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Wie bei Welpen in einem Zoofachmarkt müssen Zeitschriften um Aufmerksamkeit kämpfen, um derjenige zu sein, der mit nach Hause genommen wird. Zeitschriften stehen unter dem besonderen Druck, in diesem Zeitalter der Sofortinformation auf dem Laufenden zu bleiben, da die meisten Publikationen nur wöchentlich oder monatlich erscheinen. Indem Sie die konsistente Markenidentität Ihrer Zeitschrift aufbauen, trennen Sie sie von Ihren Mitbewerbern und lassen Sie die Leser aufregen, wenn sie die neueste Ausgabe entdecken.
Nutzen Sie diese fünf Möglichkeiten, um die Markenidentität Ihrer Zeitschrift heute zu verbessern.
1. Erstellen Sie überzeugende Titelseiten
Denken Sie an die Titelseiten von drei bekannten Zeitschriften: Zeit , Cosmopolitan und Männergesundheit . Sie wissen wahrscheinlich, wie sie aussehen, bis hin zur Schriftart ihrer Logos. Das ist ein Beispiel für effektives Branding, denn diese Magazine gehören zu den am leichtesten zu beobachtenden auf einem überfüllten Rack.
Aber Abdeckungen sind mehr als Hochglanzfotos und fette Schriftarten. Sie müssen die Sichtweise des Magazins kommunizieren.
In der April-Ausgabe von Motor Trend war zum ersten Mal seit 1982 ein Buick auf dem Cover zu sehen. Während das Magazin Buicks regelmäßig begutachtete, zeigten seine Cover normalerweise Autos wie Corvettes, Mustangs und Porsches, Heben Sie die Begeisterungsperspektive des Magazins hervor.
Indem er einen Buick auf das Cover setzte, konnte das Magazin visuell die Überschrift "Vergessen Sie die letzten 30 Jahre - Buick ist zurück!" und etwas Unerwartetes tun.
Entwerfen Sie ein Cover-Layout, das die Augen der Leser aus einem Abstand von zwei Metern anziehen kann. Sobald Sie Ihr Design haben, konsistent sein, damit Leser Ihre Zeitschrift leicht finden können. Aber haben Sie keine Angst, gelegentlich aus der Form auszubrechen, wenn Sie einen guten redaktionellen Grund haben.
2. Konzentrieren Sie Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe
Während ein gutes Cover die Leser dazu bringt, Ihre Zeitschrift zu kaufen, muss das, was drin ist, Ihre Marke verkaufen. Sie erwarten unterschiedliche Inhalte von Architectural Digest im Vergleich zu Better Homes & Gardens , obwohl beide Wohnräume aufweisen. Diese Zeitschriften kennen ihre Zielgruppe und es gibt Raum für sie, um erfolgreich nebeneinander zu existieren.
Wenn der Inhalt nicht fokussiert ist, können die Ergebnisse katastrophal sein. Im Jahr 2001 half Rosie O'Donnell beim Start von Rosie , einer umbenannten und überarbeiteten Version des 125-jährigen McCall's . Aber weniger als zwei Jahre später faltete sich die Zeitschrift in einem Streit um die kreative Kontrolle. Obwohl O'Donnell Redaktionsleiterin war, berichtete die New York Times, dass sie sich mit der Eigentümerin des Magazins über die Kontrolle stieß, einschließlich ihres Wunsches, unorthodoxe Inhalte wie den verurteilten Vergewaltiger Mike Tyson in einer Frauenzeitschrift zu veröffentlichen. Ihre Zeitschrift braucht eine Nische. Wenn es zu weit von seinem Zweck entfernt ist, sind Leser oft verwirrt, ebenso wie Werbetreibende, und Sie können keine Stiftung aufbauen.Finden Sie Ihren Spot, indem Sie Ihre Inhalte mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen und eine Liste der Themen, Ansichten und Persönlichkeiten erstellen, die Sie für Ihr Magazin benötigen. Wenn Sie dann eine Frage zum Inhalt haben, können Sie Ihre Liste überprüfen, um festzustellen, ob sie den von Ihnen festgelegten Standards entspricht. 3. Wählen Sie ein Grafikdesign, das den Zweck Ihres Magazins widerspiegelt
Ein auffälliges Grafikdesign kann einem Leser sagen, worum es in Ihrer Zeitschrift geht, und das können Wörter nicht. Es kommuniziert Informalität vs. Tradition, Hipness vs. Konservatismus und Exklusivität vs. Massenappell. Bleiben Sie mit den Änderungen im Magazindesign Schritt, um sicherzustellen, dass Ihr Look nicht veraltet wird.
Dies war der Fall bei der
Harvard Business Review
, die ihr Aussehen unter Beibehaltung ihrer Prinzipien überarbeitete. Durch die Neugestaltung wurde das Magazin einfacher zu navigieren, für potenzielle neue Leser attraktiver und behielt seinen akademischen Ansatz bei. Behandeln Sie eine grafische Neugestaltung sorgfältig. Die ersten Instinkte der Leser werden abgeschaltet, wenn es ihnen schwer fällt, ihren Lieblingsinhalt zu finden. Ein neuer Look braucht eine kurze Erklärung "Von der Redaktion", warum es Ihr Magazin besser macht. 4. Reagieren Sie auf Ihre wechselnde Zielgruppe
Sogar in einer ikonischen Zeitschrift müssen Änderungen vorgenommen werden, um die sich ändernden Zeiten widerzuspiegeln. Ein Update von
Newsweek
enthielt mehr als nur Grafiken. In einer ehrlichen Erklärung an die Leser, Newsweek sagte, dass es von den Nachrichten, die leicht in anderen Medien zu finden sind, abhinge, um sich wieder auf seine Kernstärken von Washington und der Politik zu konzentrieren. Es ist nicht einfach zu sagen, dass Sie ignorieren werden, was aufgrund von Branding-Anforderungen interessant sein könnte. Oft kommt die Wahl, wenn Sie sich Moden angesehen haben, entschieden, dass sie Trends sind und erkennen, dass Sie reagieren müssen. Bei Newsweek
bedeutete das, den Fokus zu verschärfen, aber in anderen Fällen ist die Erweiterung der Marke die Antwort. Teenager-orientierte Zeitschriften haben definitiv gelitten, da immer mehr Teenager Internet und Mobiltelefone wählen, um mit ihrer Welt in Verbindung zu bleiben. Die Opfer: Teen
(veröffentlicht von 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) und Jane (1997-2007). Für ein Jugendmagazin könnte eine größere Reichweite Artikel über neue Apps für Ihr Handy enthalten, wie Sie Online-Mobbing, Killer-Tweets und die Verwendung von Facebook oder MySpace vermeiden können. Dieser Inhalt hätte vor 10 Jahren nicht existiert. Überprüfen Sie, wie Ihr Magazin in die heutige Welt passt. Sie können gut geschriebene Artikel mit hübschen Fotos haben, aber wenn sich Ihre Zielgruppe in eine neue Richtung bewegt hat, müssen Sie mit ihnen ziehen.
5. Marke Beyond the Pages
Bauen Sie Ihre Marke auf eine Weise, die über die Seiten Ihres Magazins hinausgeht. Viele Veröffentlichungen schaffen ein Markenereignis oder führen zu einer erhöhten Bekanntheit, während das Internet genutzt wird, um Menschen zu ihrem gedruckten Produkt zu führen.
Fortune
generiert mit seinen jährlichen "Fortune 500" -Unternehmen kostenlose Werbung. Das Gleiche gilt für die Funktion "Sexiest Man Alive" in
People . Sie finden das Gütesiegel Good Housekeeping bei Tausenden von Konsumgütern, was Millionen von Käufern eine winzige Markenprägung verleiht. Schauen Sie sich Ihre eigene Zeitschrift an, um zu sehen, ob es eine ähnliche Gelegenheit gibt, um Buzz zu kreieren. Finden Sie kreative Möglichkeiten, um Ihre Marke zu bewerben, damit Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben können. Nutzen Sie die Website und die Social Media-Aktivitäten Ihrer Zeitschrift, um Ihre Marke online zu erstellen. Fahre Leute von deinem Magazin zu deinen Webinhalten und umgekehrt. Auf diese Weise interagieren Sie mit Lesern in der Zeit zwischen den gedruckten Ausgaben Ihres Magazins. Denken Sie daran, die Leute müssen immer noch einen Grund haben, Ihre Zeitschrift zu kaufen.
Die Verlagerung auf neue Medienformen bedeutet nicht den Tod von Zeitschriften. Aber es braucht Hingabe zum Branding, um sicherzustellen, dass Sie sich nicht im Durcheinander verlieren.
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