5 Neue Regeln für Designer und Kreative von heute

Es gibt bestimmte Wahrheiten, an die sich viele Menschen in der Branche klammern wie ein Kind, das eine Decke umarmt. Dies sind "Regeln", die während des Studiums und in den ersten Tagen des Berufs gelehrt wurden und allen gut gedient haben. In den letzten zehn Jahren hat sich die Art und Weise, wie Werbung, Design, PR und Marketing produziert werden, stark verändert. Digital hat die Führung übernommen, neue Ideen führen den Vorwurf, die alten Handlungsweisen werden in Frage gestellt.

Angesichts dieser sich ändernden Zeiten scheint es ratsam, einige der vielen Regeln oder Richtlinien zu betrachten, die wir alle im Laufe der Jahre befolgt haben, und zu sehen, ob sie aktualisiert werden müssen. Oder in einigen Fällen komplett neu geschrieben.

Alte Regel: Große Arbeit verkauft sich
Neue Regel: Große Arbeit braucht einen Dolmetscher

Designer und Kreative überall werden sich bei dem Gedanken an die Brust aufblasen und ihre Federn zerzausen. Aber mit der Technologie, die sich so schnell bewegt, sind viele der Verantwortlichen für den Kauf kreativer Arbeit nicht diejenigen, die jemals darauf reagieren müssen. Der durchschnittliche 55-jährige CEO wird SnapChat nicht mit der Häufigkeit eines 14-jährigen Schulkindes verwenden. Große Arbeit, die mit dieser Zielgruppe in Resonanz ist, wird für jeden, der nicht in dieser Demografie ist, fremd sein. Also wird es Hilfe brauchen, um erfolgreich verkauft zu werden. Sie können sogar den Satz "Wenn Sie es nicht bekommen, so gut. Es ist nicht für dich gedacht! "

Alte Regel: Arbeit gründlich überprüfen
Neue Regel: Arbeit auf einen Blick überprüfen

Das bedeutet nicht, dass man Ecken schneidet, und es bedeutet sicherlich nicht, dass man einen kurzen Blick auf die Kopie oder Art Direction vor der Veröffentlichung der Arbeit. ABER, die Aufmerksamkeitsspanne eines modernen Verbrauchers ist viel geringer als früher. Wenn es um die Überprüfung der Arbeit für Smartphones, Werbetafeln, Tablets, Broschüren, Broschüren oder irgendetwas anderes geht, haben Sie ein oder zwei Sekunden, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Wenn du Glück hast. Denken Sie daran, dass 89 Prozent der Werbung unbemerkt bleiben. Indem Sie die Arbeit einer Gruppe von Personen, Kunden, Fokusgruppen oder kreativen Mitarbeitern auf eine Weise zeigen, die Minuten oder eine ganze Stunde gibt, um Feedback zu geben, verpassen Sie den Punkt. Die erste Ansicht sollte flüchtig sein. Es sollte so sein, wie es der Verbraucher sieht. Dann fragen Sie die Leute, die es überprüfen, woran sie sich erinnern. Was stand heraus? Haben sie überhaupt etwas bemerkt? Dann gehen Sie zurück und sezieren Sie es.

Alte Regel: Daten sind für Kundenbetreuer
Neue Regel: Daten sind für alle

Kreative Leute mögen es nicht, Zahlen und Statistiken aufzuschlüsseln. Das ist eine Aufgabe für die Account Teams. Lassen Sie sie die Daten durcharbeiten, die wichtigsten Punkte erfassen und mit dem Creative Brief präsentieren. Das war vor 30 Jahren noch ok, aber jetzt sind Daten König.Und es gibt so viel davon in so vielen verschiedenen Kategorien, dass die Zeit gekommen ist, dass die Kreativabteilung es zu ihrem Vorteil nutzt. Warten Sie nicht darauf, dass das Account-Team Ihnen kleine Datenblöcke liefert, die möglicherweise nützlich sind oder nicht. Wenn Sie sich als Kreative in die Details vertiefen, finden Sie neue und spannende Anleitungen für Ihre Ideen. Big Data wird die Werbungs-, Design- und Marketingbranche für Jahrzehnte beherrschen.

Zu ​​lernen, wie man diese Sprache spricht, ist für das moderne Schaffen unerlässlich. Mach es gut, und deine Ideen werden durchbrechen. Ignoriere es und deine Ideen werden ignoriert.

Alte Regel: Bemühe dich um Auszeichnungen
Neue Regel: Bemühe dich um Ergebnisse

Während viele kreative Menschen beides versuchen oder beides tun, oder sogar letztere zuerst, gibt es keinen Zweifel an dem Hunger, der für Auszeichnungen besteht. Und insbesondere die großen Auszeichnungen wie D & AD, One Show und Cannes Lions. Aber Arbeit zu machen, um Preise zu gewinnen, ist nicht der Punkt der Branche, genauso wie die Arbeit, nur um einen Oscar zu gewinnen, nicht der Punkt des Handelns ist. Es ist an der Zeit, Auszeichnungen aus dem Kopf zu werfen. Die Arbeit sollte so gestaltet sein, dass sie eine Sache gut macht, nämlich Ergebnisse für den Klienten zu erzielen. Ob mehr Bewusstsein, mehr Umsatz oder mehr Kunden in den stationären Geschäften, das Ziel ist es, den Kunden zum Erfolg zu führen.

Wenn danach auch die Arbeit als preiswürdig gilt, dann ist das ein Bonus. Auszeichnungen sind wichtig für Agenturen, weil sie dazu beitragen, Kunden zu gewinnen und zu halten. Sie werden benötigt. Sie sind jedoch nicht der Grund, die Arbeit zu erledigen, und sich auf sie zu konzentrieren bedeutet, den Kunden und die Arbeit zu verändern.

Alte Regel: Live to Work
Neue Regel: Work to Live

Die Werbebranche ist fast stolz darauf, wie hart ihre Profis arbeiten. Es wird erwartet, dass Sie 15-Stunden-Tage einplanen, an Wochenenden arbeiten und so wenig Urlaubstage wie möglich verbringen. Es ist eine Ehrenbezeichnung, in der Agentur zu schlafen oder rund um die Uhr auf einem Platz zu arbeiten, auf Kosten Ihrer Zeit mit Familie und Freunden. Das muss sich ändern. Werbung ist nicht lebensrettend. Es heilt nicht die Übel der Welt, und es erleuchtet uns nicht. Es ist da, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen und viele Leute wohlhabend zu machen. Es gibt keinen Grund für den unaufhörlichen Grind, und die Kunden müssen das schätzen. Die meisten Unternehmen fordern ihre Mitarbeiter auf, vernünftig zu arbeiten, 8-5 Stunden, und dennoch erwarten sie von den Mitarbeitern von Werbe- und Designagenturen, dass sie ihr soziales Leben und ihre Vernunft opfern, für eine Produkteinführung, einen Pitch oder eine neue Initiative. Es tötet buchstäblich Menschen. Und das ist einer der Gründe, warum kreativere Leute zu hauseigenen Geschäften gehen. Die neue Regel sollte daran arbeiten, ein gutes Leben zu schaffen, nicht jeden Tag zu leben, um sich selbst in den Boden zu arbeiten.