3 Wege Marktforschung verbessert Werbung

Spot-Marktforschung ist für effektive Werbekampagnen und Marketingkampagnen unerlässlich. Kreative müssen starke Partner der Marktforschung sein und verstehen, wie fundamental fundierte Verbrauchererkenntnisse für ihre Arbeit sind. Wenn Unternehmen über ihre Marketingkampagnen sprechen und sich nicht auf die Marktforschung beziehen, die die Erkenntnisse für ihr Marketing und ihre Werbung geliefert hat, ist es wahrscheinlich, dass der kritische Schritt der Marktforschung aus der Entwicklung herausgenommen wurde.

Hier sind einige Beispiele für Anzeigen, die scheinbar in einem Vakuum oder in einer sehr exklusiven Zusammenstellung von selbstreferentiellen Kreativen und Marketing-Führungskräften geschrieben wurden:

Aflac - Eine ganzseitige Druckanzeige in Martha Stewart Living, die sich auf einen Prospektor und seinen Maultier bezieht, während er mit dieser ganzen Idee als Assoziation mit dem Wort (wink, wink) "Anspruch" (siehe: Versicherungsanspruch) läuft. Die Anzeige soll einen neuen Aflac-Antragsprozess einführen, den das Unternehmen als Next Day Pay bezeichnet. Bedenken Sie, dass der Zielmarkt für die Anzeige junge Fachleute in dem Alter sein sollen, in denen es unwahrscheinlich ist, dass sie die Seiten einer Martha Stewart-Publikation öffnen. Die Anzeige wandert in einem sophomorischen Ton auf einer Seite weiter, die ganz Text ist, mit Ausnahme eines Bildes einer Ente.

Cadillac - Eine ganzseitige Druckanzeige auf der Rückseite des Deckblatts reproduziert eine verfälschte Version der berühmten Rede des ehemaligen Präsidenten Teddy Roosevelt, der allgemein als Der Mann in der Arena bezeichnet wird .

Die Print-Anzeige schreibt die inspirierenden Wörter überhaupt nicht Roosevelt zu. Es gibt keine Bilder von Cadillac Autos. Stattdessen haben die Kreativen abgewinkelte, Sepia-getönte Bilder von alten, wenn auch architektonisch interessanten Gebäuden platziert, die weitere Forschungsergebnisse aus dem Fernsehwerbespot für die gleiche Dare Greatly Kampagne ableiten.

Die Verbindung zwischen Waghalsigkeit und Kauf eines Cadillacs wird dem Verbraucher überlassen. Ehrlich gesagt ist es schwierig, dorthin zu gelangen. Es sei denn man bedenkt, dass sich ein paar Wall Streeters in der Tat "gewagt" haben, seit etwa 2008, als sie damit begannen, die amerikanische Öffentlichkeit zu betrügen.

Cadillac - Die Fernsehwerbung für die Dare Greatly Kampagne ist mehr oder weniger eine Fortsetzung des Born in Detroit Werbespots, der von Eminem im Jahr 2011 erzählt wurde. enttäuscht. Zugegebenermaßen ist es schwierig, die Magie eines exzellenten Werbespots wiederzuerlangen, aber wie bei Hollywood-Produzenten scheinen Marketing-Manager zu glauben, dass "wenn sich die Verbraucher einmal darauf stürzen, sie wieder darauf hereinfallen werden." Die 2015er Version der Cadillac-in-the-city-Werbespots, auf die in der Werbesprachgeschichte die unvermeidliche Serie von Werbespots verweisen wird, zeigt die Stadt New York - ohne, so könnte man hinzufügen, irgendwelche offensichtlichen Gründe dafür. … anders als Körnung .In der Erweiterung stellt man sich vor, die Schöpfer würden sich auf den Sand der Arena beziehen (das wäre die Arena, in der sich unser Held "in einer würdigen Sache aufhält") (T. Roosevelt, Sorbonne, in Paris, Frankreich am 23. April 1910

Hier ist ein Beispiel für eine Anzeige, die in einer soliden Marktforschung basiert:

Starbucks - Eine ganzseitige Anzeige im Bereich "A" (der erste Abschnitt der Zeitung) von USA Toda y stellt das Starbucks Flat White vor Die gesamte Anzeige ist ein riesiges Bild von gedämpfter Schaummilch, die in eine Tasse perfekten Kaffees mit einem sichtbaren Ring aus Sahne gegossen wird. EINFACHHEIT IST EIGENE KÜNSTLERIK Was lernen wir aus der Anzeige? Das neue Flat White ergänzt die sechs anderen klassischen handgefertigten Espresso-Getränke: - Zwei Schüsse Espresso gerade - Schüsse Espresso und gefiltertes heißes Wasser - Schüsse Espresso steigt mit samtig gedämpfter Vollmilch an die Oberfläche - ein Schuss Espresso mit einer tiefen Schicht gezüchtete Milch. - ein Schuss Espresso in gedämpfter Milch, leicht mit Schaum bedeckt. Das neue flache Weiß ist kühner als ein Latte, weicher als ein Cappuccino, mit einem etwas süßeren Finish über samtig gedämpfter Vollmilch.

Die Anzeige wird wahrscheinlich in großen Zeitungen erscheinen, die von Geschäftsleuten, Reisenden und denjenigen gelesen werden, die ihre Büros im

dritten Platz haben. Starbucks kennt seine Kunden. Selbst wenn die Verbraucher von Starbucks sich nicht aussprechen können, wissen sie, was es ist und wie es zum Geschmack des neuen flachen Weiß beiträgt. Der Ristretto "Short Shot" ist die erste ¾-Unze Espresso in einer Extraktion, von der viele glauben, dass sie der absolut perfekte Espresso ist. Die Starbucks-Werbung schmeichelt nicht oder schmeichelt den Kunden. Es macht keine niedlichen, abschweifenden Insiderwitze. Es deutet nicht an, dass die Kunden, die ein flaches Weiß versuchen, mutiger sind als die meisten. Die Anzeige macht einfach das, was die Marktforschung auf eine erfolgreiche Printanzeige hinweist:

1. Erzähle die Geschichte in ein paar Worten.

2. Zeigen Sie ein tolles Bild.

3. Illustrieren Sie das Vertrauen in die Marke.