7 ÜBerlegungen Vor dem Start einer Crowdfunding-Kampagne

In den letzten Jahren habe ich Crowdfunding-Kampagnen verschiedener physischer und digitaler Produkte beobachtet, mitgemacht und sogar geholfen, sie zu vermarkten. Während jeder einzelne von ihnen völlig anders gespielt hat, haben sie alle einiges gemeinsam. Gute und schlechte Dinge.

Der heutige Beitrag von Larry Alton, einem digitalen Vermarkter, professionellen Autor und Forscher, taucht in die gängigsten Missverständnisse über die Einführung einer Crowdfunding-Kampagne für Ihr Unternehmen ein - etwas, das nicht auf die leichte Schulter genommen werden sollte oder ohne einen tadellosen Aktionsplan. ..

In diesem Artikel geht er auf die Wichtigkeit ein, die (oft komplizierten) Regeln jeder Crowdfunding-Plattform genau zu verstehen, wie viel Geld man tatsächlich erhält, wenn die Kampagne endet (Hinweis: Es ist nicht die Summe Betrag, den Sie erhöhen), die Grundlagen der Vermarktung Ihrer Crowdfunding-Kampagne und vieles mehr.

Hier ist Larry:

Crowdfunding entwickelte sich zunächst zu einer Modeerscheinung, hat sich aber inzwischen als zuverlässiges Mittel etabliert, um Geld für Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen zu generieren.

In der Tat feierte Kickstarter (eine der größten Crowdfunding-Plattformen) kürzlich sein 100 000. erfolgreich finanziertes Projekt. Oberflächlich betrachtet kann Crowdfunding eine einfache Abkürzung für den finanzierungsbedürftigen Unternehmer sein. Theoretisch, wenn Sie eine gute Idee haben, kommen Menschen aus der ganzen Welt zusammen, um Ihnen zu helfen, Ihre Idee Wirklichkeit werden zu lassen.

Leider ist es etwas komplizierter.

Bevor Sie Ihre Hoffnungen in die Gründung Ihres Unternehmens mit einer äußerst erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne stecken, sollten Sie diese sieben wichtigen Überlegungen berücksichtigen.

1. Verschiedene Plattformen haben unterschiedliche Regeln.

Kickstarter bekommt die meiste Aufmerksamkeit, aber hast du darüber nachgedacht, GoFundMe oder IndieGoGo zu verwenden? Es gibt Dutzende von legitimen Crowdfunding-Plattformen, und keine von ihnen haben die gleichen Regeln und Vorschriften. Kickstarter gibt zum Beispiel nur dann verpfändete Spenden an Sie aus, wenn Ihr Ziel mit Ihrer Deadline erreicht wird, während GoFundMe keine solchen Regelungen hat.

Unterschiedliche Plattformen haben auch unterschiedliche Anforderungen, wer wer kann - zum Beispiel erlaubt Kickstarter nur Unternehmen und Einzelpersonen, die materielle Güter von einzigartigem Wert machen.

2. Rechte an geistigem Eigentum.

Wenn Sie Ihre Idee veröffentlichen, während sie sich noch in der frühen Phase der Konzeption befindet, beachten Sie die Rechte an geistigem Eigentum. Wenn Sie nicht ein Patent einreichen und Ihre Idee zufällig veröffentlichen, könnte jemand anderes Ihr Design verbessern, es prototypisieren und es patentieren lassen, bevor Sie überhaupt eine Chance haben, zu verfolgen.Das soll nicht heißen, dass der Crowdfunding-Markt voller ideeller Wilderer ist, aber es lohnt sich, besonders vorsichtig zu sein. Genauso sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Idee vollständig ausgearbeitet ist, bevor Sie Crowdfunding als Option in Erwägung ziehen. Sie sollten alle Ihre Kosten kennen und schon früh einen Produktionsplan haben.

3. Sie werden nicht das ganze Geld bekommen.

Erstens: Erkennen Sie, dass die meisten Plattformen einen Teil dessen, was Sie in Ihrer Kampagne verdienen, sofort als Teil ihrer Standardgebühren abziehen. Danach müssen Sie sich um Steuern kümmern. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre ursprünglichen Ziele festlegen. Sie müssen einen Betrag aufbringen, der über das hinausgeht, was Sie tatsächlich benötigen, und den Rest des Geldes verwenden, um die Gelegenheit zu nutzen.

Überlegen Sie auch, was Sie ausgeben müssen, um Ihre Kampagne an erster Stelle zu promoten, was mich zu meinem nächsten Punkt bringt.

4. Kampagnen verkaufen sich nicht.

Uns allen ist die Idee verkauft worden, dass Crowdfunding eine Art natürliche Auswahl ist, die es den größten Ideen ermöglicht, zu gedeihen und zu gedeihen, während schwächere Ideen sich aus dem System herausarbeiten. Das Denken hier ist, dass Leute natürlich auf diese guten Ideen stoßen, sie auf ihrer eigenen unterstützen, und der Rest auf sich selbst aufpassen wird. Leider passiert das fast nie. Die erfolgreichsten Kampagnen sind die aktivsten Kampagnen, bei denen die Geldgeber aktiv mit ihren potenziellen Geldgebern interagieren, neue Inhalte posten und Material syndizieren, das neue Personen dazu bringt, die Kampagne anzusehen. Kurz gesagt, müssen Sie für Ihre Crowdfunding-Kampagne wie für Ihr Unternehmen im Allgemeinen werben.

5. Vertragliche Verpflichtungen.

Die meisten Crowdfunding-Kampagnen bieten etwas gegen verpfändete Beiträge an. Wenn Sie beispielsweise an einem Prototyp eines technologischen Geräts arbeiten, versprechen Sie vielleicht jemandem, der Ihrer Kampagne $ 100 oder mehr zusagt, eine Kopie des Geräts. Sie werden für die Erfüllung dieses Versprechens verantwortlich gemacht, mit wenigen Ausnahmen für Umstände außerhalb Ihrer Kontrolle. Sie müssen auf diese Eventualitäten vorbereitet sein. Was passiert zum Beispiel, wenn es in Ihrem Prototyp einen Sicherheitsfehler gibt, der es Ihnen verbietet, jemals die erste Charge zu vervollständigen? Was passiert, wenn es mehr kostet, als Sie projiziert haben? Das sind Fragen, die Sie proaktiv erforschen müssen.

6. Equity Crowdfunding ist eine neue (und komplizierte) Entwicklung.

Crowdfunding für Unternehmensbeteiligungen war illegal, bis vor kurzem neue SEC-Bestimmungen verabschiedet wurden. Nun, solch ein Unterfangen ist legal, aber das heißt nicht, dass es keine Bürokratie gibt. Es gibt viele Bedingungen, wie diese Verteilung verteilt werden kann, und Sie müssen mit allen vertraut sein, bevor Sie aufspringen. Zum Beispiel können Unternehmer nur maximal 1 Million Dollar pro Jahr auf diese Weise beschaffen. Das traditionelle Verbot von Wertpapierwerbung ist immer noch vorhanden (was bedeutet, dass Sie nicht direkt Personen dazu auffordern können, über s) zu Ihrer Kampagne beizutragen.

7. Es gibt viele andere Wege zur Finanzierung.

Crowdfunding ist eines der neuesten und wohl "sexiest" - Mittel, um eine Geschäftsidee zu finanzieren, aber das heißt nicht, dass es das einzig wirksame ist.Achten Sie auf andere Möglichkeiten, um Ihr Unternehmen zu finanzieren, und beschreiben Sie die Vor- und Nachteile von jedem. Zum Beispiel könnten Sie die Idee bei potenziellen Investoren in Ihren Freunden oder Ihrer Familie oder bei Angel-Investoren und Risikokapitalgebern vorbringen. Sie könnten erwägen, Ihr eigenes persönliches Kapital zu investieren oder eine Kreditlinie bei einem Finanzinstitut zu eröffnen. Beschränken Sie Ihre Möglichkeiten nicht unnötig; Mach deine Recherche.

Keine dieser Überlegungen soll veranschaulichen, dass Crowdfunding nicht effektiv ist oder dass Sie es als Möglichkeit ausschließen sollten. Im Gegenteil, Crowdfunding ist ein Wunder der modernen Technologie, das es Tausenden von Menschen ermöglicht hat, in dem einen oder anderen Kontext Größe zu erreichen.

Es ist jedoch äußerst wichtig zu erkennen, dass das System nicht perfekt ist, und Sie müssen sich mit allen falschen Vorstellungen über Crowdfunding auseinandersetzen, bevor Sie sich mehr als nur auf das Geld verlassen.