Fernsehberater bringen Erfolg in eine Fernsehstation

Eine TV-Beraterin wird ihr Gesicht oder ihren Namen niemals in der nächtlichen Nachrichtensendung haben. Aber dieser Experte, der hinter den Kulissen arbeitet, kann sich darauf verlassen, dass er die Nachrichtensendung eines Fernsehsenders in ein Programm verwandelt, das erfolgreich ist und höhere Einschaltquoten und mehr Gewinn bietet, weil er genau weiß, was ein Publikum sehen will.

Ein TV-Berater ist ein Marktforschungs-Experte

Es ist nicht üblich, an Marktforschung und eine Fernsehsendung zu denken.

Das liegt daran, dass viele Leute denken, dass eine TV-Nachrichtensendung einfach über das berichtet, was in einer Community passiert ist, während Marktforschung etwas ist, was ein Unternehmen vor der Einführung einer neuen Linie von Autos, Getreide oder Kosmetika durchführt.

Aber ein Fernsehberater kann über die Reihe der Hausbrände, der Morde und der Gerichtsverhandlungen hinaus schauen, die eine typische Nachrichtensendung bilden, um herauszufinden, was ein Publikum von einem Nachrichtenprogramm wünscht. Das ist ein Vorteil, den ein TV-Berater hat, indem er von außerhalb des Unternehmens eingestellt wird - sie hat eine Entfernung von dem Nachrichtenprodukt, so dass sie leichter Fragen stellen kann, um herauszufinden, ob sie ihre Zielgruppe erreicht.

Wenn eine Station mehr Frauen in der Altersgruppe der 25- bis 54-Jährigen erreichen möchte, könnte ein Fernsehberater vorschlagen, die nächtliche Sportübertragung zu kürzen, um mehr Gesundheitsnachrichten hinzuzufügen. Ein Betrachter zu Hause erkennt vielleicht nicht einmal, dass eine subtile Veränderung im Inhalt vorgenommen wurde, aber die Station könnte feststellen, dass ihre Nielsen-Bewertungen die Verschiebung reflektieren, indem sie mehr weibliche Zuschauer anziehen, die dazu verwendet werden können, ihnen TV-Sendungen zu verkaufen.

Ein TV-Berater weiß, wie man Fokusgruppen einsetzt

Ein wichtiger Teil der Durchführung von TV-Marktforschungen ist die Führung von Fokusgruppen. Dies sind kleine Gruppen von Zuschauern, die sich zusammenfinden, um spezifische Fragen zu ihrer Haltung gegenüber den TV-Nachrichtensendern einer Stadt im Allgemeinen und der Kundenstation im Besonderen zu stellen.

Etwa 15-20 Zuschauer werden basierend auf Geschlecht, Rasse, Alter und möglicherweise Einkommen ausgewählt. Typischerweise wird ein TV-Berater ein Treffen mit ihnen abhalten, während das Management des Fernsehsenders hinter einem Einwegglas zusieht, so dass sie nicht gesehen werden können.

In der Regel werden Fragen gestellt, um herauszufinden, wie eine Kundenstation auf dem Markt angesehen wird. Ein Fernsehberater könnte in einer Fokusgruppe fragen: "Welcher Sender hat die beste Nachrichtensendung - und warum?" oder "Wissen Sie, welche Station sagt, dass es das fortschrittlichste Doppler-Radar hat?" Wenn eine Station $ 1 Million für ein Radarsystem ausgegeben hat und die Zuschauer in einer Fokusgruppe sagen, dass eine Konkurrenzstation eine bessere Wettervorhersage hat, signalisiert sie dem Management, dass es ein Problem gibt, entweder mit der Werbung des Radars oder möglicherweise mit dem Wetterteam der Station. ..

Fokusgruppen können detaillierte Fragen über das On-Air-Nachrichtenteam eines TV-Senders stellen.Darum werden Anker und Reporter nur selten eingeladen, um eine Fokusgruppendiskussion mitzuerleben und sind sich vielleicht gar nicht bewusst, dass einer stattgefunden hat. Wenn die Zuschauer plötzlich einen langzeitigen Anker sehen, der vor allem dazu dient, einen Anker von einem Konkurrenten zu bekommen, könnte dies ein Signal sein, dass Fokusgruppen das On-Air-Talent des Konkurrenten bevorzugten.

Ein TV-Berater hilft einem Nachrichtenteam bei der Feinabstimmung seiner Nachrichtensendung

Während die Arbeit eines TV-Beraters bei der Durchführung von Marktforschungs- und Fokusgruppen normalerweise vor den meisten Leuten in der Nachrichtenredaktion geheim gehalten wird, ist sie immer noch eine vertraute Präsenz.

Das liegt daran, dass der Auftrag eines TV-Beraters normalerweise die Zusammenarbeit mit Ankern, Reportern und Produzenten einschließt, um die Nachrichtensendung attraktiver zu machen.

Für die On-Air bietet ein TV-Berater Kleidung, Haar und Make-up-Tipps. Darüber hinaus ist es üblich, dass ein Berater die Anker bei der Stimmübertragung, bei ad-lib Skills, Körperhaltung und Schrittmachern trainiert. Reporter erhalten Wege, bessere Live-Berichte zu liefern und bessere Fragen in Interviews zu stellen.

Nachrichtenproduzenten und Schriftsteller werden nicht vergessen. Sie erhalten Übungen, wie sie Geschichten schreiben können, die für die Zuschauer einfacher zu verstehen sind, die nicht mit Journalismus gefüllt sind, und die überzeugenden Nachrichtenvideos nutzen, die die Videofilmer jeden Tag aufzeichnen.

Die Arbeit eines Fernsehberaters ist niemals beendet. In vielen DMAs hat jede der großen Stationen einen eigenen Berater, der die gleiche Forschung betreibt und dieselben Strategien vorschlägt, wie das Publikum zu vergrößern ist.

Eine Handvoll TV-Beraterfirmen kontrollieren die große Mehrheit der Geschäfte an den Stationen im ganzen Land. Das ist ein Grund, warum eine Station, die "Abdeckung, auf die Sie zählen können" als ihren Slogan verwendet, da sie die am besten bewertete Station in ihrer DMA wird, von unzähligen anderen kopiert wird, die das gleiche Motto und den gleichen Marketingplan verwenden. Trotzdem ist eine TV-Beraterin eine der wichtigsten Personen in einer TV-Redaktion, auch wenn sie nie auf der Gehaltsliste steht.