Medien Aufmerksamkeit für kleine gemeinnützige Organisationen

Carolyn Manning, Gründerin des "Welcome to America Project", hatte keine Ahnung, dass ihre Schwägerin sie für einen CNN Heroes Award nominiert hatte. Dann rief CNN an und stellte sie und ihre Non-Profit-Organisation in den Mittelpunkt der Medien und auf die Landeskarte.

Manning war sich einig, dass CNN Hero zu werden ein bisschen wie für "American Idol" ausgewählt wurde, aber sie sagt: "Wichtig für mich ist der Legitimationsstempel, den CNN Heroes unserer kleinen Organisation und der Flüchtlingsbewegung hier zur Verfügung gestellt hat. "

Das nationale Engagement für diese kleine Organisation in Phoenix, Arizona, führte nicht zu einer Geldflut, wie Manning betonte, aber es hat Unterstützer gefunden, die sonst nichts gewusst hätten über die gemeinnützige Organisation oder die Menschen, denen sie dient, sowie ihre Aktivitäten von unschätzbarem Glaubwürdigkeit.

Das CNN Heroes Programm ist ein Zeugnis für das Interesse der Medien an Geschichten über gemeinnützige Zwecke und Menschen, die sich gegenseitig helfen.

Alle diese "Wohlfühl" -Geschichten waren erstaunlich effektiv beim Zeichnen von Lesern und Zuschauern (Sponsoren und Werbetreibende ganz zu schweigen). CNN Heroes hat sich zu einer äußerst erfolgreichen Veranstaltung von Menschen mit öffentlichem Gemüt entwickelt. Der Top-CNN-Held (auserwähltes amerikanisches Idol-Stil durch öffentliches Wählen) wird jedes November mit einem Stern-angetriebenen Hauptzeit-Special geehrt.

In fast allen Medien gibt es jetzt gute Geschichten über Menschen und Organisationen, die Gutes tun. Dennoch braucht die Aufmerksamkeit des schrumpfenden, aber sehr diversifizierten Pressepools immer noch Ausdauer und Kreativität.

Hier sind sechs Tipps, wie Sie Ihren Teil des Medien-Rampenlichtes erhalten können:

1. Warten Sie nicht, dass CNN

   anruft. Das ist, als würden Sie auf einen Blitz warten, um Ihre Lichter anzutreiben. Freunde dich mit deinen lokalen Medien an: Fernsehen (vergiss nicht Programme auf lokalen PBS-Sendern), Zeitungen (sowohl täglich als auch wöchentlich) und Radio (ein lokaler Sender, der mit einem nationalen Sender verbunden ist, kann ein Kanal zu einer nationalen Geschichte sein). Sehen Sie sich die Wirtschaftspresse in Ihrer Heimatstadt, die Zeitung und das Alumni-Magazin des örtlichen Colleges, lokalisierte Online-Websites und Blogs, Fachpublikationen und freiberufliche Autoren an.

2. Start Small

   Eine kleine Geschichte, sogar eine Ankündigung über Ihre besondere Veranstaltung oder ein Freiwilligenprojekt, könnte in einer Wochenzeitung zu Interesse beim lokalen Fernsehsender führen. Eine lokale TV-Geschichte könnte zum Interesse des Affiliate-Netzwerks führen. Eine Geschichte über die örtliche NPR-Station könnte zu einem nationalen Ort führen. Häufiger und beständiger Kontakt mit lokalen Medien erhöht die Chancen auf eine große Exposition.

3. Sagen Sie eine vernichtende Geschichte
   CNN Heroes zeigt keine Organisationen, sondern Personen, die etwas Außergewöhnliches tun. Diese Person hat normalerweise eine Organisation gegründet, aber es ist der persönliche Aspekt, der oft Medieninteresse erweckt.In ähnlicher Weise ziehen unternehmerische Bemühungen und kleine gemeinnützige Nischengruppen die meisten Nachrichtenmedien an.

4. Überwachen und Kommunizieren

   Überwachen Sie die nationalen Medien, um Ihre Augen für die überzeugenden Geschichten zu schärfen. Dann verfolgen Sie lokale Nachrichtensendungen, Zeitungen und Magazine und stellen Sie lokale Radiosender für Beispiele von Wohlfühlgeschichten und für die Namen von Reportern ein, die sie abdecken.
   Folgen Sie diesen Reportern über ihre sozialen Medien. Reporter nutzen Social-Media-Tools, um mit ihren Followern zu kommunizieren und Themen und Ideen zu finden und zu erforschen, die sie verfolgen möchten. Reporter warten nicht an ihren Schreibtischen, um Pressemitteilungen zu erhalten. Sie sind in allen sozialen Netzwerken aktiv und suchen ständig nach Ideen für ihre eigenen Geschichten.

   Stellen Sie keine Reporter über ihre sozialen Medien auf. Verwenden Sie stattdessen dieses Medium, um zu verstehen, woran sich Reporter interessieren. Entwickeln Sie dann einen Pitch, der auf die besonderen Bedürfnisse eines einzelnen Reporters zugeschnitten ist. Liefere dieses Pitch über den Kanal, den Reporter oder Blogger bevorzugen - E-Mail ist oft die bevorzugte Methode - und nähert sich nur einem Reporter oder einem Media-Outlet gleichzeitig an.

   Senden Sie jedoch nicht nur allgemeine Informationen zu Ihrer Organisation. Markieren Sie bestimmte Personen und bestimmte Aktionen. Betonen Sie, was Ihre Geschichte anders macht und wie sie für Themen relevant ist, die bereits heiße Themen sind. Ungewöhnliche Situationen und Geschichten, die für aktuelle lokale oder nationale Themen relevant sind, ziehen eher die Aufmerksamkeit eines Reporters auf sich.

5. Machen Sie Ihre Website medienfreundlich.

   Sobald ein Reporter oder Blogger von dir weiß, ist das erste, was er trifft, deine Website. Richten Sie einen Medien- oder Presseraum ein, der mit Pressemitteilungen, Informationsblättern und kostenlosen Fotos und Videos ausgestattet ist.

   Fügen Sie Links zu Medienberichten hinzu, die in Ihrer Organisation durchgeführt wurden. Geben Sie gute Kontaktinformationen, einschließlich E-Mail-Adressen und Telefonnummern von Personen, die sich sofort melden können. Reagieren Sie von überall auf jedes Interesse. Schriftsteller, Blogger und Reporter arbeiten an Terminen. Wenn Sie nicht sofort antworten, finden sie eine andere Organisation.

6. Speak Up

   Zögere nicht mit den Medien zu kommunizieren, wenn du eine gute, relevante und menschenbezogene Geschichte zu erzählen hast. Die Medien suchen nach Wohlfühlgeschichten. Ihr könnt nur der Richtige sein.