Video: Wie Medien die Geschäftsmodelle der Zukunft beeinflussen 2024
Wie jedes Unternehmen entwickelt sich die Medienindustrie in Zyklen. In der Vergangenheit gab es nur wenige Stellenangebote bei Medienunternehmen, aber jetzt, wo Inhalte konvergieren und mehr Medienunternehmen Wege suchen, sich zu verzweigen und größere Bevölkerungszahlen zu erreichen, steigt die Verfügbarkeit hoch begehrter Marketingpositionen. Die Verfügbarkeit neuer Technologien und neuer Entwicklungen in der Medienindustrie hat jedoch eine Nachfrage nach neuen Arten von Marketingerfahrungen, kulturellem Wissen und Fähigkeiten geschaffen, die den Kandidaten bewusst sein müssen, wenn sie sich um eine solche Position bewerben wollen.
Das Volumen der Marketingjobs neigt dazu, mit dem Konjunkturzyklus zu schwanken. Heute stehen wir an der Spitze des Geschäftszyklus, und es gibt zahlreiche Stellen in der Marketingbranche. Auch die Medienbranche, die traditionell kein großes Karrieremöglichkeiten für Marketing-Führungskräfte bietet, öffnet ihre Pforten. In der Tat übertrifft die Medienindustrie zur Zeit reifere Industrien wie Konsumgüter in Karrieremöglichkeiten für Vermarkter.
Bei der Suche nach einer Marketingposition in der Medienbranche ist es wichtig zu wissen, dass die Branche sehr heterogen ist. Aus diesem Grund kann es schwierig sein festzustellen, welche Art von Marketingaufträgen am häufigsten vorkommt. Marketing-Möglichkeiten gibt es in einer Vielzahl von Nischen-Spezialitäten. Zum Beispiel könnte ein E-Commerce-Unternehmen daran interessiert sein, Marketing-Fachkräfte einzustellen, um Kundenakquisitionen oder Produktentwicklung zu unterstützen, während ein Magazin Marketingunterstützung in Umlauf bringen muss.
Die Kandidaten sollten sich auf ihre Fähigkeiten und Interessen konzentrieren, bevor sie Marketingpositionen bei Medienunternehmen anstreben, damit sie ihre Qualifikationen angemessen auf eine bestimmte Marketingfunktion abstimmen können.
Die Vermarkter sollten sich auch der Konkurrenz bewusst sein, mit der sie konfrontiert werden, wenn sie eine Position bei einem Medienunternehmen ausüben.
Gewöhnlich müssen Vermarkter eine Fülle von solider Erfahrung und ein umfassendes Verständnis der Medienindustrie und der spezifischen Veränderungen haben, die sich auf die Branche auswirken, in der sie arbeiten möchten. Vermarkter sollten bereits wissen, wie sie ihre Botschaften über eine Vielzahl von Medien und wie man sich mit einem großen Kundenstamm verbindet. Konvergenz hat die Grenzen zwischen Print, Internet, Fernsehen und Radio deutlich verwischt. Messaging, das früher für eine Verkaufsstelle zugeschnitten war, muss nun für ein breiteres Publikum angepasst werden. Darüber hinaus hat die Zugänglichkeit des Internets eine sehr vielfältige und globale Kundenbasis geschaffen, so dass Vermarkter ihr Bewusstsein für unterschiedliche Kulturen und jeweilige Empfindlichkeiten aufbauen sollten.
Marketer müssen auch ihre Fähigkeiten im digitalen Marketing verbessern, da viele Medienunternehmen jetzt möchten, dass Marketer mindestens 10-15 Jahre Online-Marketing-Erfahrung haben.Da die Internetbranche relativ jung ist und Marketing nicht immer so viel Wert wie andere Funktionen hat, gibt es nur wenige Marketingexperten mit so viel Internet-Erfahrung. Jedoch für diejenigen, die ihre Internet-Marketing-Fähigkeiten verbessern können oder die Erfahrung haben, hat die Nachfrage das Angebot vollständig überflügelt.
Derzeit gibt es zwei Bereiche des Internetmarketings, die das größte Wachstumspotenzial bieten: Suchmaschinenmarketing und Marketing für Werbeverkäufe.
Das Karrierepotenzial für Marketingexperten in der Medienbranche wird voraussichtlich weiter wachsen. Sollte sich die Konjunktur verschlechtern, könnte sich dies leicht ändern. Die Medienindustrie ist jedoch recht widerstandsfähig, und das fortgesetzte Konglomerat und die Konvergenz werden das Wachstum auf Jahre hinaus sichern. Insgesamt ist der Medienraum eine willkommene Umgebung für ambitionierte Vermarkter, die weiterhin gute Karriereaussichten und interessante, sinnvolle Arbeit genießen werden.
Rick Linde ist Partner bei Battalia Winston International, einem führenden Personalberatungsunternehmen. Mit mehr als 20 Jahren Berufserfahrung in Führungspositionen ist Rick ein Top-Recruiter in der Marketing-, Vertriebs- und Medienbranche.
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