Die Definition einer Endorsement in der Werbung

In den letzten hundert Jahren gab es Hunderttausende Beispiele für Werbeunterlagen. Von Athleten und Filmstars bis hin zu Ärzten und Mechanikern sind Endorsements ein wichtiger Teil der Werbe- und PR-Branche. Und das aus gutem Grund.

Wenn sich ein Produkt oder eine Dienstleistung dafür entscheidet, sich mit einer berühmten Person oder einem Experten auf ihrem Gebiet auszutauschen, nehmen sie eine Abkürzung zu Anerkennung, gutem Willen und Glaubwürdigkeit.

Zum Beispiel haben Sie nie eine zweite Marke zu einer bestimmten Marke von Cerealien oder Zahnpasta oder 4-Zylinder AWD Auto gedacht. Aber wenn jemand, den du kennst, herauskommt und sagt, du solltest ihn kaufen, ist er auf deinem Radar.

Mit anderen Worten, Vermerke sind eine einfache Möglichkeit für eine Marke, sich an das positive (oder negative, wenn die Marke einen bestimmten Winkel hat) an einen Prominenten oder einen Branchenprofi zu binden. Bevor wir uns jedoch mit der Verwendung von Vermerken befassen, wollen wir uns die Definition ansehen.

Grundlegende Definition

In Laiensprache sind Vermerke eine spezifische Art von Werbung, bei der ein Prominenter oder ein anderer Profi gute Dinge über das Produkt oder die Dienstleistung sagt. In der Tat verleiht diese Person ihren Namen und das damit verbundene Eigenkapital an die Marke.

Arten von Endorsement

Es gibt verschiedene Arten von Endorsements, meist bezahlte (aber manchmal kostenlose, insbesondere für wohltätige Zwecke), die Marken für sie verfügbar haben.

• Mit dem Produkt des Services
  Das ist vielleicht das häufigste bei Sport und Mode. Zum Beispiel werden Kobe Bryant und Michael Jordan Millionen von Dollar bezahlt, um gesehen zu werden, Nike Schuhe zu tragen. Medizinische Marken werden geschätzte Ärzte, Zahnärzte, Ärzte und andere medizinische Fachkräfte bezahlen, um der Welt mitzuteilen, dass sie ein bestimmtes Produkt verwenden. In allen Fällen wird der Werbetreibende mit PR-Firmen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Millionen von Nutzern das Endorsement sehen.
• Sprechen im Namen der Marke (aka Testimonials)
  Die Werbung in Anzeigen für ein Produkt oder eine Dienstleistung ist eine weitere beliebte Möglichkeit für Marken, Vermerke zu verwenden. Viele große Berühmtheiten tun dies, um jedes Jahr Millionen von zusätzlichen Dollars zu verdienen (denken Sie Michael Jackson für Pepsi oder Christopher Walken für Kia), obwohl die meisten entscheiden, Produkte zu unterstützen, die in diesem Land nicht gesehen werden. Arnold Schwarzenegger hat eine Vielzahl von japanischen Produkten empfohlen.
• Unbezahlte Testimonials
  Werbetreibende haben die Wahl, jemanden dafür zu bezahlen, etwas zu schreiben oder zu sagen, das die Marke unterstützt, aber es ist noch besser, wenn dieses Testimonial völlig kostenlos ist. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen. Ein berühmter Blogger, YouTuber, Profi oder Promi, kann etwas Gutes über die Marke sagen. Ein berühmtes Beispiel dafür kommt aus England und der Fernsehkoch Delia Smith.Wenn sie eine bestimmte Art von Kochutensilien in der Show benutzte, so stiegen die Verkäufe für dieses bestimmte Modell am nächsten Tag um das Zehnfache. Wenn ein Blogger einem Restaurant oder Salon eine glühende Rezension gibt, kann er seinen Geschäftsboom sehen.
• "Fake" Endorsements
  Dies bedeutet nicht, dass etwas Illegales vor sich geht. Es bezieht sich einfach auf die Art von Vermerken, die von Schauspielern kommen, die "bezahlte Sprecher" sind. Sie erscheinen als Familien, die erklären, wie wunderbar das Produkt ist, oder sind "medizinische Fachleute", die weiße Mäntel tragen, die über das große angebotene Produkt oder die Dienstleistung sprechen. Sie müssen als Akteure in diesen Werbespots identifiziert werden, selbst wenn sie die Worte einer echten Familie oder eines Doktors sprechen, und daher ist die Macht dieser Art von Billigung viel schwächer als die anderen drei. Nur sehr wenige Leute sehen sich eine Anzeige mit einem Schauspieler an und denken, dass das Produkt so gut ist, wie es aussagt.

Die Gefahren von Endorsement Deals

Die Endorsements verbinden zwei Marken miteinander. Eine Marke ist ein tatsächliches Produkt oder eine Dienstleistung, und die andere ist eine persönliche Marke von einem Film- oder Fernsehstar, Musiker oder Branchenprofi. Und wenn diese beiden zusammengebunden sind, kann alles unordentlich werden, wenn mit einer der beiden Marken etwas schief geht.

• Gefahr für die Marke
  Sollte der Person, die die Marke befürwortet, etwas Negatives passieren, kann die Marke selbst sehr schnell in die Klemme gebracht werden. Sie müssen sich nur die Probleme anschauen, die Tiger Woods für die Marke geschaffen hat, die er befürwortet hat. Das gleiche galt für Kobe Bryant, Jared Fogle und Michael Jackson. In diesen Fällen ist eine PR- und Rechtsabteilung erforderlich, um die Blutung sofort zu stoppen.
• Gefahr für den Endorser
  Wenn eine Marke unter Beschuss gerät, weil sie etwas falsch gemacht hat, kann die berühmte Person, die sie befürwortet, schnell anlaufen, es sei denn, sie bewegt sich schnell, um sich aus der Beziehung zu entfernen. Wenn entdeckt wird, dass ein Unternehmen Sweatshops einsetzt, falsche Werbung betreibt oder das Gesetz übertritt, könnte dies leicht den Ruf des Endorser beschädigen.

Ist Produktplatzierung ein Endorsement?

Die Jury ist drauf. Einige behaupten, dass wahre Vermerke offen sind und beinhalten eine Erklärung, die das Produkt oder die Dienstleistung befürwortet. Also, "Hallo, ich bin Name und ich liebe es, die Marke XYZ zu verwenden" ist ein typisches Beispiel dafür.

Natürlich klappt es nicht immer so. Wenn eine Berühmtheit einfach nur gesehen wird, um eine bestimmte Art von Uhr zu tragen oder ein bestimmtes Auto zu fahren, und von den Medien fotografiert wird, dann ist das auch eine Bestätigung, ob sie bezahlt wird oder nicht.

Dann gibt es Produktplatzierung. Es ist nicht ganz das Gleiche, aber es kann gesagt werden, dass eine Marke einen Film befürwortet und umgekehrt, wenn die beiden in einem Product-Placement-Deal miteinander verbunden sind. Unterstützte Ford James Bond, als er in Casino Royale erschien? War die Bond-Franchise Ford befürwortend? In beiden Fällen können Sie sagen, dass das Eigenkapital beider Marken verwendet wurde, um eine Erklärung zu erstellen. Es ist jedoch keine typische Bestätigung im wahrsten Sinne des Wortes.