichte, die mitschwingt?
  Da Peer-to-Peer auf die Macht des Austauschs zwischen Netzwerken angewiesen ist, ist Peer-to-Peer-Fundraising am effektivsten mit einer kraftvollen Geschichte, die die Menschen zu teilen gezwungen fühlen.
• Haben Sie eine starke Bindung zu einer aktuellen Veranstaltung oder einem Feiertag?
  Gibt es ein nationales und internationales Gedenken im Zusammenhang mit Ihrer Sache, wie zum Beispiel der Internationale Frauentag oder der Brustkrebs-Bewusstseinsmonat? Markieren Sie wichtige Jubiläen im Zusammenhang mit Ihrer Sache oder Ihrer Arbeit? Erscheint eines Ihrer Probleme in regelmäßigen News-Zyklen? Eine Verknüpfung mit aktuellen Ereignissen hilft dabei, Kampagnen zu erstellen und relevante Fragen zu stellen.
• Verstehen deine Botschafter deine Sache?
  Um eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen, müssen Ihre Unterstützer wirklich über Ihre Sache Bescheid wissen. Sie müssen Ihre Botschaft leben und atmen und diese Leidenschaft teilen. So werden sie ihre Freunde und Familie davon überzeugen, zu spenden.
• Müssen Sie in kurzer Zeit viel Geld aufbringen?
  Die erfolgreichsten Peer-to-Peer-Kampagnen haben klare Ziele sowie klare Anfänge und Enden. Die Leute reagieren gut auf die Fristen und machen Peer-to-Peer-Spendenkampagnen zu einer effektiven Methode, um in kurzen Zeiträumen signifikante Summen aufzubringen.
• Suchen Sie nach neuen Wegen, um Ihre Community zu vergrößern?
  Durch Peer-to-Peer-Spendenaktionen werden Ihrer Botschaft neue Zielgruppen hinzugefügt. Es kann eine ausgezeichnete Möglichkeit sein, Ihrer Unterstützerbasis neues Leben einzuhauchen und vielleicht sogar ein paar neue Botschafter auf dem Weg zu finden.

Bereit für den Anfang?

Wenn Sie festgestellt haben, dass das Peer-to-Peer-Fundraising das Richtige für Sie ist, sind hier einige letzte Schritte, bevor Sie beginnen.

Schritt 1: Bereiten Sie Materialien zum Teilen vor.

Bevor Sie Ihre Nachricht in die Freiheit entlassen, bereiten Sie einige Materialien in einem Toolkit vor, um sie an Ihre Unterstützer zu senden. Sie sollten Folgendes einschließen:

• Ein einseitiges Blatt mit wichtigen Kampagnendetails und häufig gestellten Fragen (FAQs)
• Eingebundene Einträge in sozialen Medien, Kampagnen-Hashtags und Links zum Teilen.
• Logos, Grafiken und Bilder zum Teilen in sozialen Medien oder in gedruckter Form
• Ein Kalender mit wichtigen Daten, Ereignissen und empfohlenen Beiträgen in sozialen Medien
• Eine E-Mail-Vorlage, die sie ausfüllen und für ihre Kampagne verwenden können ..

Schritt 2: Bereiten Sie sich darauf vor, Support anzubieten.

Ernennen Sie jemanden von Ihrer gemeinnützigen Organisation, um Ihre Spendenaktionen zu verfolgen. Wenn jemand aus Ihrer Organisation herauskommt, zeigt er Ihren Unterstützern, dass Sie ihnen helfen, und sie werden sich sicherer fühlen, wenn sie sich vorwärts bewegen. Checken Sie mit Ihren Unterstützern ein und fragen Sie, wie ihre Kampagnen verlaufen, wenn Sie Fragen haben und geben Sie Tipps. Je engagierter Sie mit ihnen sind, desto erfolgreicher werden Ihre Kampagnen sein.

Schritt 3: Ermutige Unterstützer, ihre Geschichten zu teilen.

Wenn Fundraiser ihre Geschichten teilen, übernehmen sie die Verantwortung für die Kampagne und machen die Sache persönlich. Lerne, deinen Unterstützern zu vertrauen und deine Botschaft zu verbreiten. Denken Sie daran, dass Ihre Unterstützer oft ihren Drehsinn auf die Dinge richten und ein wenig von sich selbst in ihre Kampagne integrieren. Ein solches Teilen mag auf den ersten Blick beängstigend sein, aber denken Sie daran, dass das Teilen Ihre Anhänger in erster Linie zu Ihnen hingezogen hat. Ihre persönliche Note trägt nur zu Ihrer Botschaft bei.

Als CEO von CauseVox gilt Rob Wu als Peer-to-Peer-Fundraising-Experte. Gemeinnützige Organisationen nutzen CauseVox, um Fundraising-Websites zu erstellen, die Peer-to-Peer-Aktivitäten erleichtern. Sie werden Rob und seinem Team folgen wollen, um mit diesem schnelllebigen Feld Schritt zu halten.