Video: Dieses Paar verdient am „Ballermann“-Namen 2024
Der Abschluss eines Namensrechts-Sponsoringvertrages kann ein effektiver und lukrativer Deal für ein Einzelhandelsunternehmen sein, das seinen Namen vor tausenden von Menschen setzen möchte. Events zu veranstalten und Stadien zu bauen ist ein kostspieliges Geschäft, und Teams brauchen alle steuerliche Hilfe. Der Houston Chronicle berichtet, dass von den 122 Profifußball-, Baseball-, Hockey- und Basketballteams in der NFL, MLB, NBA und NHL 85 in Stadien spielen, die einen Namensrechte-Deal mit einem Unternehmen haben.
Wenn Ihr Unternehmen der Welt durch eine Namensrechte-Förderung seinen Stempel aufdrücken will, gibt es viele Vorteile, die es die Kosten wert sind.
Brand Exposure
Marketers wissen, dass es einfach der erste Schritt zum Erfolg ist, wenn man seine Marke an einen Ort setzt, an dem die Leute sie sehen können, und Namensrechte haben die Macht, genau das zu tun. Im Falle eines Stadions wird jedes einzelne Spiel für Ihre Marke zu einer subtilen Angelegenheit, denn Nachrichtensprecher, Fans und sogar der Ansager des Spiels werden Ihren Firmennamen immer und immer wieder sagen.
Je nach Stadion variieren die Preise enorm. Zum Beispiel berichtet ESPN Sports Business, dass die Namensrechte für das Heimstadion der Jacksonville Jaguars Alltel ungefähr 620.000 $ pro Jahr kosten, während die Rechte für das Heimstadion der Houston Texans Reliant Energy 10 Millionen $ pro Jahr kosten. Im Vergleich zu den 3 $. 8 Millionen Preis eines 30-sekündigen Super Bowl XLVII Spot, das sind praktisch Schnäppchenpreise.
Die Belichtung, die Ihre Marke während der ganzen Saison erhält, ist mit keiner anderen Form der Werbung vergleichbar und verdoppelt sich, wenn zwei Sportteams dasselbe Stadion nutzen.
Psychologische Erwägungen
Denken Sie daran, bei der Suche nach Namensrechten, dass nicht jedes Stadion oder jede Veranstaltung einen Firmennamen in ihrem Stadion erhalten möchte.
Da dieser Beitrag von Dish auf College Football größten Matchups darauf hinweist, bevorzugen viele College-Stadien noch renommierten Namen wie Bobby Dodd Stadium und Notre Dame Stadium, aber NFL Stadien sind eher bereit, Namen wie FedEx Field und At & T Stadium zu gehen.
Achten Sie in diesem Zusammenhang darauf, bei der Auswahl eines Ereignisses oder Standorts Namensrechte zu erwerben, damit die Markenpräsenz, die Sie erhalten, positiv ist und Sie nicht dafür verantwortlich sind, die Anhängsel des Fans am ursprünglichen Namen negativ zu beeinflussen. Der Candlestick Park in San Francisco wurde 35 Jahre lang unter diesem Namen geführt, aber zwischen 1995 und 2008 ging er durch 3Com Park und Monster Park, bevor er wieder seinen ursprünglichen Namen erhielt - aber in Wirklichkeit waren die meisten Fans zu emotional in "Candlestick" investiert. es etwas anderes. Bei kleineren Patenschaften, zum Beispiel für kleinere Ligateams oder sogar für kleine Ligateams, kann der psychologische Effekt jedoch positiv für die Fans sein, besonders wenn Ihr Sponsoring den Großteil der Kosten trägt.
Expense Versus Return
In gewisser Weise ist das Benennen von Rechten hinter Sportstadien etwas wie Glücksspiel - Amerika liebt einen Gewinner, und wenn ein Team gewinnt, ist der Effekt positiv für Ihre Marke. Zum Glück ist das Gegenteil nicht wahr; Forscher an der Universität von Connecticut fanden heraus, dass, wenn ein NFL-Team ein Montag-Nacht-Spiel gewinnt, es einen statistisch signifikanten positiven Effekt auf die Aktienkurse seiner Sponsoren hat (mit einem durchschnittlichen Anstieg von 0,51 Prozent), aber Team Verluste nur eine Verschiebung durchschnittlich von 0. 01 Prozent.
Auf diese Weise scheint das Sponsoring von Sportteams im Allgemeinen eine hohe Kapitalrendite bei sehr geringem Risiko zu haben, obwohl es eine relativ lange Zeitspanne für die wirtschaftlichen Auswirkungen erfordert.
Schließlich ist dies eine kostspielige Option für einen Einzelhändler und wie Sie gerade gelesen haben, hat es keine sofortige Rendite. Seien Sie also klug und gehen Sie bei dieser Marketingidee nicht "all-in". Lesen Sie diesen Artikel für cleverere Einzelhandelsmarketing-Ideen.
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