Wie man gemeinnützige Geschichten in die Medien einteilt

Also haben Sie eine Pressemitteilung an die Presse geschickt. Oder vielleicht haben Sie sogar einen Anruf oder einen Reporter per E-Mail über Ihre Veranstaltung, die Tatsache, dass Ihre Organisation einen neuen Direktor ernannt hat, oder dass Sie das höchste Fundraising-Ziel erreicht haben.

Und der Reporter gähnte, antwortete nie oder war sogar unhöflich.

Was hast du falsch gemacht? Nun, die meisten von uns sind keine Journalisten, also ist es schwer zu verstehen, warum eine Geschichte in der Presse erscheint und eine andere nicht.

Es könnte hilfreich sein zu wissen, dass sich die Medien drei Fragen stellen, wenn sie mit einer möglichen Geschichte konfrontiert werden. Sie sind:

• Warum gerade?
• Warum sind diese Neuigkeiten?
• Wen kümmert es?

Die meisten Non-Profit-Story-Ideen sind keine bahnbrechenden Nachrichten und erscheinen auf den ersten Blick vielleicht nicht relevant und berichtenswert.

Allerdings schlägt Katya Andresen, die vor einigen Jahren ein bahnbrechendes Buch zu diesem Thema verfasst hat, die folgenden Taktiken vor, um die Schwächen unserer Geschichten zu überwinden und sie für einen Reporter attraktiv zu machen.

• Machen Sie es exklusiv. Wenn ein Media-Outlet zuerst eine bemerkenswerte Geschichte erhält, könnte es als große Neuigkeit angesehen werden, weil es einen "Scoop" gibt, der sie gut aussehen lässt.
• Machen Sie es anders oder ungewöhnlich. Geschichten, die neu, neu oder originell sind, sind Neuigkeiten, weil sie den "gee whiz" -Faktor haben. Das kann die Geschichte auf der Titelseite oder am Ende der Stunde landen.
• Beziehen Sie einen großen Namen ein. Unsere Kultur scheint mit dem Berühmten besessen zu sein. Wenn Sie Ihrer Geschichte also eine Berühmtheit hinzufügen, kann dies für die richtigen Medien attraktiv sein.

• Gehen Sie zum Extrem. Jeder Superlativ, der in der Geschichte verwendet werden kann - zuerst, am größten, am kleinsten, am ältesten - kann das "gee whiz" -Element liefern.
• Spiele die Einsätze. Konflikte oder Kontroversen sind Neuigkeiten. Medien Liebesgeschichten mit Protagonisten. Der Kampf zwischen den beiden Seiten schafft Drama und Emotionen und hebt eine vielleicht heikle Angelegenheit zu einer fesselnden Geschichte an.
• Sei Teil der Lösung. Die Medien hören viel über die negativen Auswirkungen der Themen, die wir ansprechen wollen. Wenn wir unsere Sache als eine seltene "gute Nachricht" positionieren können, wird es ein aufmerksamer Aufhänger sein. Wenn Ihre Organisation eine Lösung gefunden hat, lassen Sie es wissen.
• Verleihe der Geschichte ein Gesicht . Zwingende Menscheninteressen-Winkel jeglicher Art sind Nachrichten, weil Journalisten immer versuchen, ihren Geschichten ein menschliches Gesicht zu geben.
• Newsjack eine nationale Geschichte: Reporter lieben einen lokalen Blickwinkel auf eine nationale Nachrichtengeschichte. Es hilft ihnen, eine lokale Perspektive für etwas zu schaffen, das bereits Nachrichten macht. Newsjacking erfordert es, auf Nachrichten aufmerksam zu sein und dann Ihre Verbindung zu erkennen. Sagen wir, irgendwo stürzt ein Hurrikan in die Luft, und Ihre Organisation schickt freiwillige Helfer zur Hilfe. Lassen Sie Ihre lokale Presse das wissen.
• Bereitstellen von Bildern . Zeitungen und Zeitschriften lieben Fotos, und Fernsehreporter müssen Bilder einbringen, um eine Geschichte zu erzählen. Informieren Sie die Medien, dass Fotomotive verfügbar sind. Wenn es sich um eine kleine Publikation handelt, haben Sie einige eigene Bilder beizusteuern. Sie können sie über Ihren Online-Pressesaal zur Verfügung stellen.

Wenn Sie Ihre lokalen Medien für das interessieren, was Ihre gemeinnützige Organisation tut, müssen Sie wie ein Reporter denken, die Themen finden, die für eine große Anzahl von Menschen interessant sind, woanders Schlagzeilen schreiben und die Geschichte personalisieren.

Berühren Sie die Presse auch nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie etwas haben, das wahrscheinlich anspricht, bevor Sie nach der Deckung fragen. Nachdem Sie ein paar ausgezeichnete Geschichten veröffentlicht haben, werden Ihre Medienkontakte aufhorchen und aufhorchen, wann immer sie von Ihnen hören.

Quelle: Robin Hood Marketing: Stehlen von Unternehmenssinnigen zum Verkauf von gerechten Gründen , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.