Spaß Spiele - Branding: Eine RockYou Spezialität

Nach einer langen und lukrativen Karriere in der Werbung, als Werbetexter zu einem Kreativdirektor zum Vizepräsidenten, decamped Peter Mayle zur Provinz. In seinem Kielwasser hinterließ er der werbetreibenden Industrie einen schriftlichen "Braten" in Form seines Buches Up the Agency: Das lustige Geschäft der Werbung . Mayle macht den Leser zum Lachen, indem er sich über Werbung lustig macht - wie nur ein erfahrener Insider.

Werbung wurde verschiedentlich als eine Kunst, ein Beruf, ein unheimliches Instrument der Massenüberzeugung und eine lächerliche Verschwendung von Geld beschrieben. Es schwebt am Rande von Großunternehmen und Showbusiness, von Sport und Politik, von Schmierigkeit und Respektabilität auf einmal. Es ist unmöglich zu ignorieren, und dennoch leugnen die meisten Menschen, dass sie davon beeinflusst werden.

Ein Blick in Mayles Buch hebt heute einen auffallenden Unterschied zwischen Werbung dann und Werbung jetzt hervor. In den 1990er Jahren wurden wir unterhalten, als jemand über Werbung schrieb. Heute werden wir durch Werbung unterhalten.

Perfekte Paarung - RockYou's Branded Entertainment und Social Games

Werbung hat Spaß gemacht. Damit meine ich mehr als auffällig oder faszinierend oder lustig - Werbung gehört jetzt zum Spiel. Social Gamer begrüßen die Marke als Teil des Spaßes. Wie genau sind wir dorthin gekommen?

Julie Shumaker, Senior Vice President und General Manager von Media bei RockYou erklärte: "Das Publikum der sozialen Gamer ist sehr groß und engagiert. RockYou war eine der ersten Firmen das Potenzial zu erkennen, dieses Publikum mit Marken zu verbinden. " RockYou verfolgt einen dreigleisigen Ansatz bei der Werbung für Social Gamer.

• (1) Markenpräsenz und Markenreichweite werden durch Display-Werbung maximiert, die sich an bestimmte Spieler richtet.
• (2) Die Markenbekanntheit wird durch den Einsatz von interaktiven Videoprodukten mit hohem Markenwert maximiert. und
• (3) Markenunterhaltung, bei der eine Marke in das Spiel eintaucht, wie RockYou es formuliert, "die Unterhaltung, die Ihre Kunden lieben."

Markenintegration basiert auf Markenaffinität < Markenintegration in Social Games baut auf der Idee auf, dass Konsumenten sich am meisten für Marken interessieren, für die sie bereits eine Affinität haben.

Laut

AdNector ziehen Marken-Kampagnen Kunden an, die bereits große Fans einer Marke sind und sie im Wesentlichen als Sprecher der Marke für Freunde und Familie "aktivieren". " In RockYou Erfahrung werden Social Gamer von Anzeigen angezogen, die Markenintegration nutzen, Anreize bieten und als Markenspiele fungieren. Shumaker merkt an: "Unsere Incentivized-Anzeigen haben einige der höchsten Abschluss- und Klickraten in der Branche und belohnen einen Kunden direkt mit Inhalten, die mit dem spezifischen Spiel verknüpft sind, das sie gerade spielen."Vielleicht ist einer der Faktoren, die Anreizanzeigen so attraktiv machen, die Kongruenz zwischen dem Spielkontext und der Marke. Sicher ist das Zusammenspiel zwischen der Marke und dem Spiel, was virtuelle Markenware zehnmal populärer macht als nichtmarkenhaftes virtuelles Gut." dass ein sozialer Spieler eher "eine digitale gute Belohnung als eine Währungsbelohnung" genießt, weil er

fit für das Spiel ist. Branded Mini-Spiele sind wie Pausen zwischen den Vierteln des großen Spiels Ein schnelles, interaktives Minispiel, das von einer vertrauten oder Lieblingsmarke gesponsert wird, kann eine willkommene Abwechslung oder einen guten Ort zum Abmelden schaffen, wenn der Spieler die Sitzung beenden muss. So werden Anzeigen immer mehr in den Alltag der Verbraucher eingebettet Leben, mehr Möglichkeiten, sich mit Marken zu beschäftigen, eröffnen sich:

RockYou

verwendet ein Freemium-Modell , mit dem Spieler wählen können, ob sie Gegenstände im Spiel bezahlen oder einfach nur wollen. um den werbeunterstützten Inhalt zu erfahren. As die Hardware geht, also geht die Werbung. Cloud Computing bietet eine attraktive Benutzerlösung in Form von nahtlosen Erfahrungen für die Nutzung und gemeinsame Nutzung von Inhalten auf allen Geräten, die eine Person wahrscheinlich besitzt,

Pragmatic Marketing

. Das Kundenerlebnis bei der Verwendung von Cloud Computing ist, dass es einfach und wunderbar funktioniert, um Inhalte zu teilen, und ermöglicht es den digitalen Erfahrungen eines Benutzers, die Hardware-Geräte, die sie verwenden, zu transzendieren. Gemäß Pragmatic Marketing ermöglicht die durch den Cloud-Computing geräteübergreifende Synchronisationskontinuität für mehrere Geräte auch eine Geräteunabhängigkeit, da alle Daten in der Cloud gespeichert werden. In der Praxis bedeutet dies, dass sich die Benutzererfahrung auch dann fortsetzt und erweitert, wenn die Kunden von einem Gerät zum anderen wechseln, da die Geräte durch die Cloud erkennen können, wo die Geräteaktivität zuletzt aufgetreten ist. Mit Cloud Computing wird die plattformübergreifende Integration zu einer nahtlosen Realität. Im Core-Gaming-Marktsegment ist der Einsatz mehrerer Plattformen üblich. Dementsprechend, so Shumaker, "ist Social Gaming für alle Gamer - Kern- und Gelegenheitsspieler - eine weitere Plattform der Wahl geworden. "In der Tat verschwimmen die Grenzen zwischen Hardcore-Konsolenspielern und Social-Gamern immer mehr.

RockYou's

Julie Shumaker schlägt vor, dass wir mehr "Integration von Hardcore-Spielmechaniken in soziale Spiele" erwarten. Quelle: Mayle, Peter. (1990). Die Agentur hoch: Das lustige Geschäft der Werbung

_{. New York, NY: St. Martins Presse.}