Was ist die Definition von Marketing in der Wirtschaft?

Definition:

Marketing ist der Prozess interessanter potenzieller Kunden und Kunden in Ihren Produkten und / oder Dienstleistungen.

Das Schlüsselwort in dieser Marketingdefinition lautet "Prozess". Marketing beinhaltet die Erforschung, Förderung, Verkauf und Verteilung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen.

Es ist ein großes Thema, weshalb es Bücher über Marketing gibt und warum man einen vierjährigen Marketing-Abschluss machen kann. Aber im Wesentlichen Marketing umfasst alles, was Sie tun, um Ihre potenziellen Kunden und Ihr Produkt oder Dienstleistung zusammen zu bekommen.

Wenn Sie ein Marketingprogramm für Ihr Unternehmen zusammenstellen, konzentrieren Sie sich auf die Grundlagen, die vier Schlüsselkomponenten eines Marketingplans:

• Produkte und Services
• promotion
• distribution
• Preisgestaltung.

Der Name des Spiels im Marketing zieht immer mehr zufriedene Kunden an. Wenn Sie einen Marketingplan erstellen und implementieren, können Sie Ihre Marketingaktivitäten fokussieren und Ihren Umsatz steigern.

Ausführliche Informationen zum Business Marketing finden Sie in dieser Artikelsammlung.

Apple Inc. - Marketing-Erfolgsgeschichte

Die 1976 aus einer Garage im kalifornischen Menlo Park gegründete Apple Inc. hat sich nach Marktkapitalisierung zum größten Unternehmen der Welt entwickelt. Mit über 100 000 Mitarbeitern weltweit und einem Umsatz von 233 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 würde Apple, wenn Apple ein Land wäre, aufgrund seiner Marktkapitalisierung nach BIP das 20. größte Land der Welt sein.

Neben der Entwicklung der Apple I- und Apple II-Produktlinien für PCs ab 1976 entwickelte der Apple-Mitbegründer Steve Jobs eine Reihe einzigartiger und innovativer Technologieprodukte, darunter der Mac-Computer. , iPod, iPhone, iPad, Apple TV und die Apple Watch.

Während Steve Jobs als technisches Genie in Erinnerung bleibt, war er auch ein hervorragender Vermarkter . In der Tat sagte Apple-Mitbegründer Steve Wozniak einmal, dass Marketing die größte Fähigkeit von Jobs war. Seine Keynote-Einführung des iPhones auf der Macworld-Bühne im Jahr 2007 mit seinem Markenzeichen "One More Thing …" gilt immer noch als eine der besten Marketingleistungen aller Zeiten.

Die Super Bowl-Werbung von Apple für die Einführung des Macintosh von 1984 gilt weithin als der beste Super Bowl-Werbespot aller Zeiten. Die Entscheidung, mit der Anzeige fortzufahren, war innerhalb von Apple höchst umstritten - der Vorstand war nicht für die Anzeige und betrachtete sie als kostspielig und ein Schlag ins Gesicht zum Mitbewerber IBM. Allerdings liebte Jobs die Anzeige und bot an, die Sendezeit zu bezahlen. Der Rest ist Geschichte - innerhalb der ersten 100 Tage nach der Veröffentlichung der Anzeige verzeichnete Apple einen Umsatz von 150 Millionen US-Dollar beim Macintosh.

Jobs hatte eine Leidenschaft für innovative, schön gestaltete Produkte für den Massenmarkt."Ich liebe es, wenn man wirklich tolles Design und einfache Fähigkeiten zu etwas bringt, das nicht viel kostet", sagte er einmal. "Es war die ursprüngliche Vision für Apple. Das haben wir mit dem ersten Mac versucht. Das haben wir mit dem iPod gemacht "(Smithsonian. Com).

Schönheit und Einfachheit wurden zu Kernmarkenwerten von Apple, aber während viele Apple-Produkte sehr gut im Marketing waren, erkannte Jobs früh, dass er Form, Funktion und großartiges Marketing integrieren musste, um wirklich erfolgreich zu werden. Er hat Apple zu einer der bekanntesten Verbrauchermarken der Welt gemacht.

Auch als Apple nicht mit einem revolutionären neuen Produkt das erste Mal aus dem Markt ging, war es oft das Unternehmen, das ein bestehendes Produkt nahm, es auf einzigartige Weise überarbeitete und eine brillante Marketingkampagne entwickelte. und machen es zu einem enormen kommerziellen Erfolg.

Das iPhone ist zum Beispiel das, was bei Veröffentlichung in wenigen Jahren Konkurrenten wie Nokia und Blackberry zerstörte.

Der Marketing-Erfolg von Apple beruht auf dem Aufbau und der Erhaltung der Markentreue. Apple-Kunden neigen dazu, extrem loyal gegenüber der Marke zu sein, und viele ergebene Apple-Fans werden jede neue Version eines Apple-Produkts kaufen - es ist nicht ungewöhnlich, dass Verbraucher stunden- oder tageweise für ein neues iPhone oder ein anderes Apple-Produkt erscheinen. Laut einer Studie von Morgan Stanley Research aus dem Jahr 2014 hat das iPhone von Apple eine 90-prozentige Markenbindungsrate gegenüber Samsung, LG usw.

Apple ist ein beständiger Gewinner von Auszeichnungen für herausragende Marketingleistungen, darunter:

Apple Inc. "Get a Mac "wurde bei den jährlichen Effie Awards als erfolgreichste Marketingkampagne des Jahres 2007 ausgezeichnet (Die Werbekampagne" Get a Mac "war für Apple äußerst erfolgreich und erlebte im ersten Jahr einen Marktanteilszuwachs von 42%.

Die Serie porträtierte junger, hipper Mac-Besitzer gegen einen stümperhaften, nerdig aussehenden, entschieden uncoolen PC-Besitzer.) Im Jahr 2010 erklärte Adweek "Get a Mac" zur besten Werbekampagne des Jahrzehnts.

Der CMO Survey Award für Marketing Excellence Gesamtsieger 2012 und 2016.

"Brand of the Year" 2013 in den Kategorien Smartphones, Tablets und Computer des Marktforschungsunternehmens Harris Interactive.

Marketing-Beispiel: Eine der Maximen des Marketings ist, dass ein profitables Verkaufsvolumen wünschenswerter ist als das maximale Verkaufsvolumen.