Große Syntax ist kein Ersatz für gute Kommunikation.

Jeder mit einem englischen Abschluss wird einen Blick auf die Überschrift werfen und sich entweder entsetzt, übel oder wütend fühlen. Es ist nicht sehr gut. Wenn ich darüber nachdenke, war dieser letzte Satz auch nicht.

Oder dieses hier.

Und dieses hier ist ziemlich schrecklich, um ehrlich zu sein (es beginnt mit einer gefürchteten Präposition; autsch.

Aber in der Welt der Werbung, des Marketings und des Designs ist der wichtigste Aspekt der Arbeit die Kommunikation. Nachricht erfolgreich übermitteln?

Perfekte Grammatik ist NICHT perfekt Kommunikation

In der Werbung kommt es einfach nicht einmal nahe. Grammatik ist immer zweitrangig gegenüber Nachricht.

A Ein Satz, der schön strukturiert ist und allen Gesetzen und Satzungen der englischen Sprache folgt, ist nicht das, worum es bei der Werbung geht. In der Tat, in der Werbung brauchen Sie nicht einmal echte Worte, eine gute Satzstruktur und korrekte Interpunktion. oder befolgen Sie alle Regeln, die Ihnen in der Schule eingeimpft wurden.

Das Wichtigste ist, die Botschaft zu vermitteln und die Leute nicht mit Ihrem überlegenen Englisch zu beeindrucken ( oder was für eine andere Sprache du auch immer annoncierst. "Es ist alles und alles. Es ist das ganze Schießspiel. Grammatik hat Viel Wert in der Werbung, wie gute Graffitis hat.

Einige Beispiele für gute Werbung mit schlechter Grammatik

Beginnen wir mit einigen der offensichtlichsten und sie sind einige der mächtigsten Phrasen, die jemals aus einer Werbeagentur hervorgegangen sind.

• GOTMILCH?
  Grammatisch, das ist überhaupt nicht gut. Wenn Sie das durch den Grammatikfilter bringen würden, würde es als etwas wie "Haben Sie Milch?" Aber das ist trocken und schrecklich. Hast du Milch? war eingängig, einfach und sorgte für Begeisterung. Es half, viel Milch zu verkaufen, und wurde von vielen großen Berühmtheiten unterstützt.
  

• Anders denken - Apple
  Wenn es 100% korrekt wäre, wäre es Think Anders. Auch dies ist keine starke Kommunikation. Tonischerweise hat es weniger Zähne. Es ist steif. Langweilig. Think Different war mutig und mutig.
  

• Machen Sie Summer Funner - Target
  Eine schöne kleine Kampagne von vor ein paar Jahren. Grammatikal gesprochen ist es ein F. Aber "Make Summer More Fun" ist langweilig. Die falsche Version funktioniert.
  

• Die Wenigen. Das Stolze. Die Marines. - US-Marinekorps.
  Drei Sätze mit zwei Wörtern hintereinander? Das ist nicht gut. Aber es ist. Ein guter, einfacher Satz sollte mindestens ein Thema und ein Prädikat haben. Die Regeln wurden jedoch erneut gebrochen, um eine Phrase mit Wirkung zu erstellen.

Es wäre leicht, mit Beispielen weiterzumachen. Sie denken wahrscheinlich gerade jetzt an Ihr eigenes oder haben etwas geschrieben. Der Punkt ist, gute Grammatik ist für die Literatur, nicht Werbung.(Es sei denn, Sie werben natürlich für eine Reihe von Büchern oder Websites, die perfekte Grammatik lehren … und selbst dann sollten Sie vielleicht schlechte Grammatik verwenden, um Menschen zu zeichnen).

Schreiben Sie an Ihre Zielgruppe, nicht an Ihren Englischlehrer

Als Werbetexter oder jeder, der mit dem Schreiben von Überschriften, Taglines und Kopien beauftragt ist, ist die wichtigste Regel, an eine bestimmte Zielgruppe zu schreiben. Wenn Sie etwas für Liebhaber westlicher Filme schreiben, sprechen Sie die Sprache.

Wenn Sie an Tweens schreiben, wissen Sie, wie sie miteinander sprechen. Wenn Sie SMS schreiben, lernen Sie Text.

Es ist NIEMALS wichtig, dass Sie Ihre englische Sprache perfekt beherrschen. Es wird eine Barriere für die Kommunikation sein, und es wird Sie als übermütig, außer Kontakt oder aus einer anderen Welt kommen. Sie wollen nicht als Elitist oder Autoritätsperson gesehen werden. Sie wollen den schnellsten und einfachsten Weg in den Geist des Verbrauchers. Jede weitere erforderliche Übersetzung wird Ihrer Sache nicht helfen.

Müssen Sie die Regeln kennen, bevor Sie sie brechen?

Es tut nicht weh, aber es ist nicht wichtig.

Einst, vor dem Werbeboom der 80er Jahre, waren Agenturen mit Schriftstellern besetzt, die englische Abschlüsse hatten. Das änderte sich, als speziell ausgebildete Werbetexter ausgebildet wurden. Die von den englischen Majors erlernten Regeln sind für eine gute Kopie nicht erforderlich.

Heutzutage wissen viele Texter nicht, wie man Verben konjugiert oder feste zusammengesetzte Sätze schreibt.

Ist das schlecht? Denken Sie daran, Kommunikation ist der Schlüssel. Aber wenn die Zeit gekommen ist, in perfekter Prosa für eine bestimmte Anzeige oder eine direkte Postsendung zu schreiben, wird der Texter mit einem fabelhaften Verständnis der englischen Sprache den Vorteil haben.