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Obwohl jede Werbeagentur anders ist, haben die meisten eine sehr ähnliche Struktur. Von der Kreativabteilung über Account Services und Copywriter bis hin zum Media Director sind die verschiedenen Rollen innerhalb einer gut funktionierenden Agentur vielfältig und unverzichtbar.
Hier sind einige der wichtigsten Rollen. Bist du für einen von ihnen richtig?
Der Creative Director
Der Creative Director (CD) beaufsichtigt das Kreativteam bei der Entwicklung des kreativen Produkts der Agentur für Kunden. Dieses Team umfasst Texter und Designer. Die CD arbeitet auch mit Account Executives zusammen, um sicherzustellen, dass die Anforderungen des Kunden erfüllt werden und die kreativen Ziele auf dem richtigen Weg sind.
CDs entwickeln auch jeden Aspekt einer Werbekampagne auf der Grundlage des Marketingplans des Kunden, konzipieren diese Ideen für Kunden, weisen den Mitarbeitern Projekte zu und überprüfen die Einhaltung der Fristen des Kunden.
Eine CD erhält im Allgemeinen den Ruhm, wenn eine Kampagne erfolgreich ist, und übernimmt die Schuld, wenn sie scheitert.
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Der Account Executive
Der Account Executive (auch als AE bekannt) in einer Werbeagentur wird oft als der "mittlere Mann" zwischen dem Kunden und der Kreativabteilung bezeichnet. Das ist ziemlich untertrieben, denn ein guter Account Executive ist der Klebstoff, der das gesamte Projekt zusammenhält.
Von dem Zeitpunkt an, zu dem ein Kunde eine Anfrage von der Werbeagentur einleitet, bis die Kampagne aktiv ist und die Ergebnisse zusammengetragen werden, erleichtert der Account Executive den Informationsaustausch zwischen der Agentur und dem Kunden.
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Der Mediendirektor
Wenn Sie ein Fernsehprogramm, ein Radio, eine Werbetafel, das Internet, in Ihrer Mailbox, in Zeitungen und Zeitschriften, auf Ihrem Handy oder im Kino sehen (oder hören), Ein Media Director wird eine wichtige Rolle dabei gespielt haben, es dorthin zu bringen.
Es liegt in seiner Verantwortung, die Medienabteilung zu leiten und entscheidende Entscheidungen hinsichtlich des Zeitpunkts und der Platzierung dieser Medien zu treffen.
Der Media Director arbeitet Hand in Hand mit dem Kunden, dem Account-Team und der Creative-Abteilung, um sicherzustellen, dass so viele Zielgruppen wie möglich die Kampagne sehen.
Durch eine Mischung aus Marktforschung, Analyse, Preisstrukturen und Kundenüberlegungen ist der Media Director letztlich dafür verantwortlich, dass die Werbekampagne eine enorme Reichweite für den bestmöglichen Preis hat.
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Der Produktionsleiter
Am Ende des Tages produziert eine Werbeagentur ein Produkt. Das kann in vielen Formen geschehen, sei es in gedruckter Form, im Fernsehen oder im Radio, online, mobil, im Freien oder irgendwo anders, wo eine Anzeige platziert werden könnte.Es ist die Aufgabe des Produktionsleiters (manchmal als "Medienproduktionsdirektor" oder "Produktionsleiter" bezeichnet) sicherzustellen, dass die Anzeigen an diese bestimmten Orte gelangen.
Hand in Hand mit den Kreativen, Medien, Verkehr (die manchmal Teil der Produktion sind) und den Buchhaltungsabteilungen, leitet der Produktionsleiter ein Team von qualifizierten Produktionsspezialisten, die Experten dafür sind, dass alle Arten von Anzeigen erstellt und veröffentlicht. Wenn es sich um ein Poststück handelt, kann es erforderlich sein, dass etwas speziell hergestellt wird. Wenn es sich um ein Billboard handelt, könnte es eine eindeutige Platzierung oder einen benutzerdefinierten Build erfordern. Wenn es sich um einen Fernsehspot handelt, muss der Produktionsleiter möglicherweise alle Aspekte der Produktion überwachen, einschließlich Casting, Set-Builds, Garderobe, Genehmigungen und mehr.
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Der Traffic Manager
Der Traffic Manager erstellt detaillierte Zeitpläne, legt Termine in jeder Phase des Projekts fest und sorgt außerdem dafür, dass die Arbeit gleichmäßig und fair zwischen den Kreativteams und anderen Abteilungen verteilt wird. Wenn zu viel Arbeit in die Agentur kommt und Ressourcen knapp werden, kann der Traffic Manager mit den Account Services und der Kreativabteilung arbeiten, um Fristen zu verschieben oder zusätzliche Hilfe in Form von Freiberuflern und Zeitarbeitnehmern zu rekrutieren. Der Traffic Manager überwacht diesen Prozess ständig, oft mithilfe eines Trafficking-Systems, und kann entsprechend Anpassungen vornehmen.
Der Traffic Manager kann auch eng mit dem Media Director zusammenarbeiten, um Medienbudgets und Anzeigenplatzierung zu planen. Wenn der Verkehrsmanager seine Arbeit richtig macht, wird er als stiller Held betrachtet.
Alles läuft reibungslos, aufgrund ihrer Zeitpläne und Eingaben, und der Kunde ist glücklich. Wenn der Traffic Manager schlechte Arbeit leistet, merkt das jeder. Fristen werden nicht eingehalten, Rush-Fees werden gezahlt, Teams sind überarbeitet und Kunden können wegen der logistischen Unordnung die Agentur verlassen. Es ist eine sehr wichtige Rolle. Sie können auch erwarten, spät zu arbeiten, früh zu kommen und am Wochenende verfügbar zu sein.
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Der Art Director
Ein Art Director (AD) ist verantwortlich für die Gestaltung von Anzeigen, Websites, Outdoor-Medien und Broschüren für eine Werbeagentur im Auftrag seiner Kunden. Die AD erstellt und behält dann den visuellen Look für die gesamte Arbeit an einem Konto bei, um sicherzustellen, dass die Marketingmaterialien des Kunden visuell ansprechend sind und die Verkaufsbotschaft klar ist.
In einer Welt, die zunehmend von Computer- und Handy-Bildschirmen angetrieben wird, ist die visuelle Komponente des Marketings noch wichtiger geworden, was die Bedeutung einer AD erhöht.
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Mit den Copywriter
Copywriting-Aufträgen in einer Werbeagentur arbeiten Sie bei einer Agentur, die mehrere Kunden oder eine firmeninterne Agentur betreut. Das bedeutet, dass der Kunde das Unternehmen ist und keine Werbung für andere Unternehmen führt.
Wenn Sie einen dieser Werbetexte in einer Agentur annehmen, arbeiten Sie im Kreativteam und melden normalerweise an den Creative Director.Der Schwerpunkt eines Werbetexters liegt auf dem Schreiben für Werbemedien wie Printanzeigen, Broschüren, Websites, Werbespots und andere Werbematerialien.
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