Wie arbeitet Ihre Marke für Sie?

Sie haben Visitenkarten und eine Website, um Ihr Unternehmen zu promoten - ein guter Start in die Entwicklung Ihrer Marke! Sie arbeiten mit sozialen Netzwerken und verbinden sich mit anderen - ausgezeichnet! Aber hören Sie hier nicht auf, denn das ist nicht alles, was Sie brauchen, um eine Marke aufzubauen und einfach den Namen Ihres Unternehmens auf Ihre Marketing-Tools (Websites, soziale Accounts) zu setzen, reicht in der Regel nicht aus, um Ihre Marke zu etablieren. um es in die Richtung zu lenken, wollen Sie gehen.

Was ist eigentlich eine Marke?

Warum sich um das Markengebäude Sorgen machen? Ist das nicht nur ein ausgefallener Marketingbegriff, den Marketingunternehmen nutzen, um Sie bei ihren Dienstleistungen zu unterstützen? Ist nicht alles, was ich tun muss, etwas zu nennen und das ist Marke? Warum sollte ich Hilfe dabei brauchen?

Erstens, Sie könnten nicht eine professionelle Marketing-Firma benötigen, um Ihre Marke aufzubauen, Dutzende von Unternehmen bauen ihre eigenen Marken. Zweitens ist Markenmarketing keine Einheitsgröße für Marketing-Kategorien, sondern eine Kombination von Aktionen, da das Wort "Marke" selbst mehr als eine Bedeutung hat.

Marketing ist "die Handlung oder das Geschäft der Förderung und des Verkaufs von Produkten oder Dienstleistungen, einschließlich Marktforschung und Werbung …. Eine " Marke " ist als ein Produkttyp definiert, der von einer bestimmten Firma unter einem bestimmten Namen hergestellt wird. "(Amerikanische Marketingvereinigung).

Unternehmer. com bietet auch eine eigene Definition von Markenmarketing:

Das Marketing Verfahren zum Erstellen eines Namens, Symbols oder Designs, das ein Produkt von anderen Produkten unterscheidet und unterscheidet. Eine effektive Strategie der Marke verschafft Ihnen in zunehmend wettbewerbsorientierten Märkten einen entscheidenden Vorsprung.

"Marke" umfasst jedoch weit mehr als selbst die obigen allgemeinen Definitionen.

Die bekannte und weithin respektierte Vermarkterin Heidi Cohen schrieb 2001 einen interessanten Artikel mit dem Titel "30 Branding Definitions. "Wie der Titel ihres Artikels andeutet, hat sie 30 Definitionen von" Marke "aus verschiedenen Marketingquellen zusammengestellt, die es zu lesen lohnt, nur um zu sehen, wie selbst unter professionellen Marketern" Markenmarketing "keine Definition hat und es bedeutet Dinge zu verschiedenen Menschen.

Wie sich Ihre Marke selbst entwickelt (und warum Sie aktiv versuchen sollten, die Markenreputation zu kontrollieren)

Der Aufbau Ihrer Marke wird unabhängig davon geschehen, ob Sie sich aktiv dafür einsetzen. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, wird ein großer Teil der Identität Ihrer Marke basierend auf den Erfahrungen Ihrer Kunden und der Interpretation Ihrer Marketingaktivitäten aufgebaut.

Zwei gute Beispiele für schlechte Marken-Marketing-Kampagnen sind:

Walmart - Für die Verkaufssaison 2014 hatte Walmart eine Kategorie online für Halloween-Kostümverkäufe für übergroße Frauen, die beschriftet wurde "Dicke Mädchen Kostüme. "Die Gegenreaktion förderte die negative Marke, Walmart ist unempfindlich, aber befeuerte sogar noch mehr negative Meme über das Unternehmen. (Google "Leute von Walmart", zum gerade zu sehen, wie schlecht Walmart seine Markenreputation steuert.)

malaysische Luft - Auch im Jahr 2014, nachdem malaysische Luft zwei Flugzeuge in einem Monat verlor, starteten sie eine Markenmarketingkampagne Menschen, die sie gerne vor dem Würfel sehen würden. Wenn Sie versuchen, Menschen davon zu überzeugen, Ihrer Fluggesellschaft zu vertrauen und in Ihren Flugzeugen zu fliegen, möchten Sie Ihre Kunden möglicherweise nicht bitten, eine Bucket-Liste zu erstellen.

In beiden Fällen begann eine Marketingkampagne, und das Branding dieser Unternehmen nahm ein Eigenleben an.

Ihre Marke ist mehr als Ihr Logo und Jingle - es ist auch Ihr Ansehen

Beim Markenmarketing geht es darum, wie Menschen Ihr Unternehmen und Ihre Produkte wahrnehmen - nicht nur die Verpackung und der Bekanntheitsgrad. Alles, was Sie im Geschäft tun (oder nicht tun), sagt etwas über Sie aus. Markenmarketing und strategische Werbung können Ihnen dabei helfen, einen guten Eindruck bei den Menschen zu hinterlassen, damit Ihre Marke mehr als nur ein Logo oder Produkt oder Jingle in Erinnerung bringt. Sie möchten, dass Ihre Marke auch an Qualität, Integrität und ein Geschäft erinnert. Vertrauenswürdige.