Werbung überträgt den Nutzen. Periode.

Eine der häufigsten Methoden, mit denen Werbeagenturen ein Produkt verkaufen, ist übertrieben. Nun, es kann nicht nur ein bisschen übertrieben sein, da dies mit der Realität verwechselt werden könnte. Nein, es muss "voll da draußen sein, nur ein kompletter Idiot würde es glauben" Übertreibung.

In der verrückten Welt der Werbung können Schweine fliegen, Babys sprechen und Teleportation ist real. Der Grund, warum es als eine Technik verwendet wird, ist einfach: Es macht die Anzeige aussagekräftiger und einprägsamer.

Du erwartest nicht, dass "puppymonkeybaby" in deinem Wohnzimmer tanzt oder Satan dir ein Auto als Gegenleistung für deine ewige Seele anbietet. Und so wird die Anzeige bemerkt und erinnert sich. Aufgrund neuer Gesetze, die die Art und Weise, wie Werbung im Vereinigten Königreich funktioniert, bedrohen, könnte sich dies jedoch ändern.

Wie Werbung auf der ganzen Welt funktioniert

In Amerika können Sie Wettbewerber in Anzeigen aufrufen. In der Tat ist es ein Full-On-Faustkampf. Pepsi hat einmal Cola mit der Santa On Vacation Anzeige geschlagen. Die berüchtigten und brillanten "Ich bin ein Mac, ich bin ein PC" -Anzeigen haben das Gleiche über eine ganze Kampagne gemacht. Und nachdem Apple mit den Swipes am PC fertig war, wurden die Tische umgedreht und PCs dank Microsoft mit einer weiteren Kampagne zurückgeschlagen.

In Australien, Frankreich, Schweden und anderen Ländern sind die Regeln so locker, dass Nacktheit und Fluchen oft Teil des Werbemixes sind. Einige Anzeigen in der Vergangenheit haben nackte, verschwitzte Frauen in Saunas gezeigt, Männer verstecken ihre Erektionen mit Zeitungen und, na ja, es geht einfach bergab von dort.

Aber im Vereinigten Königreich sind die Werbeleitlinien viel strenger als bei Uncle Sam. Viele junge Texter und Art-Direktoren wollen mit Konkurrenzprodukten in öffentliche Kämpfe verwickelt werden, nur um ihnen mitzuteilen, dass es verboten ist. Sie können die Rivalen in den Anzeigen einfach nicht herausrufen, es ist nicht getan. Und die Werbestandards werden immer strikter, und Anzeigen werden verboten, weil sie einfach zu viel von einem übertriebenen Anspruch sind.

Welche Auswirkungen hat das Verbot von Anzeigen?

Als das Vereinigte Königreich einige Kosmetika verboten hat, hat es viele dazu gebracht, sich aufzusetzen und nachzudenken - welche Botschaft sendet das aus?

Werbung darf nicht irreführen. Es kann Ihnen nicht sagen, dass ein Produkt etwas tut, was es eindeutig nicht kann. Aber es übertreibt oft einen Nutzen bis zur Lächerlichkeit. Schauen Sie sich einfach die folgende Liste von "Produktvorteilen" an, die nie wirklich gemacht werden konnten:

• Axe Deodorant sorgt dafür, dass extrem attraktive Frauen laufen, nachdem Sie um Sex betteln, egal wie Sie aussehen oder was Sie tun.
• Red Bull lässt Sie Flügel sprießen und fliegen. Buchstäblich.
• Wonderbra lässt deine Brüste so groß aussehen, dass Männer von der Straße abbrechen, Kinder können sie nutzen, um sich vor dem Regen zu schützen, und du wirst CEO werden, ohne Erfahrung oder Qualifikationen zu haben.
• Energizer Batterien halten fast eine Ewigkeit!
• Tabasco ist so heiß, dass dein Atem die Dinge in Brand setzt und Plastik schmilzt.

Dies ist allgegenwärtig. Vor kurzem zeigte eine ziemlich kluge Anzeige eine Frau, die eine Dose Thunfisch mit ihrem Nagel öffnet. Das Produkt war natürlich für etwas, das half, Nägel zu stärken. Wird eine Frau jemals dazu in der Lage sein? Klar nicht. Es ist ein übertriebener Vorteil, etwas zu sagen. Dieses Produkt stärkt die Nägel.

Werbung zu verbieten bringt uns in ein sehr unangenehmes Gebiet, das Werbung in einen sehr verängstigten und anstrengenden Ort bringen könnte. Es war einmal, eine Dose Erdnüsse war nur eine Dose Erdnüsse. Nun muss eine Dose Erdnüsse mit "Nüsse" gekennzeichnet werden. Ja, wir sind heutzutage definitiv in der Defensive.

Sollten Anzeigen Erklärungen abgeben müssen?

Es ist nicht so weit hergeholt, zu denken, dass eine Anzeige verboten ist, könnte zu einer Reihe neuer Regeln und Vorschriften für Anzeigen führen. Was einst ein Spielplatz für Kreativität war, könnte ein Minenfeld werden, das kein Kunde navigieren möchte. Und wenn sie es tun, oh der juristische Jargon, der es begleiten müsste.

Sehen Sie sich nur einige der oben erwähnten Produkte an, jetzt mit dem passenden juristischen Jargon, um alle sicher zu halten. Ist das eine gute Richtung? Nein. Aber ist es möglich?

Wenn das Rechtssystem so funktioniert wie es ist, wer weiß.

• AX - * Riecht gut, aber es macht dich nicht unwiderstehlich für Frauen.
• RED BULL - * Gibt dir ein bisschen mehr Energie, gibt dir aber keine Flügel.
• WONDERBRA - * Erhöht die Brustgröße sichtbar, macht sie aber nicht zu groß oder garantiert irgendeine Art von Gehaltserhöhung oder Beförderung.
• ENERGIZER - * Last etwa so lang wie jede andere Batterie, und es ist nicht Jahrzehnte.
• TABASCO - * Eine würzige Sauce, die dir nicht wirklich übermenschlichen Drachenatem gibt.