Aufbau einer Markenidentität mit Storytelling Marketing

Ich habe fünf Möglichkeiten geschrieben, wie Sie Ihre Markengeschichte mit Hintergrundgeschichten erstellen können, um zu veranschaulichen, wie Storytelling ein integraler Bestandteil Ihrer Content Marketing-Strategie ist.

Ich habe zuvor eine Kundenstory vorgestellt Wie Victoria's Kitchen Almond Water Storytelling-Marketing mit kreativem Gebrauch von Symbolen der Großmutter des Gründers als Teil ihres Markenkerns verwendet

Für einen schnellen Überblick über die Elemente sind dies:

• Verfolgen Sie Ihre Ursprünge in Ihrer Geschichte
• Lassen Sie Ihre Geschichte sichtbar machen, wo Sie waren
• Spüren Sie die Gefühle - Schreiben Sie über Emotionen
• Erstellen Sie Ihre Geschichten mit Symbolen
• Schreiben Sie jetzt Ihre Geschichte

Der beste Weg, um Geschichtenerzählen zu lernen, ist also, die Ergebnisse anderer Lebensmittelunternehmer zu sehen. Lassen Sie uns einen meiner Kunden untersuchen, dessen Marke auf einer Legende, einem Mythos oder einer Geschichte basiert und diese Elemente in die Entwicklung ihrer Marke integriert haben.

Jack Rudy Cocktail Co.

Die Jack Rudy Cocktail Co. wurde von Brooks Reitz gegründet. Das Unternehmen füllt einen handgefertigten, konzentrierten Tonic-Sirup, der zur Herstellung des klassischen Gin-Tonic-Cocktails verwendet wird, und verkauft ihn. Die Cocktailkultur, die Wiedergeburt gesehen hat, baut auf einem Vermächtnis von Swank, Stil und Klasse auf, das in den 1950er Jahren und früher inhärent war; Zeiten, die für viele einfacher, reiner und wahr scheinen.

Wenn Reitz, der auch in Charleston hoch gelobt Figur Restaurant ein Barkeeper ist, seine Firma begann er in Kentucky zu seinem Erbe aussah.

Er fand seinen Prüfstein in seinem Großvater, Jack Rudy, der nach allen Berichten ein ziemlicher Mann war. Als er seine Mutter nach Rudy fragte, schrieb sie ihm einen Brief, dessen Inhalt zum Teil jetzt auf jeder Flasche des Sirups von Jack Rudy Cocktail Co. steht. (Für einen eingehenden Blick auf die Ursprünge der Marke, siehe Brooks Reitz Präsentation über Jack Rudy Cocktail Co.

zu Charleston Pecha Kucha Publikum.)

Die Geschichte von Jack Rudy auf jeder Flasche gedruckt liest:

Jack Rudy war viel, er war ein Pilot, der sein Flugzeug illegal unter der Ohio River Bridge flog und während des Zweiten Weltkriegs in Flugzeugen arbeitete.

Er erfand ein mechanisches Gerät für Apotheker, um Pillen zu zählen (anstatt von Hand) und baute aus einem alten Stadtbus ein Hausboot, auf dem er eine Linie anzeigte, wo er sagte, es würde beim Auftauchen treiben, und es war tot.

Er war ein Ingenieur für sein Arbeitsleben nach dem Krieg. Er war, wie die Legende sagt, ein "wunderbarer Tänzer".

Er las Popular Mechanics & National Geographic von der Decke bis zur Decke. Er machte seine eigenen Kugeln und schoss sie in eine Schmutzwand, die er in seinem Keller errichtete.

Er liebte es zu unterhalten und war dafür bekannt, dass er sich in Getränken, Rauch und der Gourmetspeise seiner Frau vergnügte. "

Reitz fand seine Marke bei seinem Großvater. Die Flasche der Marke stammt aus dem frühen 20. Jahrhundert und den Flaschenapothekern, die für Sirupe und Stärkungsmittel verwendet werden.Das Label von Jack Rudy Cocktail Co. spricht seine handwerkliche Natur durch die gestempelte Seriennummer, die die handwerklichen Attribute der Marke hervorruft. Schließlich verbinden sich die Elemente der Flasche, des Etiketts und der Legende zu diesem ikonischen Produkt, das so aussieht, als wäre es seit der Prohibition in Produktion, aber in Wirklichkeit kam es 2010 auf den Markt. ^{Ein Interview mit Brooks Reitz} F.

Was oder wer hat Sie auf der Suche nach einer Person für Ihre Marke geschickt?

A. Reitz erzählt uns: "Ich wollte schon immer die Jack-Rudy-Legende für etwas verwenden, weil es eine so starke Geschichte mit solch einer persönlichen Verbindung war. Als ich anfing, das Tonikum in Flaschen zu packen, kam es mir so natürlich vor, von unserer Flasche, die eine ausgeprägte "old school" -Vibe hatte, und wegen des Produkts selbst - ein Cocktail-Mixer - Jack Rudy war ein großer Trinker. "

Q. Warum haben Sie gedacht, dass Sie eine Person oder eine Legende für das Unternehmen brauchen?

A. "Es war sehr persönlich, aber ich denke, es hat mir auch geholfen, eine stärkere Marke zu schaffen, die eine Verbindung zu unseren Kunden fördern kann."

F. Haben Sie andere Namen für das Unternehmen in Betracht gezogen?

A. "Nein. Es war eine sofortige Verbindung, und ich wusste, dass es funktionieren würde." F.

Nachdem Sie Ihre Geschichte "gefunden" hatten, war es einfacher, die Verpackung zu bestimmen, oder hatten Sie das schon bestimmt?

A. "Wegen Jacks Arbeit für einige Apotheken in Kentucky wussten wir, dass das Label ein Apotheken-Design haben sollte. Seine Geschichte hat sicherlich alle Entscheidungen, die wir vom ersten Tag an getroffen haben, beeinflusst."

F. Was war die Antwort der "Öffentlichkeit" auf Ihre Jack Rudy Geschichte?

A. "Jeder liebt die Geschichte - aber einige Leute verstehen nicht, dass es vollkommen wahr ist. Es ist definitiv nicht die Arbeit einer Marketingfirma!"

Ihre Produktgeschichte aufbauen Jack Rudy hat seine Markengeschichte auf eine wirkliche Person, der Großvater des Gründers … auf eine Art und Weise, die die intrinsischen Eigenschaften der Person erfasst. Dies treibt den Stil und die Kopie der Verpackung voran und dient als ikonische Berührungspunkte für ihre Kunden.

Für andere Unternehmer können Sie Ihre Hintergrundgeschichte, Ihren Mythos oder Ihre Geschichte in Ihrem eigenen Leben finden. Eine, die ihre eigene Geschichte benutzt hat, ist Robin Rhea von Slather Brand Food, interviewt von Dom Celentano.

Studieren Sie jeden dieser drei Lebensmittel- und Getränkeunternehmer und stützen Sie den Ansatz Ihrer Marke auf eine Geschichte. Aber suche dabei nach einer Geschichte, die authentisch ist, Merkmale von Mythen oder Legenden enthält, mit denen sich alle Menschen identifizieren können. Verwenden Sie diese Elemente in Ihrem Verpackungsdesign, in Ihrer Kopie, auf Ihrer Website. Wenn Sie dies tun, wird Ihre Marke nicht bald vergessen werden.