SWOT-Analyse verwenden, um Ihr Medienunternehmen aufzubauen

Die SWOT-Analyse klingt wie eine akademische Theorie aus einem Lehrbuch der College-Business-Klasse, aber es ist eine wichtige Methode, um Ihr Medienunternehmen im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz zu bewerten. Mithilfe der SWOT-Analyse erhalten Sie einen Bericht, mit dem Sie Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Medienprodukts, Ihrer Marke und Ihres Marketings ermitteln können.

SWOT-Analyse: Was ist das?

Die "SWOT" in der SWOT-Analyse steht für Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.

In jeder dieser Kategorien sollten Sie Aspekte Ihres Unternehmens aufführen, um zu sehen, wo Sie anfällig für Ihre Konkurrenz sind und wo Sie Wachstumschancen haben.

Es ist keine Übung für Ihr gesamtes Personal. Holen Sie sich ein paar Schlüsselpersonen in einem Raum und führen Sie eine gründliche, ehrliche Untersuchung darüber durch, wie sich Ihr Medienunternehmen mit der Konkurrenz verhält. Einfach sagen: "Wir sind die Besten, und niemand kann uns schlagen" wird Ihnen nicht die Einsicht geben, die Sie brauchen, um sich an einen sich wandelnden Markt anzupassen.

Sie sollten Aspekte Ihres Unternehmens in den vier SWOT-Analysekategorien physisch auflisten. Einige Gegenstände können unter mehr als einem Titel stehen. Zum Beispiel, wenn Ihr Publikum seit 40 Jahren treu ist, ist das eine Stärke. Aber es kann auch eine Schwäche sein, denn diese Menschen werden irgendwann sterben, und Ihre Konkurrenz mag eine jüngere Demographie anziehen, die sie in den kommenden Jahren in eine dominante Position bringen wird.

SWOT-Analyse: Beispiele aus den Medien

Wenn es um Nachrichten aus dem Netzwerkfernsehen geht, hat jedes der drei großen Rundfunknetze verschiedene Stärken und Schwächen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie sich das in einer SWOT-Analyse auswirken würde:

NBC Nightly News war die Nummer eins in den Nielsen-Ratings. Als jedoch Nachrichtensprecher Brian Williams von der Sendung suspendiert wurde, musste NBC entscheiden, ob er eine Stärke, eine Schwäche oder beides war.

Schließlich brachte das Netzwerk ihn zu seinem Kabelkanal MSNBC, möglicherweise unter Verwendung der SWOT-Analyse, um festzustellen, dass er eine Stärke für das Netzwerk, aber eine Haftung für seine Flaggschiff-Nachrichtensendung war.

Auch Rival CBS ging mit seinen Sendungen auf ein Problem ein. Sein Nachrichtenmagazin 60 Minutes ist eines der meistgesehenen Sendungen des Landes, dennoch bleibt die CBS Evening News auf dem dritten Platz der Bewertungen. CBS könnte eine SWOT-Analyse durchgeführt haben, bevor der Korrespondent Scott Pelley 60 Minuten in den Ankerstuhl gesetzt wurde, weil er dem Publikum 60 Minuten vertraut war.

SWOT-Analyse: Ihre Ergebnisse verwenden

Eine SWOT-Analyse liefert einen Aktionsplan, wenn Sie sich die Zeit nehmen, ihn zu nutzen. Aus diesem Grund sind die Kategorien von Chancen und Gefahren so wichtig.

Ihre Konkurrenz tut wahrscheinlich etwas besseres als Sie oder hat zumindest die Chance dazu. Diese Bedrohungen müssen ausgeblutet werden.

Wenn Sie im Radio arbeiten und eine rivalisierende Station eine riesige Weihnachtsparade veranstaltet, die ihr hilft, ihre Marke aufzubauen, können Sie dem mit einer Feiertags-Konservenfahrt entgegenwirken, die den ganzen Dezember über dauert und lange nach der eintägigen Parade in Erinnerung bleiben wird. Ein örtlicher Fernsehsender, der mit dem beliebtesten Nachrichtenanker in der Stadt bei einer Konkurrenzstation konfrontiert wird, könnte sich dafür entscheiden, ihn einzustellen, oder ihm zumindest einen Job in einem größeren DMA zu verschaffen, um ihn aus der Stadt herauszuholen.

Machen Sie eine SWOT-Analyse zu einem regelmäßigen Teil Ihrer Langzeitplanungssitzungen und beziehen Sie sich in den kommenden Jahren auf diese Berichte, um Ihre Fortschritte zu verfolgen. Wahrscheinlich nutzen Ihre Konkurrenten dieses Tool bereits, um sich gegen Sie zu positionieren.