Wie man einen Medienplan für verdiente Medien schreibt

In der Öffentlichkeitsarbeit müssen Sie sich auf verdiente Medien anstatt auf bezahlte Werbung verlassen.

So kann Ihr Mediaplan nicht so chirurgisch exakt sein wie das, was die Marketing-Leute tun können. Sie können Frauen über 35 in bestimmten Postleitzahlen mit einer Direktwerbung ansprechen oder in Sportradiosendern werben, die sich an Arbeiter richten.

Stattdessen müssen Sie Ihre Berichterstattung in der Presse verdienen, und das wird niemals garantiert. Es gibt eine Menge Konkurrenz für Spaltenzoll in der Zeitung und Sendezeit im Radio oder Fernsehen.

Sie sind in einem Rennen nicht nur mit allen anderen, die versuchen, verdiente Medien zu gewinnen, sondern indem sie die Nachrichten durchbrechen, die die Medien abdecken müssen, und es ist unmöglich vorherzusagen, wann Erdbeben oder politische Skandal wird die Nachrichten für Wochen beherrschen. Befolgen Sie diese Tipps, um einen effektiven Mediaplan zu schreiben, und Sie werden ein Rockstar.

Wie man keinen Plan für verdiente Medien schreibt
Es ist ein Fehler, zuerst über Produkte nachzudenken und zu verarbeiten. Was Sie stattdessen tun müssen, ist darüber nachzudenken, wie Sie Ihr Publikum erreichen können. Danach können Sie beginnen, über Produkte nachzudenken und einen strategischen Plan zu entwickeln, um Ihre Arbeit zu erledigen.
Decken Sie alle Ihre Basen ab
Wenn Sie sich nur auf (sagen wir mal) Zeitungen konzentrieren, werden Sie einen riesigen Teil der Bevölkerung vermissen, die nur Radio hören oder fernsehen, um Neuigkeiten zu erfahren und sich zu unterhalten. Wenn Sie nicht im Fernsehen (oder Radio) sind, existieren Sie nicht. Denken Sie daran, dass Ihr Medienplan Ideen und Strategien enthalten muss, um jede Form von Massenmedien zu erreichen. Dazu gehören Zeitungen, Zeitschriften, Blogs, Radio und Fernsehen.
Think Like a Reporter
Wenn Sie einen Plan aus Ihrer Perspektive oder aus der Sicht Ihres Chefs schreiben, geht es um Ihre Bedürfnisse und Wünsche und das funktioniert nicht mit verdienten Medien. .. Du musst wie ein Reporter denken. Fragen Sie sich, warum die Geschichte sich lohnt. Fragen Sie sich, ob es sich um interessante Neuigkeiten handelt oder ob es einzigartig und frisch ist oder ob es altbacken und eigennützig ist.
Herausfinden, wer was tut
Sie müssen wissen, wer welche Geschichten schreibt und Ihre Ideen aufstellt. dieser Journalist. Sie müssen auch wissen, wer Fotos machen darf und wer ein guter TV-Sprecher ist. Und seien Sie sicher, wenn Sie eine Pressekonferenz abhalten, dass Sie jemanden wählen (nicht nur verantwortlich, wer auftaucht), sondern jemand fotogen. Sie müssen auch wissen, ob das Video, über das Sie verfügen, online veröffentlicht werden kann.
Bei der Planung sollten Sie alles tun, um Engpässe zu erkennen und zu beseitigen. Wenn es nur eine Person gibt, die alles schreibt, was passiert, wenn diese Person einen zweiwöchigen Urlaub macht, Vater oder Mutter wird und sechs Wochen ausfällt oder eine andere Arbeit ausübt?
Und wenn es nur einen Boss gibt, der Material genehmigen kann, bevor es ausgeht, was passiert dann, wenn sie auf Geschäftsreise oder in einem ganztägigen Meeting nicht in der Stadt sind?