Social Media Research - RockYou und Interpretieren Perfektes Social Gaming

RockYou Pioneers Embedded Werbung im Gaming - Julie Shumaker erzählt die Geschichte

RockYou ™ ist ein führendes Unternehmen der Social-Entertainment-Medienbranche. Ihre Spezialität ist Social Gaming und sie haben vor kurzem begonnen, mehr über soziale Spieler zu lernen. RockYou ist Partner von Intrepret LLC , einem erstklassigen Marktforschungsunternehmen, das sich auf Unterhaltung und Medien spezialisiert hat. Das Ergebnis war die Social Gamer Thought Leadership Studie.

Die Studie ist sehr klug mit Einblicken in das Verhalten und die Einstellungen von Sozialspielern. Einige der Einsichten sind bestätigend und einige sind neu und ziemlich überraschend. Die wichtigsten Ergebnisse der Studie sind auf der RockYou-Website und auf Anfrage bei Werbetreibenden, Vermarktern, Medienkäufern und anderen Unternehmen mit geschäftlichen oder akademischen Interessen in den Ergebnissen verfügbar.

Das Interview

Julie Shumaker, Senior Vice President und General Manager von Media bei RockYou erklärte sich freundlicherweise bereit, an einem E-Mail-Interview teilzunehmen, um einige der Erkenntnisse zu teilen. von der Forschung, die sie vor kurzem in Auftrag gegeben haben und um mehr darüber zu vermitteln, warum RockYou Ihre Socken abschütteln kann. Julie ist eindeutig jemand, den Sie hören und Ihre Beobachtungsliste anbringen können. Sie wurde in Digital Media Wire 25 Führungskräfte zu sehen in Digital Entertainment und der 2005 Ad Age Frauen zu beobachten Bericht enthalten. Ihre Karriere konzentrierte sich auf den Aufbau von Lifestyle-Medienunternehmen durch die Entwicklung überlegener interaktiver Technologie-, Community- und Handelsstrategien.

Gigi: RockYou hat eine hervorragende Plattform für sinnvolle Interaktionen zwischen Spielern und Marken entwickelt. Incentivierte Anzeigen machen den Spielern Spaß. Woher stammt die Idee von Social Gamern, "mit Marken zu spielen"?

Julie: Das soziale Spielerpublikum ist sehr groß und engagiert. RockYou erkannte als eines der ersten Unternehmen das Potenzial, dieses Publikum mit Marken zu verbinden.

Wir bieten ein Freemium-Modell an, bei dem Nutzer zwischen zahlungspflichtigen und ausschließlich werbefinanzierten Spielen wählen können. Der Treiber dieser Paarung ist unser Glaube an die Macht eines Freemium-Ökosystems in der Unterhaltung. Das bedeutet, dass die Verbraucher die Wahl haben - entweder für Artikel zu bezahlen oder werbefinanzierten Content zu erfahren.

Gigi: Auf welche Arten von Werbeanzeigen reagieren die Spieler am stärksten: Markenintegration, Werbung mit Incentives, Marken-Minispiele?

Julie: Die Spieler interagieren unterschiedlich mit jedem, aber lieben alle drei. Markenprodukte in Spielen sind zehnmal so populär wie Nicht-Markenprodukte gemäß AdNectar und erweitern den Nutzerkatalog. Unsere Anreizanzeigen haben einige der höchsten Abschluss- und Klickraten in der Branche und belohnen einen Verbraucher direkt mit Inhalten, die mit dem spezifischen Spiel, das er gerade spielt, verbunden sind (d. H.e. : eine digitale gute Belohnung statt einer Währungsbelohnung). Und schließlich bieten gebrandete Minispiele eine interaktive Möglichkeit, eine Anzeige zu erleben. Denken Sie an eine schnelle Solitaire-Hand, die von Ihrer Lieblingsgetränke-Marke während eines Übergangs in einem Spiel gesponsert wird.

Gigi: RockYou expandiert in einem wunderbaren Clip in ausländische Märkte. Wie tief sind Anpassungen an das soziale Ökosystem, wenn man in einen ausländischen Markt einsteigt?

Wie werden sich die neuen Partnerschaften in der Türkei, im Nahen Osten und in Afrika auf die Werbung auswirken? Gibt es technologische Hürden, zum Beispiel bei der Netzwerkintegration?

Julie: Anpassungen an das soziale Ökosystem selbst sind nicht so wichtig - Facebook wird in den meisten Teilen der Welt zur universellen Plattform. Das vereinfacht Dinge natürlich. Natürlich gibt es die Frage der Übersetzung und der Verbesserung der kulturellen Relevanz - das sind einige der Hauptbereiche, für die Arbeit erforderlich ist. Die neuen Partnerschaften eignen sich hervorragend für Werbung. Sie geben uns mehr globale Reichweite und somit einen größeren Gesamtmarkt, in dem wir spielen können. Die technologischen Hürden sind in etwa so, wie wenn wir mit Partnern hier in den USA zusammenarbeiten, was wir ziemlich oft tun. Wir freuen uns über die Möglichkeiten, die wir sehen, um unser Geschäft in Übersee auszubauen.

Gigi: Vor Interpret's Forschung in der Social Gamers Thought Leadership Study , habt ihr erraten, dass die Beziehung zwischen Social Gamer und Hollywood-Filmen so stark ist, wie sie scheint? ?

Julie: Wir wussten intuitiv, dass Social-Gamer Unterhaltung lieben, waren aber angenehm überrascht, wenn harte Daten zeigten, inwieweit sie ihre Zeit und ihr Geld für Theater- und Heimvideos aufwenden.

Gigi: Was war die überraschendste Information, die Sie aus der Marktforschung gelernt haben?

Julie: So wie der Multi-Plattform-Einsatz im Kernspielsegment allgegenwärtig ist, ist Social Gaming für alle Gamer - Kern- und Gelegenheitsspieler - zu einer weiteren Plattform geworden. Sozialspieler sind jünger und männlicher als wir erwartet hatten. Es gibt eine Wahrnehmung in den Medien und sogar in der Industrie, dass Social Gamer ältere Frauen sind. Während wir ältere Frauen haben, haben wir auch einen großen Prozentsatz von sozialen Spielern in anderen demographischen Kategorien. 21% der sozialen Spieler sind Männer zwischen 18 und 34 Jahren. 30% sind Frauen, die 34 oder jünger sind.

Gigi: Was steht als nächstes für digitale Unterhaltung an?

Julie: Ein Element wird sicherlich sein, dass es plattformübergreifend wird. Ihre Inhalte folgen Ihnen von Gerät zu Gerät - Computer, Fernseher und Handy. In Bezug auf unsere Branche wird der nächste Horizont die Integration von Hardcore-Spielmechaniken in soziale Spiele sein. Wir sehen eine riesige Migration von Spielern und Designtalenten von Hardcore-Konsolenspielen zu sozialen Spielen. Dieser Trend wird sich erst fortsetzen, wenn sich die beiden Welten weiter vermischen.

Über RockYou

RockYou ™ erstellt Social-Gaming-Produkte, die die Bedürfnisse von Spielern und Werbetreibenden erfüllen. Und sie arbeiten mit einem expandierenden Stall von wild kreativen unabhängigen Social-Game-Entwicklern zusammen (Wenn Sie das sind, schießen Sie ihnen eine E-Mail oder sehen Sie sich ihre Website an).RockYou produziert herausragende soziale Spiele, die die Aufmerksamkeit von Preisgebern und Unterhaltungsunternehmen wie SONY auf sich ziehen. Wenn Sie nicht Gourmet Ranch oder Zoo World gespielt haben, verpassen Sie qualitativ hochwertige Unterhaltung. Das Unternehmen wurde 2005 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Redwood City, Kalifornien. Zu RockYou-Investoren gehören Sequoia Capital, Partech International, Lightspeed Venture Partners, DCM, Softbank .

Über Interpret

Intrepret, LLC ist ein führendes Cross-Media-Marktforschungsunternehmen . Die Medienlandschaft ist schnell und umfassend und passt daher perfekt zu den von Interpret erstellten maßgeschneiderten Marktforschungs- und syndizierten Messprodukten.