10 Schritte, die Sie für eine großartige TV-Anzeige benötigen

Ein Werbespot im Fernsehen ist nicht das Kraftwerk, das es früher war. Einmal könnten Sie TV-Spots in den Zeitplan werfen und wissen, dass Sie Millionen von Menschen erreicht haben. Heutzutage ist es eine ganz andere Geschichte. Hier sind die drei Hauptprobleme, vor denen Sie stehen, wenn Sie TV-Werbung erstellen:

1. Ad-Skipping-Technologie

Es gibt DVRs, die es den Zuschauern ermöglichen, schnell durch die Anzeigen zu blättern. Es gibt Set-Top-Boxen, die Anzeigen insgesamt überspringen.

Selbst wenn Sie einen Premium-Preis für einen Primetime-Spot bezahlen, können Sie keine Zuschauer mehr garantieren.

2. Viele Ablenkungen für Verbraucher

Das Aufkommen von Smartphones, Tablets, Bild-im-Bild-Fernsehern, VR-Spielen und HD-Konsolen sowie eine Vielzahl weiterer Ablenkungen machen es sehr schwierig, während einer Werbepause die Augen auf dem Fernseher zu halten. Ihre Anzeige kann durchaus in Millionen von Heimen spielen, aber nur ein Prozent der Haushalte beobachten sie tatsächlich.

3. Werbung Burn Out

Die Leute machen gerade Werbung im Allgemeinen. Sie werden ständig mit Werbung auf jedem Gerät bombardiert, das sie besitzen. Möchtest du dieser Mischung hinzufügen? Sind Sie glücklich, sich in ihr Elend zu stürzen?

Heißt das, TV sollte nicht länger Teil Ihres Marketing-Mix sein? Natürlich nicht. Es sollte jedoch viel strategischer gedacht werden. Wie werden Sie Augäpfel packen? Wie vermeidest du den Skip-Button? Wie werden Sie sich in einem Meer anderer Werbespots hervorheben, die alle um Aufmerksamkeit wetteifern?

Wie kommunizieren Sie, ohne Menschen zu ärgern oder für sie unsichtbar zu sein? Dies sind Fragen, die Sie vor dem Einbezug von TV in den Kampagnenplan stellen müssen.

Sobald Sie jedoch entschieden haben, dass das Fernsehen ein guter Weg ist, Ihre Zielgruppe zu erreichen, müssen Sie eine großartige Idee entwickeln und verfeinern, bis sie etwas wird, das die Leute sehen wollen oder schwer zu ignorieren sind.

Schritt 1: Was ist die große Idee?

TV kann teuer sein. Von der Kaufzeit bis zur Erstellung des Spots werden Sie einen großen Teil Ihres Budgets ausgeben. Also, was ist die große Idee, die die Leute dazu bringt, sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anzusehen? Erinnern Sie sich an die erste Dollar Shave Club Anzeige? Der Firmengründer spielte in seiner eigenen Anzeige und ging weiter über die Spitze. Der Titel des Spots: "Unsere Klingen sind großartig!" das sagt alles. Es war kein teurer Werbespot. Aber der Inhalt bekam die Anzeige 22. 5 Millionen Ansichten auf YouTube. Es gibt keinen Grund, warum Sie nicht den gleichen Effekt mit Ihrem Spot erzielen können. Mach etwas Unglaubliches, und die Leute werden sich darauf konzentrieren.

Schritt 2: Schreiben Sie ein großes Skript

Sie haben eine großartige Idee gehabt. Jetzt müssen Sie es ausschreiben. Sie müssen kein Werbegigant sein, um eine großartige Idee auszuarbeiten. Aber es hilft, Werbespots zu sehen, die dem Konzept ähnlich sind, das Sie haben, um ein Gefühl für den Ton, das Tempo und die Richtung zu bekommen.Sie haben einen sehr begrenzten Zeitrahmen, um Ihre Zielgruppe zu erfassen, und Sie müssen Ihre Botschaft schnell vermitteln. Lass dich nicht in lange Sätze verwickeln. Halten Sie sie kurz und schlagkräftig.

Ihre Audiodaten sollten dem Kunden auch mitteilen, wofür Sie werben, auch wenn sich der Kunde in einem anderen Raum befindet und den Fernseher nicht sehen kann, wenn Ihre Werbung ausgestrahlt wird.

Und vergiss nicht, deinen Platz auszumustern. Sie kaufen Anzeigen in Zeitblöcken von 30 Sekunden bis 2 Minuten und manchmal länger oder kürzer als diese Parameter. Lesen Sie die Anzeige mehrmals laut vor. Führen Sie es vor. Schneiden Sie dort, wo Sie schneiden müssen.

Schritt 3: Werden Sie Leute in Ihre Werbung bringen?

Es gibt einige atemberaubende, auffällige, erfolgreiche Werbespots, die überhaupt keine Menschen enthalten. Menschen beziehen sich jedoch auf andere Menschen. Menschen (vor allem Ihre demografische Zielgruppe) in Ihren Werbespot zu integrieren, kann dazu beitragen, Ihre Zielgruppe anzusprechen, anstatt eine 30-Sekunden-Aufnahme Ihres Innen-, Außen- und Parkplatzes zu erstellen. Sie wollen nicht, dass Ihr Werbespot ausschweifend aussieht, also möchten Sie vorsichtig sein, wenn die Leute in die Kamera winken oder lächeln. Schauen Sie immer zuerst auf professionelle Schauspieler. Wenn Sie Freunde oder Verwandte verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die Vision, die Sie haben, abrufen können.

Schritt 4: Mieten Sie eine Produktionsfirma

Sie möchten, dass Ihre Werbung professionell ist. Wenn Sie also nicht das Glück haben, Leute zu kennen, die dies für ihren Lebensunterhalt tun, müssen Sie eine Produktionsfirma beauftragen. .. Sie können alle Aspekte Ihres Werbespots abwickeln, einschließlich des Schreibens, Drehens und Bearbeitens Ihrer Werbung. Shoppen Sie nach Preisen. Einige Produktionsfirmen sind in der Lage, Ihnen ein kommerzielles Paket für so wenig wie $ 100 anzubieten, das Standbilder einschließt, die mit einer hochwertigen Videokamera aufgenommen wurden. Allerdings bekommen Sie, wofür Sie bezahlen. Schauen Sie auf ihre Rolle und sehen Sie, ob sie die Koteletts haben, um Ihre Vision zum Leben zu erwecken. Und sehen Sie, ob sie die Chance haben, Ihre Vision zum Leben zu erwecken.

Schritt 5: Planen Sie Ihre Schüsse aus

Sie haben das Skript. Du hast eine Besetzung. Du hast einen Ort. Es ist Zeit, dieses Baby zu erschießen … aber du musst jeden Schuss planen. Lassen Sie uns ein Möbelhaus als Beispiel verwenden. Sie können 10 verschiedene Arten von Liegestühlen, acht Wohnzimmer-Sets und sechs Schlafzimmer-Suiten haben, die Sie anbieten möchten. Sie müssen diese Aufnahmen einschränken, weil Sie sie einfach nicht alle in einen 30-Sekunden-, 45-Sekunden- oder sogar einen 1-Minuten-Werbespot packen können, ohne so viele verschiedene Videos auf dem Bildschirm zu blinken, Ihre potenziellen Kunden werden sich wie in einem Gewitter fühlen.

Weite Aufnahmen von Ihrem Showroom sind gut, um einen Haufen Ihrer Möbel auf einmal zu zeigen und Sie können ein paar Objekte auswählen, die Sie alleine präsentieren möchten. Es ist wichtig, dass Sie nicht ein paar Videos in die kleine Zeit, die Sie für Ihre Werbung haben, stopfen. Ihr Video sollte die Geschichte darüber vermitteln, wofür Sie werben, selbst wenn ein Kunde die Lautstärke heruntergesetzt hat.

Schritt 6 : Audi o und Video müssen übereinstimmen

Das klingt wie ein Kinderspiel, aber während des Bearbeitungsprozesses können Dinge im Unkraut verloren gehen.Wenn Sie über neue ankommende Automodelle sprechen, möchten Sie kein Video des aktuellen Jahres sehen. Wenn Sie über Ihren großen Ausstellungsraum der Möbel sprechen, möchten Sie das Gebäude von der Straße nicht sehen. Sie müssen Audio und Video zusammenführen, um ein leistungsstarkes Verkaufstool zu erstellen. Wenn Sie ein Konzept haben, bei dem Audio und Video aus Komikgründen nicht übereinstimmen müssen, können Sie diese Ausnahme natürlich auch für die Regel verwenden.

Schritt 7: Halten Sie sich an die Zeit

Angenommen, Sie haben ein kommerzielles Paket von: 30 gekauft. So verlockend es auch sein mag, in ein paar Sekunden zu quietschen, kann man es einfach nicht. Ihre Werbung muss bis zu dem Zeitpunkt ausgelaufen sein, zu dem Sie bezahlt haben. Wenn Sie sich umdrehen, wird nur Ihr allzu wichtiger Handlungsanruf abgeschnitten, weil diese letzten Sekunden abgeschnitten werden, wenn Ihre Werbung ausgestrahlt wird.

Schritt 8: Verwenden Sie immer einen Aufruf zum Handeln

Wenn Sie einen eigenen Werbespot erstellen, verfügen Sie noch nicht über das Geld oder die Ressourcen, um einfach einen reinen Branding-Spot zu erstellen. Das ist eine, die ein Produkt oder eine Dienstleistung für die Öffentlichkeit einführt, ohne nach irgendeiner Art von Verkauf oder "Call to Action" zu fragen. Pepsi und Nike sind zwei Beispiele für Unternehmen, die Millionen in Branding-Anzeigen investieren. Du hast diesen Luxus nicht. Sie brauchen Verkauf und Perspektiven.

Ihre Handlungsaufforderung veranlasst Kunden, jetzt zu kaufen oder zu handeln. Begib dich nicht ans Ende deines Werbespots und lass deinen Call-to-Action los. Sie möchten Ihren Kunden mitteilen, dass Sie sie heute besuchen möchten, und Ihre vollständigen Kontaktinformationen angeben, einschließlich Website-Adresse, Telefonnummer und Straßenadresse (geben Sie eine kurze Beschreibung, wie Sie Sie finden können, wenn möglich).

Schritt 9: Planen Sie Ihre Anzeige strategisch

Die Platzierung Ihrer Werbung ist sehr wichtig. Es bestimmt, wer Ihren Werbespot sehen wird und wie viel Sie für seine Sendezeit bezahlen. Ihre kommerzielle Luft um 3 Uhr morgens haben. Sie sparen Geld, aber wenn Sie Ihr Publikum nicht erreichen, ist es nicht gut angelegtes Geld. Das Gleiche gilt für den Sender, auf dem Sie Ihre Anzeige schalten. Wenn Sie Werbung für Ihr Umstandsbekleidungsgeschäft machen, möchten Sie keine geplante Sendezeit auf ESPN mit Ihrer lokalen Kabelgesellschaft.

Schritt 10: Sicherstellen der Frequenz für maximale Wirkung

Das Fernsehen ist auf der Frequenz weniger anspruchsvoll als das Radio, aber es verdient immer noch mehr als ein One-Shot-Deal. Wenn Sie während des Super Bowl Werbung machten, wäre das eine ganz andere Geschichte. Auf lokaler Ebene müssen Sie jedoch die Schlüsselzeiten ermitteln, zu denen Ihre Anzeige geschaltet werden sollte, und ausreichend Zeit für Ihre Werbung kaufen, um Ihr Publikum mindestens zweimal zu erreichen. Mehrmal wäre ideal. Und vergessen Sie nicht, Support-Materialien für Ihre Anzeigen zu erstellen. Eine Website oder Landingpage, eine Broschüre oder eine Telefonnummer müssen bereit sein, um die Kunden zu erfassen, die Sie engagiert haben.