Dynamisches Ad Serving im digitalen Marketing

Es klingt, als würde es sich auf ein energetisches und inspiriertes beziehen, aber dynamisches Schaffen hat nichts mit der Tonalität der Werbung zu tun. In der Tat geht es nicht so sehr um das Aussehen, sondern um den Inhalt, den es online anbietet. Und wie Sie sehen werden, kann es mit großer Wirkung genutzt werden, um den ROI und die Akquisition zu erhöhen. Betrachten wir zuerst die grundlegende Definition:

Basic Definition

Dynamisches Creative ist ein Begriff, der häufig im digitalen Marketing verwendet wird und einfach ein anderer Ausdruck für "personalisierter Content" ist. Dynamische Anzeigen werden in Echtzeit erstellt, wenn eine Anzeigenanforderung an den Server gesendet wird, und werden basierend auf der Umgebung, dem Nutzer und anderen Faktoren unterschiedliche Creative-Elemente abrufen.

Von einem bestimmten Standort bis zu einer kürzlich durchgeführten Websuche oder dem Verlauf der von Ihnen besuchten Seiten wird eine Anzeige mit dynamischem Creative basierend auf dem Kunden und seinem Verhalten geschaltet.

Wie funktioniert dynamisches Creative?

Denken Sie an dynamisches Creative als Matchmaker. Der Inhalt basiert auf Ihren Vorlieben und manchmal Abneigungen. Je mehr Sie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung einkaufen, desto mehr werden die Anzeigen, die Sie sehen, an diese Suchergebnisse angepasst.

Dies geschieht durch die Verwendung von Cookies, Tracking-Daten, Tageszeit, Wochentag, geografischem Standort und vielen anderen Faktoren, um Anzeigen zu erstellen, die auf den Website-Besucher ausgerichtet sind. Und obwohl einige Anzeigen gleich sind, werden die Anzeigen, die Sie sehen, auf Ihre ganz speziellen Bedürfnisse zugeschnitten sein. Sie werden eine ganz andere Werbeerfahrung von jemandem haben, der sich nur ein paar Blocks entfernt auf derselben Website befindet, weil sie nach verschiedenen Dingen gesucht haben.

Darüber hinaus werden Menschen in verschiedenen Teilen des Landes oder der Welt unterschiedliche Kreationen sehen, die auf ihrer Umgebung und lokalen Ereignissen basieren. Dynamisches Creative ist so flexibel, dass es manchmal ziemlich verblüffend ist, Anzeigen zu sehen, die Sie dazu bringen, "wow … ich habe nach etwas gesucht, wie wissen sie das?"

Beispiele für dynamisches Creative

Es ist Sommer, und Sie planen einen Urlaub. Sie verwenden die üblichen Websites, um nach den besten Angeboten für Ihren Urlaub zu suchen, und Sie können sogar nach ein paar neuen Kleidungsstücken für die Reise suchen. Während Sie fortfahren, werden dynamische Anzeigen geschaltet, die diese Anforderungen erfüllen. Durch die Datenerfassung weiß die Echtzeit-Automatisierungssoftware, dass Sie aktiv Urlaub und verwandte Utensilien suchen. Plötzlich sehen Sie Anzeigen für Koffer, Sonnenschutz, Hotels, Stromrichter und verschiedene Arten von Schuhen.

Ein intelligenter Schuhhersteller kann diese Informationen nutzen, um Sie direkt auf bestimmte Schuhtypen auszurichten. Sie sehen keine Anzeigen für Arbeitsstiefel oder Laufschuhe.Wenn Sie jedoch die Suche nach einem Urlaub aussetzen und stattdessen nach Smoking-Mieten, Hochzeitseinladungen und Blumen suchen, ändern sich die Anzeigen. Anstelle von Strandschuhen sehen Sie jetzt förmliche Schuhwahlen. Das dynamische Creative fungiert als eine Art umgekehrtes Chamäleon und schneidet Ergebnisse an, die für Sie am relevantesten und auffallendsten sind.

Ebenso werden andere Marken in die Aktion eingreifen. Wenn Sie tatsächlich planen, zu einer Hochzeit zu gehen, werden Ihnen Anzeigen von Juwelieren, Geschäften, die auf Haushaltsgeschenke spezialisiert sind, und Grußkartenfirmen angeboten.

Was auch immer Sie suchen, dynamisches Creative wird die Antwort haben. Es ist eine großartige Möglichkeit für Marken, die Klickrate und die Conversion-Rate zu erhöhen, indem die relevantesten Inhalte bereitgestellt werden.

Die Vorteile von Dynamic Creative

Der Online-Marktplatz ist überladen. Sehr überfüllt. Wenn ein Werbetreibender zu einem Verbraucher gelangen möchte, muss diese Nachricht eine Verbindung herstellen. Wenn es eine persönlichere Verbindung sein kann, werden die Chancen eines Verbrauchers, darauf zu reagieren, stark erhöht. Stellen Sie sich einfach eine Werbebanner mit Ihrem Namen darin vor. Das ist natürlich selten möglich, aber basierend auf den von Ihnen gesuchten Dingen kann dynamisches Creative Anzeigen liefern, die Ihre aktuellen Interessen widerspiegeln. Das erhöht Klickrate und Conversion.