Kobe Bryants Endorsement Deals

Als L. A. Lakers Wache Kobe Bryant 2003 beschuldigt wurde, eine 19-jährige Frau sexuell missbraucht zu haben, begannen Werbungs- und Marketingfachleute im ganzen Land sofort über seine Unterstützungsabkommen zu spekulieren.

Was würde mit seinen größten Geldgebern passieren? Wer würde vor ihm weglaufen und wer würde an seiner Seite stehen? Schließlich sind Sie in den USA unschuldig, bis Sie sich als schuldig erwiesen haben (obwohl, wie bei Jared Fogle, so etwas wie ein PR-Albtraum ist, der darauf wartet, zu explodieren).

Als der Staub sich legte, geschah das erwartete. Kobe Bryant ließ sich mit seinem Ankläger außergerichtlich nieder, und natürlich wurden diese Vergleichsbedingungen nie veröffentlicht. Was wir jedoch wissen, ist, wie seine wichtigsten Unterstützer vor und nach dieser Einigung reagierten. Es ist auch erwähnenswert, dass Bryant im Jahr 2008 der wertvollste Spieler der NBA wurde, also beeinflussten die Angriffe offensichtlich nicht seine Karriere.

McDonald's - DROPPED BRYANT

McD's wurden leicht als das Biggie angesehen und hatten wahrscheinlich am meisten zu verlieren. Die Fast-Food-Kette hatte gerade eine Werbekampagne gestartet, die sich an Mütter mit neuen Salaten richtete, die günstige Ergebnisse zeigten. Die Salate waren ein Hit und ziehen in die Familien. Außerdem hatte McD's einen neuen Slogan von "I'm Lovin 'It" angekündigt und machte große Fortschritte bei der Rückführung von Kunden. Kunden jeden Alters.

Schuldig oder unschuldig, allein die Anklagepunkte ließen viele Menschen ihre eigenen Urteile bilden.

Dazu gehörten auch Frauen, und das ist das Publikum, das McD in seinen neuen Werbespots erreichen wollte.

2004 löste McDonald's alle Verbindungen zu Kobe Bryant und erneuerte sie nie. Offensichtlich reichten die Anschuldigungen des Angriffs aus, um eine gesunde, familienorientierte Kette wie McD fern von diesem Skandal zu halten.

Und obwohl der Fall beigelegt war, war der Schaden angerichtet und der Schlamm war steckengeblieben. Bryant war beschädigt, und nach drei Jahren beim Fastfood-Riesen war alles vorbei.

Nike - KEPT BRYANT
Nike unterzeichnete Bryant nur wenige Tage bevor die Vorwürfe veröffentlicht wurden. Das Unternehmen hat eine Menge kostenloser Werbung nur aus der Medienpräsenz erhalten, obwohl es kaum die Art von freier Presse ist, die jedes Unternehmen wünscht.

Sobald die Siedlung erreicht war, war es für Nike einfach. Sie hatten Bryant zu einem 40-Millionen-Dollar-Vertrag verpflichtet, und sie wollten die Folie nicht lassen. Im Gegensatz zu McDonald's ist Nike ein Unternehmen, das auf sportlicher Leistung basiert und nicht das gleiche gesunde Familienbild benötigt.

Seit 2003 ist das Bryant / Nike-Geschäft lukrativ und hat Bryant viele Millionen Dollar eingebracht, und noch mehr für die Schuhmarke. Kobe Bryant Nike Schuhe sind immer noch große Verkäufer bis zum heutigen Tag im Einzelhandel bei über $ 100 pro Paar.Einige sind Sammlerstücke im Wert von vielen tausend Dollar auf dem Sneaker-Markt. Bryant steht jedoch unter den Top 10 der Endorsement-Deals und verdient rund 8 Millionen US-Dollar pro Jahr. Der Spitzenplatz gehört immer noch Michael Jordan, der allein von Nike über 60 Millionen Dollar pro Jahr einbringt.

Sprite (Coca-Cola) - VERTRAG ABGELAUFEN (später signiert mit Vitaminwater)
Coca-Cola war nicht bereit, Bryant zu vernichten, als die Angriffsvorwürfe zum ersten Mal bekannt gegeben wurden, aber die Verantwortlichen waren über ihre Pläne lächerlich. ..

Das offizielle Wort war damals, dass sie die Entwicklung des Falles beobachteten.

Also, Sie würden denken, dass eine Lösung und kein Schuldspruch für sie und Bryant gut wäre, nicht wahr? Nun, nicht so. Es scheint, dass Sprite ein Getränk ist, das auf die jüngeren Kinder abzielt, und die Coca-Cola-Manager waren nicht gerade glücklich mit dem Image von Bryant und Sprite als Synonym. Sie lassen den Sprite-Deal ablaufen.

Aber das ist nicht das Ende der Geschichte. Im Jahr 2008 unterzeichnete Coca-Cola Glaceau Division Kobe Bryant, um Vitaminwater zu werben. Rohan Oza, SVP für Marketing, gab an,

"Glaceau operiert als eigenständige Einheit innerhalb von Coca-Cola. Das war eine kluge Entscheidung ihres Managements, als sie uns erwarben. Die Menschen und die Kultur zusammenzuhalten, die uns so erfolgreich gemacht haben, ist die Grund, warum wir so viele Jahre dreistelligen Wachstums hatten, also kamen wir zu der Entscheidung, uns an Kobe zu wenden, weil wir Fans von ihm sind und uns die Tatsache gefallen hat, dass er bereits Vitaminwasser getrunken hat und das war's. "

Nutella (Ferrero SpA) - VERTRAG ABGELAUFEN Kreide dieses Bild bis zu einem anderen Bild, das alles ist. Die Vorstellung, dass Kobe Bryant einen sexuellen Angriff hätte begehen können, war zu viel für Ferrero SpA, die Macher von Nutella. Als die Nachricht eintraf, beschloss das Unternehmen, die Beziehungen zu Bryant abzubrechen, nachdem sein Vertrag im Januar ausgelaufen war.
"In Anbetracht der jüngsten Entwicklungen wird das Image von Kobe auf Nutella-Etiketten und Werbematerialien schrittweise abgeschafft", sagte das Unternehmen in einer Pressemitteilung.

Spalding - KEPT BRYANT

Wenn Sie sich ein Sportprodukt wie Spalding ansehen, ist ein Deal mit einem Star wie Bryant kein Problem. Bryant war das Gesicht einer exklusiven Reihe von Kobe Bryant Signature Basketballs gewesen, und seine signierten Basketbälle wurden für fast 200 Dollar bei Ebay verkauft. com zu der Zeit. Führen Sie jetzt eine schnelle Suche nach Kobe Bryant und Spalding durch und Sie werden sehen, dass der Basketball-Riese mit dem Stern feststeckt. Ein Bryant / Spalding Basketball verkauft zwischen $ 25- $ 35 auf Seiten wie Amazon und eBay, und jetzt kann ein signierter Spalding Ball aufwärts von $ 500 oder mehr holen. Die Siedlung schadete den Verkäufen der Basketbälle nicht genug, um die Vermerke zu stoppen.

Andere Endorsement-Deals POST-Settlement

Der Schlamm stand bei einigen Marken nicht fest, und die Auslosung von Bryant als großer Basketballstar war zu viel, als dass man sie ignorieren könnte. Sowohl

Lenovo
als auch

Turkish Airlines

unterzeichneten Bryant nach der Beilegung des Falles, und das Magazin Fortune berichtete, dass Bryant allein 2013 mehr als 20 Millionen US-Dollar auf Endorsements gemacht hatte.Das brachte Kobe auf Platz 3 der Fortunate 50 Liste.