Video: Transparenz für mehr Akzeptanz und Verständnis - Film 436 2024
Mit einer unsicheren Wirtschaft und einer sich schnell verändernden Technologie müssen Medienunternehmen kreativ werden, um ihre Verkaufsziele zu erreichen. Das sollte niemals Payola akzeptieren, um ein Geschäft abzuschließen. Setzen Sie ethische Standards, damit Sie wissen, wie Sie reagieren müssen, wenn Sie mit einem zwielichtigen Angebot konfrontiert werden, damit Sie die Gefahren der Akzeptanz von Payola in den Medien vermeiden können.
Was ist Payola?
Payola ist historisch mit der Radioindustrie verbunden.
Der Begriff wird häufig verwendet, wenn eine Plattenfirma einen Ansager oder einen Radiosender bezahlen würde, um ihre Musik abzuspielen.
Die von der Federal Communications Commission (FCC) festgelegten Regeln verbieten nicht, Geld für ein bestimmtes Lied zu verwenden. Die FCC schreibt jedoch vor, dass ein Ansager oder Sender angeben muss, wer das Material zum Zeitpunkt der Ausstrahlung bezahlt hat.
So kann ein Radiosender einen Teil seines Sendetages legal mit bezahlter Programmierung programmieren, genauso wie ein Fernsehsender um 2 Uhr morgens eine Infomercial ausgestrahlt hätte. Sie haben wahrscheinlich einen Fernsehsender eine Enthüllung wie "Das folgende Programm ist ein bezahlter …" gesehen - ein Radiosender muss das Gleiche tun.
Geschichte von Payola
Als Rock'n'Roll in den 1950er Jahren zu einem etablierten Radioformat wurde, dauerte es nicht lange, bis jemand erkannte, dass Millionen an Plattenverkäufen erzielt werden konnten, wenn ein Song im Radio ausreichend ausgestrahlt wurde. Ein "Hit" musste kein brillant aufgenommenes Stück sein, nur eines, das immer und immer wieder gespielt wurde.
Geld würde die Sendezeit bei populären Radiosendern garantieren. Diese Investition würde sich auszahlen, wenn schwindelerregende Fans die Plattenläden schwärmen würden, um ihren neuen Lieblingssong zu kaufen.
Was eine gängige Praxis war, wurde zum Payola-Skandal von 1959. Damals wurde der Kongress dazu gebracht, gegen die Praxis vorzugehen.
Einige DJs, wie Dick Clark, kooperierten mit der Regierung und wurden noch berühmter, während andere wie Alan Freed angeklagt und nie wiedergewonnen wurden.
Wie Payola heute existiert
In den 1950er Jahren war es sehr wichtig, DJs zu veranlassen, bestimmte Musikstücke zu spielen. Sie mussten eine Ansagergruppe an den beliebtesten Stationen in den größeren Städten finden, die bereit waren, teilzunehmen.
Heute gibt es dank der Konsolidierung weniger Plattenfirmen und Radiosender. Einige Schlüsselakteure in einer Handvoll von Firmen können versuchen, die Industrie zu kontrollieren.
Im Jahr 2005 startete dann der New Yorker Generalstaatsanwalt Eliot Spitzer eine Untersuchung über Payola in der Neuzeit. Das führte zu Ansiedlungen mit mehreren bekannten Plattenfirmen, einschließlich Sony BMG Music Entertainment und Warner Music Group Corp.
Dubiose Deals jenseits von Radio
Andere Medien sind nicht immun gegen die Versuchung, ein schnelles Geld zu verdienen, obwohl sie keine klassischen Fälle von Payola beinhalten.Im Fernsehen haben Fernsehsender längst bestritten, für Interviews zu bezahlen, doch während der Casey-Anthony-Studie zeigten Gerichtsakten, dass ABC News ihr einmal $ 200.000 für Fotos bezahlt hat.
Das ist ein Beispiel dafür, dass das Medienunternehmen Geld zahlt und nicht bezahlt wird. Aber es ist immer noch ein Fall von Cash beeinflussenden Inhalten.
Während $ 200, 000 sich nach viel Geld anhört, kann eine hoch geförderte Nachricht, die Top-Nielsen-Bewertungen anzieht, Millionen verdienen.
Zeitschriften und Zeitungen tragen häufig Beilagen mit der Aufschrift "Bezahlte s" für Automobilunternehmen oder Arzneimittel. Aber wenn eine hometown-Publikation Geld mitnehmen wollte, um einen Nachrichtenbericht über die neue chirurgische Einheit eines Krankenhauses zu machen, wäre es schwer zu verfolgen.
Wie man ethische Standards setzt
Es ist schwierig für eine Regierungsbehörde oder ein Team von Staatsanwälten, Payola und seine verschiedenen Formen aufzudecken. Die Wahrheit ist, dass die große Mehrheit der Menschen und Unternehmen niemals gefangen werden wird.
Dennoch ist es wichtig, den Regeln der Medienethik zu folgen. Auf diese Weise haben Sie und Ihr Unternehmen eigene Standards. Wenn Mitarbeiter gegen diese internen Richtlinien verstoßen, können sie entlassen werden, unabhängig davon, ob es eine externe Untersuchung gibt.
Denken Sie daran, dass die Annahme von Zahlungen für die Förderung von Inhalten nicht gegen das Gesetz verstößt. Offenlegung ist das Wichtigste. Wenn Sie nicht gewillt sind, Ihrem Publikum mitzuteilen, dass Sie Geld mitgenommen haben, dann sagen Sie wahrscheinlich, dass Ihr Geschäft etwas Unethisches ist.
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