Wie Anzeigen die Wahrheit verbiegen, um Ihre Aufmerksamkeit zu erhalten.

Liegend.

Es ist eines der Dinge, von denen wir lernen, es niemals zu tun (es sei denn, wir speichern die Gefühle eines anderen). Doch nach ein paar Wochen in einer Werbeagentur werden die Leute dafür belohnt.

OK, es liegt nicht im traditionellen Sinn des Wortes. Aber es gibt viele verschiedene Arten zu lügen, und professionelle Werbetreibende kennen sie allzu gut. Dazu gehören:

• Lügen der Auslassung: Dies ist vielleicht die häufigste Art von Lügen in der Werbung. Einfach ausgedrückt: Es werden relevante Informationen vom Tisch genommen, sodass nur die besten Merkmale des Produkts oder der Dienstleistung hervorgehoben werden. Also, zum Beispiel, wenn Sie eine Diät-Pille haben, die Ihnen hilft, 50 Pfund in 10 Wochen zu verlieren, aber es muss mit wütenden Übungen und einer kalorienarmen Ernährung kombiniert werden, um zu arbeiten, würde die Lüge der Auslassung verlassen die Diät und Ausübung Fakten der Schneidraumboden.

• Lügen der Kommission: Eine ausgemachte Lüge, wie "kaufe diese CD und du wirst in weniger als einem Jahr eine Million Dollar verdienen" ist in der Werbung sehr selten. Sie sind leicht zu erkennen und schwer zu verteidigen.
• Lies of Error: Ein Beispiel dafür sind die berüchtigten Sketchers-Shape-Ups-Kampagnen, die den Schuh lanciert haben. Die Werbeagentur wurde glauben gemacht, dass diese Show Ihnen helfen könnte, Gewicht zu verlieren und in Form zu bleiben, und so liefen sie damit. Das war ein Fehler. Es war keine Bosheit gemeint, aber es war immer noch eine Täuschung.
• Lügen der Übertreibung: Auch sehr häufig in der Werbung, obwohl Übertreibungen so offenkundig verwendet werden, dass nur sehr wenige Menschen wirklich glauben, was der Werbetreibende sagt. Offensichtlich wird es nicht so sein, dass Frauen, die ein Deodorant aufgesprüht haben, Frauen von weither nachlaufen. Es geht alles auf die Spitze, um etwas zu sagen. So harmloser Spaß.
• Lügen der Ablehnung: Das ist gefährlich. Ich weigere mich, irgendetwas Negatives über das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu glauben und lehne es aus jeder Kommunikation aus. Die Tabakindustrie lehnte es am längsten ab, zuzugeben, dass ihre Produkte schädlich seien. Sogar Ärzte feuerten sie an.

• Lügen der Minimierung: Mit anderen Worten, das Gegenteil von dem Übertreiben des Nutzens; Sie spielen die negativen Aspekte herunter. "Dieses Produkt kann leichte Unannehmlichkeiten verursachen", wenn bekannt ist, dass das Produkt große Schmerzen und Leiden verursacht, das ist eine Lüge der Minimierung.
• Lügen der Neuerfindung: Wenn die Geschichte nicht passt, ändern Sie die Geschichte. Dies kann auf viele Arten geschehen, von der Verwendung von Sarkasmus und Ton bis hin zur Neuanordnung von Fakten und Zitaten, um dem Produkt oder der Dienstleistung, die erzählt werden, zu nutzen.

Beispiele für gängige Lügen, die in der Werbung verwendet werden

Sie werden schlechte Anzeigen von schlechteren Agenturen sehen, und sie lügen oder zielen darauf ab, auf die schwierigste Weise zu täuschen. Einige Orte gehen einen schmalen Grat zwischen legal und illegal, indem sie jede Gesetzeslücke ausnutzen, um Strafverfolgung zu vermeiden.

Dies sind die Werbeanzeigen, die Werbetexte wie:

• "Compare at $ 100!" - Das bedeutet nicht, dass das Produkt 100 $ wert ist. Das bedeutet, dass Sie das Produkt, das Sie kaufen möchten, mit einem vergleichen, das 100 $ kostet. Das ist oft wie ein Zirkonia-Ring mit einem Diamantring zu vergleichen. Ja, sie sind fast gleich, aber komm schon. Ebenso, dass $ 59 generische Tablette ich nicht eine, die ehrlich zu einem iPad verglichen werden kann, aber diese Lügen oft existieren
• "In den nächsten 10 Minuten anrufen …" - Und was passiert? Sie erhalten kostenlosen Versand? Sie bekommen Ihre Bestellung ohne Aufpreis verdoppelt? Du bekommst ein kostenloses Pony? Es spielt keine Rolle, die Zeit ist irrelevant. Sie bekommen diese Angebote egal was, das ist einfach ein Weg, um Leute zum Telefonieren zu bringen. Aber sie sagen nicht: "Wenn Sie in den nächsten zehn Minuten nicht anrufen, werden Sie es nicht bekommen." Es ist eklatante Täuschung, dass Sie denken, dass Ihre schnelle Antwort Ihnen etwas anderes bringt, faulere Leute werden nicht bekommen.
• "Zahlen Sie NICHTS für abgedeckte Dienstleistungen." Oooh, kniffligere Sprache. Dieser Ausdruck bedeutet nichts. Gar nichts. Aber es klingt so, als würde es alles bedeuten. Es ist wie wenn man sagt "Gib nichts, um die Luft in deinem Hinterhof zu atmen." Nun, duh. Wenn ein Service abgedeckt ist, wird es bezahlt. Sehen.

Das sind die Arten von "Lügen", die Werbetreibende erzählen werden. Sie brechen keine Gesetze, sie vermasseln nur die Sprache. Aber heraus und heraus Lügen, werden sie schnell widerlegt und werden in sehr schlechtem Karma für die Marke resultieren. Stellen Sie sich vor, wenn Marken Dinge sagen wie:

• "Garantiert, um Ihnen 25 IQ-Punkte höher zu machen."
• "Unsere Speck Cheeseburger sind 100% fett- und kalorienfrei."
• "Wir sind in 29 Sekunden oder weniger, jedes Mal. "

Das lässt die Werbetreibenden weit offen für Klagen und bestürzte Kunden. Alles, was offensichtlich falsch ist, wird entdeckt, und durch Mundpropaganda wird die Marke auseinander gerissen.

Werbung beugt die Wahrheit vor, aber normalerweise ist es so übertrieben, dass niemand glaubt, dass es etwas anderes als Unterhaltung ist, um Aufmerksamkeit zu erregen. Vom sprechenden Krokodil bis hin zu Autos, die an der Decke fahren, ist es einfach razzle blendend, Sie zu Kunden zu bringen, um auf sich aufmerksam zu machen.