Rundfunkwerbung - eine vollständige Definition

In Zeiten, in denen sich die Leute zunehmend über TV-Werbung ärgern, ist Rundfunkwerbung zu einer Herausforderung für Werbeagenturen auf der ganzen Welt geworden. Produkte wie The Hopper von Dish Network und andere DVRs machen es sehr einfach, frühere Broadcast-Anzeigen zu überspringen. In der Tat, denken Sie zurück an das letzte Mal, als Sie als Verbraucher eine Rundfunkanzeige im Fernsehen saßen. Hast du aufgepasst? Haben Sie mit Ihrem Smartphone im Internet gesurft oder sind Sie auf die Toilette gegangen?

Seien wir ehrlich … wann haben Sie das letzte Mal überhaupt live Fernsehen gesehen? Wahrscheinlich eine Sportveranstaltung wie der Super Bowl, oder?

Deshalb gibt es eine feine Linie, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und sie zu irritieren. Aber in einer zunehmend verzweifelten Bemühung, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, greift die Industrie Verbraucher mit der ganzen ärgerlichen Leidenschaft und Hartnäckigkeit eines Telemarketers auf Sprung an.

Bevor wir jedoch auf die Grundlagen der Disziplin eingehen, werfen wir einen kurzen Blick auf die Definition dieses Mediums und was es kostet.

Definition:

Der Begriff der Rundfunkwerbung bezieht sich auf Werbespots, die entweder im Fernsehen oder im Radio ausgestrahlt werden. Es ist auch als On-Air-Werbung bekannt, und es ist der primäre Umsatzgenerator für kommerzielle Fernseh- und Radiostationen. Dies alles wird als über der Werbung stehend angesehen. Viele Broadcast-Anzeigen werden jedoch zur gleichen Zeit online über eine Website wie YouTube veröffentlicht, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen und die Ad-Skipping-Technologie in Wohnzimmern zu umgehen.

Broadcast-Werbekosten

Als Werbetreibender zahlen Sie für einen Spot, der auf mehreren Überlegungen basiert, einschließlich der Länge, der Zeit, zu der der Spot ausgeht, auf und vor allem, welche Show zu dieser Zeit ausgestrahlt wird.

Dieser Kauf wird von der Medienabteilung einer Werbeagentur oder einer Medieneinkaufsagentur durchgeführt, deren Aufgabe es ist, die besten Tarife und Zeiten für die Werbespots auszuhandeln.

Die Spots können unterschiedlich lang sein, einige sind nur 5-10 Sekunden lang, andere dauern so lange wie die gesamte Werbepause. Die meisten Spots sind jedoch 30 oder 60 Sekunden im Fernsehen und 15, 30 oder 60 Sekunden im Radio.

Ein Spot in der Werbepause einer Prime Time Show wird sehr teuer sein, während Spots, die nach 12 Uhr auf weniger überwachten Kanälen ausgestrahlt werden, viel erschwinglicher sein werden, wobei der Preis von 5 Dollar pro 1000 Zuschauer typisch ist. Aber Sie werden weniger Augen auf Ihre Anzeige bekommen. Wenn Sie ein riesiges Publikum wollen, ist ein Super Bowl-Spot der richtige Weg, aber die Kosten von nur 30 Sekunden werden zwischen 1 und 2 Millionen Dollar liegen!

Spots für Broadcast-Werbung erstellen

Bevor Sie Luft kaufen, müssen Sie natürlich auch den Werbespot produzieren.Es wird geschätzt, dass die durchschnittlichen Kosten für die Herstellung eines 30-Sekunden-Spots bei etwa 350.000 Dollar liegen, und das schließt die Kosten für den Kauf der Sendezeit nicht mit ein. Aber wenn Sie klug sind und eine großartige Idee haben, die kein großes Budget erfordert, könnten Sie einen Platz für so wenig wie $ 1000 produzieren. Das würde bedeuten, jede Werbeagentur auszuschließen und es selbst zu tun, was niemals ratsam ist.

Das Infomercial als Verkaufstool

Eine weitere Form der Rundfunkwerbung, die sich bei der Umsatzgenerierung als sehr beliebt erweist, ist das Direct Response Television (DRTV).

Dies ist Werbung, die nach dem Verkauf fragt und Ihnen eine Möglichkeit bietet, direkt über die in der Anzeige angegebenen Informationen zu bestellen. Dies ist keine konzeptionelle Werbung und folgt normalerweise der Formel von Demonstrationen und einer Wiederholung von Vorteilen.

Der verstorbene Billy Mays war ein Meister dieses Handwerks und generierte an einem beliebten Ort Tausende von Dollar pro Sekunde. Es gibt normalerweise zwei Formen von DRTV, die Kurzform-Werbung, die 1-2 Minuten dauert, und die Langform-Version, die etwa 30 Minuten dauern wird und oft ein Live-Publikum, mehrere Demonstrationen und viele Gelegenheiten zum Anrufen und Bestellen hat. Der beliebteste Name für diese Art von Werbung ist der Infomercial.

Wenn Sie jemals die Phrase "aber warten Sie, es gibt mehr" gehört haben, werden Sie mit der Art und Weise, wie die Infomercials funktionieren, vertraut gemacht, wenn Angebote schnell reduziert werden, um die Leute zum Telefonieren und Telefonieren zu ermutigen.

Ron Popeil, Schöpfer der Showtime Rotisserie, ist eine Legende in dieser Form der Werbung. Jedoch wird es von den meisten großen Werbeagenturen als eine billige, runter und schmutzige Weise verpönt, um Verkäufe zu bekommen, und wird nicht als ein guter Weg betrachtet, eine Qualitätsmarke zu bauen (würden Sie Nike-Schuhe von einem Infomercial kaufen?)

Vor dem Internet war Rundfunkwerbung der beliebteste Weg, um ein Massenmarktpublikum zu erreichen. Heutzutage ist die Rundfunkwerbung nicht mehr die heilige Kuh, die es früher war, wenn das Internet so weit verbreitet ist und digitale Videorekorder (DVR) Werbung ausschneiden.

Die große Frage: Sollten Sie sich für Broadcast Ads entscheiden?

Das ist wie die Frage, wie lang ein Stück Schnur ist. Für einige ist Rundfunkwerbung immer noch eine fantastische Möglichkeit, um das Bewusstsein zu schärfen und die Leute dazu zu bringen, über das Produkt oder die Dienstleistung zu sprechen. Ohne einen Link zu einer Website oder einem anderen Direktverkaufspfad wird es jedoch oft nur als … und Sensibilisierungstool betrachtet, nicht als Verkaufstreiber.

Es gibt auch die Budgetfrage. Was kannst du dir leisten? Wo kannst du es sagen? Wie viele Leute werden es sehen? Verbringen Sie Ihr gesamtes Jahresbudget für einen spritzigen 30-Sekunden-Super Bowl-Spot, in der Hoffnung, genug Aufmerksamkeit für das ganze Jahr zu bekommen? Oder verbreiten Sie es und gehen Sie Low-Budget, aber viral?

Eins ist sicher. Ihr Ort muss online leben können und dort ein neues Leben finden, lange nachdem er nicht im Fernsehen läuft.