Video: Design Vs. Design: Best Bedroom Makeover (ft LaurDIY and Joslyn Davis as judges!) 2024
Wenn Sie ein Haus bauen, müssen Sie ein solides Fundament legen. Ohne es, egal wie eindrucksvoll Ihr Gebäude ist, wird es in Stücke zerfallen.
Der Creative Brief ist die Grundlage jeder Werbekampagne. Zu sagen, es muss gut gemacht werden, ist eine massive Untertreibung. Es ist ohne Zweifel das wichtigste Dokument, das jemals bei der Erstellung einer Anzeige erstellt wird.
Und dennoch gibt es sehr wenige Bücher über kreatives Schreiben.
Eigentlich sind es nur zwei. Sie sind die erste und zweite Auflage von Howard Ibachs Buch "How To Write A Inspired Creative Brief. "
Die erste Ausgabe des 2009 erschienenen Buches hat die Art und Weise, wie viele Agenturen auf der ganzen Welt die kreative Aufgabe betrachten, verändert. Es ist der Grund, warum es auf Platz 1 der Liste der Werbespots steht. Nun hat Howard Ibach den Originaltext erweitert und daraus ein Buch gemacht, das für jeden heute arbeitenden Werbefachmann ein Muss ist.
Es ist kein schwer zu lesendes Buch. Sie können es an einem Nachmittag durchstehen, und es ist mit einem so geschickten, zufälligen Ton geschrieben, dass es sich nicht nach Arbeit anfühlt. In der Tat fühlt es sich eher wie ein großartiger kreativer Regisseur an, der sich mit dir hinsetzt und dir alles erzählt, worauf du gewartet hast.
Es ist auch ein Buch, das als Munition für jeden Kreativprofi dient, der Unterschriften erhalten hat. Wenn Sie zum ersten Mal die Formulierung "Wenn Sie keine Strategie haben, können Sie keine kreative Kurzbeschreibung schreiben" lesen, können Sie spüren, wie die kalten Schauer überall auf den Schultern von Account Managern eingeschleust werden.
Und das ist erst der Anfang.
Von diesem Punkt an werden Sie sorgfältig durch den kreativen, kurzen Schreibprozess geführt. Dies ist keines der Bücher, die auf eine Vielzahl von Problemen hinweisen, ohne wirkliche Lösungen anzubieten. Stattdessen ist es eine Entdeckungsreise, die Ihnen zuerst zeigt, warum der kreative Brief so wichtig ist, bevor Sie das Wissen weitergeben, um ein großartiges zu schreiben.
Nein … ein inspirierter.
Howard legt eine "Vorlage" für einen kreativen Schriftsatz vor und weist darauf hin, dass es sich nicht um eine Vorlage handelt. Es ist ein Ausgangspunkt für Ihren eigenen inspirierten kreativen Brief.
Wie jeder weiß, der mit inspirierten kreativen Ansätzen vertraut ist, wird es die erste Werbung sein, die jemals für eine Kampagne produziert wurde. Wie Howard herausstellt, "ist der kreative Schriftsatz eine Printanzeige, die dem Werbetexter und Art Director das erste kreative Denken bietet. "
Wenn der Brief wirklich inspirierend ist, kann der zielgerichtete Vorschlag (SMP) einfach wortwörtlich auf eine Aufnahme des Produkts oder der Dienstleistung geschrieben werden, und Sie erhalten eine Anzeige.
Wird es eine gute Anzeige sein?Könnte sein. Aber es ist ein Ausgangspunkt. Es heißt: "X markiert die Stelle; Grabe hier. "Und als Ihr Führer können Sie jedes Mal ein großartiges kreatives Denken garantieren.
Sie werden auch Proben von großartigen Briefs erhalten, entdecken, was eine schlechte kreative Kurzdarstellung ausmacht, und lernen, wie Sie die Menschen um Sie herum überzeugen können, bessere zu schreiben. Das kann an sich eine schwierige Aufgabe sein, wie jeder frustrierte Texter oder Art Director wissen wird.
Machen Sie sich keine Sorgen, obwohl das Buch leicht zu lesen ist, ist es keine einfache Aufgabe, eine inspirierende kreative Aufgabe zu schreiben. In der Tat ist es so schwierig, dass es fast sicher der Grund ist, warum nur ein Buch dazu gewidmet ist.
In den besten Agenturen der Welt wird mehr Zeit für das Schreiben des Briefs aufgewendet als für die Erstellung der Anzeigen.
Für diejenigen von Ihnen, die denken "das ist einfach dumm", lesen Sie Howards Buch.
Für diejenigen unter euch, die denken "es hört sich so an, als ob der kurze Schreiber all die harte Arbeit verrichtet", las Howards Buch.
Für diejenigen von Ihnen, die denken "wir können diese Zeit nicht einem kreativen Auftrag widmen", lesen Sie Howards Buch.
Kurz gesagt ist dies ein Buch, das innerhalb von Wochen die Qualität der Arbeit Ihrer Agentur verbessern kann. Und zur gleichen Zeit, verbessern Sie die Moral von allen, von dem mürrischen Texter, der es leid ist, in fadenscheinige Richtung gegeben zu werden, an den kreativen Direktor erschöpft von der Anzeige der Client-Arbeit, die "ist nicht ganz, was wir gesucht haben. "
Sie können die erste Ausgabe von" How To Write A Inspired Creative Brief "über Howards Website kaufen.
Die Ausgabe 2 nd erscheint im Juni und ist eine erstaunliche Verbesserung gegenüber dem Original. Bestellen Sie mehrere Exemplare und machen Sie sie zum Lesen.
Im Namen aller Kreativen, die heute in der Werbung arbeiten, vielen Dank, Howard Ibach. Dies ist ein Buch, das niemand schreiben wollte, aber jeder wollte es lesen.
Wie schreibe ich eine Gratulation Email für eine Promotion
Gratulieren Sie Ihrem Kollegen für eine Promotion ist eine nette Sache zu tun. Hier ein paar Tipps, wie man Glückwünsche ausspricht, mit einem Beispiel für eine E-Mail-Nachricht.
Learn Wie schreibe ich ein Buch Review
Lerne, wie man eine Buchrezension für eine allgemeine Publikation schreibt, basierend auf auf Praktiken von einem bezahlten professionellen Buchprüfer.
Wie schreibe ich eine effektive Direct Mail Brief
Eine wirklich erfolgreiche Direct Mail ist gezielt und spricht direkt mit dem Kunde. Lernen Sie, wie Sie es gut schreiben, und schließen Sie den Verkauf.