Kommerziell vs Nichtkommerzielles Radio

Obwohl es für den zufälligen Hörer nicht offensichtlich ist, sind nicht alle Radiosender gleich. Es gibt zwei verschiedene Arten von Radiosendern: kommerzielles Radio und nicht-kommerzielles Radio. Die Unterschiede zwischen diesen beiden Arten von Stationen sind mehr als nur Formatierungen.

Kommerzielles Radio: Ratings sind # 1

Kommerzielles Radio bezieht sein Betriebsbudget aus dem Verkauf von Werbung. Da kommerzielle Werbesendungen diese Werbedollars aufgrund von Bewertungen anziehen, benötigen sie eine konstant große Anzahl von Hörern.

Diese Bewertungen werden von der Station verwendet, um potenziellen Inserenten zu zeigen, dass der Kauf eines Werbespots auf der Station eine beträchtliche Anzahl von Personen erreicht und eine lohnende Investition darstellt. Diese Zahlen werden auch zur Preiskalkulation verwendet. Je mehr Hörer eine Station hat, desto mehr kann sie für Werbespots berechnen und desto mehr Geld wird sie in ihrem Betriebsbudget haben.

Nicht-kommerzielles Radio: Weniger Werbung, mehr Vielfalt

Das nicht-kommerzielle Radio, auch kurz non-comm genannt, beinhaltet College-Radio und gemeindebasierte Radiosender, einschließlich des lokalen nationalen öffentlichen Radiosenders (NPR) Tochtergesellschaften. Obwohl diese Stationen Werbung tragen können, ist sie weit verteilt und nicht die Hauptquelle der Stationsfinanzierung. Die meisten nicht-kommerziellen Sender stützen sich entweder auf Subventionen von einer gemeinnützigen Organisation wie einer Universität oder Zuhörerbeiträgen für ihr Einkommen.

Wie kommerzielle Radiosender ihre Musik-Playlists wählen

Kommerzielle Sender haben nicht die gleiche Freiheit in dem, was sie als nicht kommerzielles Radio spielen.

Sie wollen Musik von Musikern spielen, die Shows auf dem Markt dieser Station spielen und nationalen Bekanntheitsgrad haben. In der Tat müssen sie Musik spielen, die diese Kriterien erfüllt, um die Bewertungen zu erhalten, die sie benötigen.

Die kommerzielle Radio-Herangehensweise läuft in der Regel darauf hinaus, neue Künstler zu spielen, wenn sie nicht mit einer groß angelegten Werbekampagne unterstützt werden.

Um ihnen zu helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, welche Lieder sie spielen sollen, arbeiten Stationen mit Labels und Promotern zusammen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie ein Song / Künstler vermarktet wird. Sie wollen Dinge wissen wie:

• Wird der Song sowohl digital als auch in lokalen Läden erhältlich sein?
• Wird es nationale und lokale Rezensionen für den Song / das Album geben?
• Wird der Künstler lokal spielen? Werden sie der Station für Interviews / On-Air-Auftritte zur Verfügung stehen?
• Wird es lokale Werbung geben?
• Wird das Lied an nationalen Medienkampagnen, Filmen, Fernsehshows oder anderen Medien beteiligt sein?

Je stärker die Belichtung des Songs ist, desto mehr wird der Sender davon überzeugt sein, dass das Spielen seine Bewertungen erhöht, da es seinen Zuhörern vertraut ist.

Aus diesen Gründen sind kommerzielle Radiosender normalerweise nicht der erste Einstieg in die Welt der Radiomusiker.Viele aufstrebende Musiker haben nicht das Budget oder die Reichweite, um die Anforderungen kommerzieller Radiosender zu erfüllen.

Was dies für Radio-Werbekampagnen bedeutet

Als jemand, der für das Radio wirbt, ist die Unterscheidung zwischen kommerziellem Radio und nichtkommerziellem Radio viel mehr als nur eine Ansammlung von Anzeigen zwischen den Liedern. Vom Standpunkt der Werbung aus müssen Sie sich diesen Stationen auf verschiedene Weise nähern, und zwar in der Regel in verschiedenen Stadien Ihrer Karriere.

Nicht-kommerzielles Radio hat tendenziell viel mehr Flexibilität in seinen Wiedergabelisten. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Musik von aufstrebenden und Nicht-Mainstream-Künstlern im nichtkommerziellen Radio hören.

Sie sind in der Lage, flexibel zu sein, weil das nicht-kommerzielle Modell nicht auf Werbe-Dollars angewiesen ist und nicht von Ratings abhängt. Kommerzielle Radiosender müssen gute Einschaltquoten aufweisen, um Werbetreibende davon zu überzeugen, Geld auszugeben.

Durch das Spielen neuer oder nicht traditioneller Künstler geben nicht-kommerzielle Sender ihren Zuschauern normalerweise genau das, was sie wollen. Es ist ein sich selbst verstärkender Zyklus, der zugunsten von Indie-Musik arbeitet.

Nicht-kommerzielle Radiosender können sich auch auf Nischengenres von Musik konzentrieren. Dies gilt insbesondere für Community-Radiosender, die zum Beispiel nur Jazz oder Volksmusik spielen können.

Zusätzlich zur Playlist-Flexibilität ist nichtkommerzielles Radio ein großartiger Einstiegspunkt für viele Musiker, da weniger Wettbewerb herrscht.

Major Labels neigen dazu, nicht-kommerzielle Sender zu ignorieren, was bedeutet, dass Radio-Veranstalter es leichter haben, das Radio-Personal dazu zu bringen, neue Promos auszuchecken.