Verbessern Online-Fundraising mit Offline-Marketing-Tipps

Als gemeinnützige Führungspersönlichkeit suchen Sie immer nach Möglichkeiten, Ihre Spendenaktionen zu verbessern, insbesondere wenn es um die Erhöhung von Online-Spenden geht. Während Sie Online-Spenden über soziale Medien, E-Mail oder auf Ihrer Website fördern können, haben Sie darüber nachgedacht, Online-Spenden mithilfe traditioneller Methoden zu erweitern?

Es mag kontraintuitiv erscheinen, Spender offline zu erreichen und sie zu bitten, online zu spenden, aber einige Unterstützer ziehen es vor, Ihre Mission per Telefonanruf oder Brief zu erfahren. Social-Media-Beitrag.

Wenn Sie Spender oder potenzielle Spender durch einen Offline-Aufruf an ein Online-Spendenformular leiten, geben Sie ihnen eine bequeme Möglichkeit, an Ihre Organisation zu spenden.

Durch die Verwendung von Offline-Marketingstrategien (und Online-Marketingstrategien) erreichen Sie ein viel größeres Publikum, wodurch sich der Betrag erhöhen kann, den Sie für Ihre Mission sammeln.

Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie Offline-Marketing-Strategien nutzen können, um das Online-Fundraising Ihrer Non-Profit-Organisation zu verbessern:

Fördern Sie das Spenden von Spenden während Fundraising-Veranstaltungen.

1. Senden Sie Direct Mail mit Möglichkeiten, online zu geben.
2. Erstellen Sie Marketingmaterialien, die Ihre Unterstützer mitnehmen können.
3. Starten Sie eine Checkout-Wohltätigkeitsaktion, um das Bewusstsein zu schärfen.
4. Jeder Tipp wurde erweitert, um nicht nur zu erläutern, warum es nützlich ist, sondern auch, wie Sie es in die Fundraising-Strategie Ihrer Non-Profit-Organisation integrieren können. Auf was wartest du? Lass uns direkt in die erste Spitze springen.

1. Mobiles Spenden während Spendenaktionen fördern

Warum es funktioniert

Spendenaktionen sind ein wesentliches Element von gemeinnützigem Fundraising. Und das aus gutem Grund. Sie können Geld und Bewusstsein für die Mission einer Organisation sammeln. Veranstaltungen bieten auch eine persönliche Gelegenheit, um den Fans zu erklären, warum die Mission einer Wohltätigkeitsorganisation so wichtig ist.

Die Gäste können an einer lustigen Veranstaltung teilnehmen und gleichzeitig eine Sache unterstützen, an der sie leidenschaftlich interessiert sind oder mehr darüber erfahren möchten.

Die schiere Begeisterung einer Veranstaltung motiviert oft Menschen dazu, Maßnahmen zu ergreifen, wie Freiwilligenarbeit oder Spenden für Ihre Kampagne.

Während es bei Fundraising-Veranstaltungen üblich ist, Aktivitäten wie eine Wohltätigkeitsauktion oder eine Verlosung anzubieten, um die Gäste zu ermutigen, während der Veranstaltung zu geben, können Organisationen auch Veranstaltungen nutzen, um ihre Online-Spenden zu fördern.

Die Wahrheit ist, dass Leute kein Bargeld mehr haben, aber sie tragen ihre Telefone und machen Fundraising-Veranstaltungen zum perfekten Ort, um mobiles Geben zu fördern.

Da Sie schnell und einfach mobil sind, können Sie Ihre Veranstaltung sofort genießen.

Wie man anfangen kann

Wir können es nicht genug betonen: Den Spendern zu ermutigen, über mobile Geräte zu geben, bedeutet, ihnen zu zeigen, wie einfach der Prozess sein kann.

Ihre Organisation kann dies auf verschiedene Arten tun, zum Beispiel:

Ein Video Ihrer mobilen Spendenmethode während Ihrer Veranstaltung wird angezeigt.

• Mit einem Event-Sprecher werden die Gäste durch den Spendenprozess geführt.
• Interaktion mit Spendern während der Veranstaltung mit Textnachrichten.
• Sie können auch Spender interessieren, die an Ihren mobilen Spendenmethoden interessiert sind, indem Sie vor der Veranstaltung auf ihre Leichtigkeit und Bequemlichkeit hinweisen.

Nehmen wir an, Sie verwenden einen Text-to-give-Dienst mit passwortloser Anmeldetechnologie, was bedeutet, dass Spender, die bereits eine SMS-Nachricht erhalten haben, ihre Zahlungsinformationen nicht erneut eingeben müssen.

Sie können diese Funktion erwähnen, wenn Sie Ihre Veranstaltung bewerben, damit die Spender wissen, wie einfach es ist, während Ihrer Spendenaktion beizutragen.

Wie Sie sehen können, gibt es viele Möglichkeiten, die Sie während Ihrer Veranstaltung fördern können. Der beste Weg, Menschen zum Geben zu ermutigen, ist ihnen zu zeigen, wie Ihre Organisation das Leben für die Menschen und Gemeinschaften, denen Sie dienen, besser machen kann.

2. Direkte Post mit Möglichkeiten senden, um online zu geben

Warum es funktioniert

Während E-Mail ein bevorzugter Weg geworden ist, um Unterstützer zu erreichen, ist Direktwerbung immer noch ein leistungsfähiges Kommunikationstool. Briefe ziehen die Aufmerksamkeit Ihrer Spender leicht auf sich und machen sie offener für Ihre Botschaft.

Die altehrwürdige Art, Spenden per Post zu erbitten, war ein selbst adressierter Umschlag, den die Spender mit ihrer Scheckspende zurückgeben können (nicht Bargeld!).

Die Antwortumschlagmethode funktionierte, aber eine aktuelle Studie von MobileCause ergab, dass 35 Prozent der Geber eher auf eine direkte Mailanfrage antworten, indem sie online spenden.

Organisationen, die auch Online-Spendenmethoden in ihrer Direktwerbung fördern, erhalten eher Spenden. Das ist, weil viele Spender (besonders jüngere) nie Schecks schreiben. Sie bevorzugen Online-Gaben, genau wie sie ihre Rechnungen online bezahlen.

Erste Schritte

Ihre Organisation kann Online-Spenden mithilfe von zwei Ansätzen fördern: Direktwerbung oder per Newsletter.

Bei Direct Mail müssen Sie nicht jedem Spender oder Interessenten einen Brief schicken. Nutzen Sie Direct Mail, um wichtige Unterstützer, Unternehmen und andere Spender zu erreichen, die traditionelle Kommunikation bevorzugen.

In Ihrer Berufung können Sie Online-Spenden fördern durch:

Einschließlich der URL zu Ihrer Website oder Online-Spendenseite.

• Bereitstellung von Anweisungen zum Übermitteln per SMS.
• Platzieren Sie einen QR-Code, der Spender zu Ihrem mobilen Spendenformular leitet.
• Sie können das Online-Fundraising auch durch einen Newsletter fördern. Natürlich können Sie alle oben genannten Strategien nutzen, und Sie können passende Geschenke an Unterstützer unterstützen, die bereits zu Ihrer Sache beigetragen haben.

Viele Unternehmen haben passende Geschenkprogramme, bei denen Spender eine Anfrage online stellen müssen. Informieren Sie die Spender über die Möglichkeit, dass Ihre Spenden übereinstimmen, und geben Sie die URL zu einer passenden Geschenkdatenbank an, wo sie nach dem Programm ihres Arbeitgebers suchen können. Machen Sie es den Spendern leicht, die entsprechenden Geschenke zu verstehen und umzusetzen.

3. Erstellen Sie Marketingmaterialien, die Ihre Unterstützer mitnehmen können

Warum es funktioniert

Eine der größten Gefahren des Online-Marketings ist, dass Spender nichts Greifbares von einem Ereignis, einem Meeting oder einem Besuch mitnehmen können (es sei denn natürlich drucken sie ihren Blog-Artikel oder Social-Media-Beitrag aus.

Ob Sie eine Veranstaltung organisieren, sich mit einem großen Spender für einen Kaffee treffen oder einfach nur etwas möchten, was Spender mitnehmen können, wenn Sie Ihr Büro besuchen, ein Pamphlet oder eine Broschüre für sie haben. Es ist eine großartige Möglichkeit, Spendern mehr Informationen zu geben, sie zu mehr Spendenmöglichkeiten zu führen und das Wort über Ihre Wohltätigkeit zu verbreiten.

Mit einer Broschüre können Sie Spendern auf überzeugende Weise Informationen über die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation geben und Online-Ressourcen einbeziehen, wo sie mehr erfahren können, wenn sie nicht bereit sind zu spenden. Sie können diese Broschüre auch an ihre Freunde oder Verwandten weitergeben.

Darüber hinaus ist es eine große Erinnerung an Ihre Sache, wenn Sie etwas Greifbares haben, denn ein Spender kann es einfach auf seinen Kühlschrank stellen oder auf einen Schreibtisch stellen.

Erste Schritte

Das Design ist der wichtigste Teil der Erstellung von Print-Marketingmaterial. Seien Sie vorsichtig bei der Formatierung und Präsentation Ihrer Informationen. Lassen Sie Ihre Materialien professionell und leicht lesbar aussehen.

The Balance hat einen ausgezeichneten Artikel über senior-freundliche Marketingmaterialien mit Tipps, die für alle Spender gelten können - nicht nur für Babyboomer!

Hier einige Tipps, die Sie beim Erstellen Ihrer Marketingmaterialien beachten sollten:

Behalten Sie eine einheitliche Marke bei.

• Wie bei Ihrer Non-Profit-Website und Ihren Social-Media-Konten sollten Sie Ihre Marke konsistent halten. Auf diese Weise, wenn die Fans Ihre Broschüre oder Postkarte sehen, wissen sie sofort, dass es zu Ihrer gemeinnützigen Organisation gehört. Bricht den Text in kurze Absätze auf.
• Beim Lesen eines Artikels mit großen Textblöcken wird der Inhalt eher durchblättert als durchgelesen. Das Gleiche gilt für Ihre Fundraising-Materialien. Verwenden Sie visuelle Elemente, um Ihre Nachricht zu verbessern.
• Wie das Sprichwort sagt: "Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. "Das Beste ist, dass Fotos und Grafiken Emotionen vermitteln und Spendern die Wirkung Ihrer Mission zeigen, was zu mehr Spenden führen kann. Fügen Sie einen Abschnitt "Unterstützungsmöglichkeiten" ein.
• Geben Sie an, wie Unterstützer beitragen können. Dies kann alles von der URL Ihrer Spendenseite bis zu bevorstehenden Veranstaltungen sein, die Freiwillige benötigen. Egal, ob Sie eine Broschüre für eine Kapitalkampagne, ein Willkommenspaket für Erstspender oder eine Postkarte für Ihre Peer-to-Peer-Spendenaktion erstellen, Marketingmaterialien sind vielseitig genug, um in jeder Situation zu funktionieren.

Außerdem gibt es so viele erschwingliche Tools, die gemeinnützige Organisationen bei der Gestaltung ihrer Print-Promotions unterstützen können.

4. Starten Sie eine Checkout Charity-Kampagne, um Ihre Aufmerksamkeit zu wecken

Warum es funktioniert

Checkout-Wohltätigkeitsorganisationen sind Marketingkampagnen, die Wohltätigkeitsorganisationen mit Einzelhändlern zusammenbringen. Während des Bestellvorgangs können Kunden Ihre Organisation unterstützen. Hier sind ein paar Artikel, die das Checkout-Konzept detaillierter erklären: Checkout Charity-Kampagnen gelingen, weil die meisten Verbraucher Ja sagen und 5 Slam Dunk Marketing-Programme für lokale gemeinnützige Organisationen verursachen.

Traditionell funktionieren Kassen-Wohltätigkeitsorganisationen auf zwei Arten:

Der Kunde fügt den Spendenbetrag zu seinem Kauf hinzu.

1. Der Kunde bringt eine Geldspende in ein Marken-Spendenglas.
2. Während diese Kampagnen für sich selbst nützlich sein können, können gemeinnützige Organisationen ihr Fundraising-Potenzial durch die Förderung von Online-Spendenmethoden steigern.

Denken Sie darüber nach: Kunden könnten daran interessiert sein, für Ihre Kampagne zu spenden, könnten aber in Eile sein oder nicht über das nötige Geld verfügen. Wenn sie ein Schild neben Ihrer Spendendose mit Anweisungen darüber sehen, wie Sie per Text-to-give oder der URL Ihrer Website weitergeben können, geben die Spender möglicherweise später ein, wenn sie mehr Zeit haben.

Erste Schritte

Die Förderung von Online-Spendenaktionen während einer Checkout-Spendenaktion kann nützlich sein, um Spender zu ermutigen, mehr über Ihre Organisation zu erfahren und Spenden außerhalb des Checkout-Prozesses zu tätigen.

Hier sind einige Möglichkeiten, um das Online-Spenden während Ihrer nächsten karitativen Wohltätigkeitsveranstaltung zu fördern:

Platzieren Sie ein Schild neben Ihrem Spendenglas mit Anweisungen zum Online-Geben.

• Bitten Sie die Spender, sich für Ihren E-Newsletter anzumelden, wenn sie einen Beitrag leisten.
• Verteilen Sie Marketingmaterialien mit Informationen zu mehr Möglichkeiten, etwas beizutragen.
• Brennen Sie Ihr Spendenglas mit der Website Ihrer gemeinnützigen Organisation und Ihren sozialen Medienkonten.
• Am wichtigsten ist es, Kunden einen unvergesslichen Eindruck zu vermitteln. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden die Sache Ihrer gemeinnützigen Organisation sowie einige Ihrer Errungenschaften kennen.

Wenn sich Menschen in dieser kurzen Zeit mit Ihrer Mission verbinden können, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Online-Profile erkunden und möglicherweise eine Spende tätigen.

Nachdem Sie diese vier Tipps gelesen haben, um Online-Spenden mit Offline-Marketing-Strategien zu steigern, sind Sie bereit, diese Tipps auf die Probe zu stellen.

Mit noch mehr Möglichkeiten, um Spenden zu fördern, werden Sie auf dem besten Weg sein, Ihre Spendenziele zu erreichen und die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation zu verwirklichen.

John Killoran ist der CEO von @Pay, einer mobilen Plattform.