Video: Selbstoptimierung – der Wunsch nach einem besseren Ich | Die Selbstoptimierer | Doku | SRF DOK 2025
Copywriting vermittelt, wenn es richtig gemacht wird, eine Botschaft, die jemanden dazu bringt, etwas zu tun. Und wenn Sie eine beschreibende Kopie schreiben, ist die Verwendung Ihrer fünf Sinne ein mächtiger Weg, um zu überzeugen.
Aber die fünf Sinne Ihres Kunden funktionieren nicht auf Papier, nur persönlich. Deshalb schaffen Texter oft eine sinnliche Erfahrung durch Worte. Um ein Produkt zu sehen, zu hören, zu riechen, zu schmecken oder zu fühlen, müssen wir in der Gegenwart dieses Produkts sein.
Allzu oft, wenn Texter Beschreibungen erstellen, lassen sie zu wünschen übrig. Es gibt keine Aufregung, keine Interaktion, keine Erfahrung.
Effektive Beschreibungen sollten die Lücke füllen, die Kunden sehen, hören, riechen, schmecken oder fühlen würden, wenn sie in Gegenwart des Produkts stehen würden. Effektive Beschreibungen sollten Kunden anziehen und ein tatsächliches Ereignis schaffen … als ob sie direkt bei Ihnen sein könnten.
Zimtschnecken unwiderstehlich machen
Sie haben die Aufgabe, Zimtschnecken zu verkaufen.
Sie möchten sie nicht einfach als "köstlich" beschreiben oder sagen, sie "riechen großartig. "Stattdessen möchten Sie die Kunden dazu bringen, diese Zimtschnecken zu genießen. Denken Sie darüber nach, welche der fünf Sinne am besten mit dem Produkt übereinstimmen und schreiben Sie an diese. Zum Beispiel:
Definitiv NICHT Omas Zimtschnecken! Backen Sie sie frisch in Ihrem eigenen Ofen. Wenn das Aroma dieser Gourmet-Brötchen durch die Luft weht, beginnt Ihre Nase zu kribbeln und Sie werden sofort bemerken, dass sich das Warten lohnt.
Die Düfte von frisch gemahlenem Zimt und Hefe beginnen sich zu vermischen, wenn der Teig aufgeht und Zimt, Zucker und Butter zu blubbern beginnen. Öffnen Sie Ihre Ofentür, um eines der größten Süßigkeiten zu entdecken, das Sie je gesehen haben.
Nimm den selbstgemachten Zuckerguss darüber, um deinen warmen, klebrigen Schatz zu vervollständigen. Ihre Geschmacksnerven werden Sie mit jedem Bissen loben.
Jamaika zum Kunden bringen
Wenn Sie private jamaikanische Strand-Eigentumswohnungen vermieten, müssen Sie Ihre Worte malen. Wenn Sie eine einfache Route wählen und auf die Begriffe "Meerblick" und "Sonnenuntergänge sind inbegriffen" zurückgreifen, wird es Ihrem Leser an einer wirklich faszinierenden Erfahrung fehlen. Versuchen Sie dies:
Beginnen Sie Ihren Tag mit einem Gourmet-Frühstück, das von Ihrem eigenen Personal zubereitet wird und Ihnen rund um die Uhr zur Verfügung steht. Eine herrliche Aussicht auf Ihren eigenen kristallblauen Süßwasserpool lädt Sie zu einem weiteren aufregenden Abenteuer in Jamaika ein.
Ein Morgenspaziergang entlang Ihres privaten, weißen Sandstrandes ist der perfekte Weg, um den Tag willkommen zu heißen. Ein unterhaltsamer Ausflug kann darin bestehen, in der Brandung zu planschen, am Strand zu sonnen oder in einer authentischen handgewebten Hängematte zu schlummern, die jede Kurve Ihres Körpers streichelt.Am Ende des Tages werden Sie sonnenverwöhnte Schultern, eine glühende bräunliche Bräune und einen phänomenalen Appetit haben.
Entspannen Sie sich am Gazebo am Pool, während Sie sich auf ein Abendessen der Weltklasse vorbereiten, das mit jedem Fünf-Sterne-Restaurant mithalten kann. Erfrischende Cocktails nach dem Abendessen sind besonders angenehm, wenn Sie auf der Terrasse nippen, während die Natur eine erstaunliche Darstellung der Sonnenuntergänge und eine sanfte, streichelnde Brise bietet, die Sie nicht so schnell vergessen werden.
Lass uns gehen! "Plantschen in der Brandung, sonnen am Strand, oder schlummern in einer authentischen handgewebten Hängematte, die jede Kurve Ihres Körpers streichelt. "Kannst du dir das nur vorstellen? Wie wäre es mit "sonnenverwöhnten Schultern, einer glühenden bräunlichen Bräune"? Das ist wirklich ein Bild.
Die fünf Sinne in Aktion bringen
Ihre Kunden sind nicht bei Ihnen. Sie können nicht sehen, hören, fühlen, schmecken oder riechen, was Sie können. Sie müssen das nächstbeste tun und anschaulich darstellen, wie ihre Sinneserfahrungen aussehen werden, damit sie kaufen können, was Sie haben oder tun, was Sie getan haben.
Wenn Sie eine beschreibende Kopie schreiben, wählen Sie die am besten geeigneten Sinne und konzentrieren Sie sich darauf. Wenn du Essen beschreibst, solltest du natürlich darüber nachdenken, was du schmeckst, aber auch, was du riechst und siehst. (Präsentation ist genauso wichtig wie Geschmack.) Wenn Sie Reisekopie schreiben, sollten Sie sich auf Sehenswürdigkeiten und Geräusche sowie Gefühle (Entspannung, Genuss, Aufregung usw.) konzentrieren.
Ihr Ziel ist es, dass Ihre Leser ihre Augen schließen und sich aufrichtig vorstellen, dass sie mitten in der gleichen Erfahrung sind, die Sie sind. Wenn Sie dies erreichen, werden Sie feststellen, dass Ihr Umsatz steigt, ebenso wie Ihr Bankkonto.
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