Ist es wirklich SEO vs. SEM, oder balancieren Sie die beiden?

Wenn Sie ein E-Commerce-Profi sind, der nicht unter einem Felsen lebt, werden Sie von der SEO vs. SEM-Debatte geplagt. Sowohl SEO als auch SEM sind Begriffe, die verschiedenen Leuten unterschiedliche Dinge bedeuten können. Lassen Sie mich also klarstellen, was ich unter diesen Begriffen verstehe. Auf keinen Fall werden sie als umfassende Definitionen erwartet, aber sie dienen dem Zweck der Genauigkeit und Einfachheit.

Was ist SEO?

Aktivitäten, die Sie auf Ihrer Website durchführen, z. B. das Aufrechterhalten einer bestimmten Keyword-Dichte oder auf anderen Websites, z. B. Linkaufbau, mit der Absicht, auf Suchergebnisseiten höher zu ranken, werden als Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet.

Was ist SEM?

Die Bezahlung von Suchmaschinen, um qualifizierten Traffic auf Ihre Art und Weise zu senden, wahrscheinlich mit einem Pay-Per-Click-Mechanismus, ist Suchmaschinenmarketing (SEM).

Es kann leicht argumentiert werden, dass SEM viel breiter ist als das, was ich gerade beschrieben habe, und in der Tat beinhaltet es die Praxis von SEO. Damit wir zu einigen umsetzbaren Schlussfolgerungen kommen können, isoliere ich SEO von anderen SEM-Aktivitäten.

Welches ist besser für E-Commerce-Unternehmen?

Wenn ich diese Frage mit "this" überzeugend beantworten könnte, wäre ich einer der gefragtesten E-Commerce-Vermarkter. Wie erwartet ist die Antwort eher ein "hängt davon ab." Ich weiß, das klingt nicht hilfreich, aber keine Sorge, es wird besser.

SEO ist für E-Commerce besser, weil …

• Sie Ressourcen einmal aufwenden und für immer Vorteile erzielen.
• Sobald Sie in Ihrem SEO Erfolg haben, ist es ein gewaltiger Wettbewerbsvorteil, der sich in kurzer Zeit nicht leicht replizieren lässt.
• E-Commerce-Websites neigen dazu, von Natur aus schlechte SEO zu haben. Infolgedessen kann schon ein kleiner Aufwand erhebliche Früchte tragen.

• Nutzer, die zwischen organischen Ergebnissen und Anzeigen unterscheiden können, neigen dazu, organische Ergebnisse glaubwürdiger zu finden.
• Es wird erwartet, dass auf lange Sicht die Kosten pro Besucher nur einen Bruchteil dessen ausmachen, was Sie für SEM-Kampagnen zahlen werden.
• In einigen Branchen sind SEM-Ausgaben unerschwinglich teuer geworden.

SEM ist besser für E-Commerce, weil …

• SEM-Kampagnen sofort Ergebnisse liefern, während SEO Monate dauern kann.
• Sie wissen genau, wofür Sie bezahlen, und Sie können den Return on Investment (RoI) messen.
• Ihre SEM-Ausgaben werden nicht plötzlich Null wert sein, wenn Suchmaschinen wie Google ihren Algorithmus optimieren
• , sobald Sie die Gewinnformel erreicht haben. Sie können Ihre SEM-Strategie mit großer Leichtigkeit skalieren.
• Es liegt in Ihrer Kontrolle und hängt nicht von den Launen einiger Stanford PhDs und ihren Kumpanen ab.
• Die meisten E-Commerce-Unternehmen stellen fest, dass der PPC-Traffic pro Besucherbasis besser als der organische Such-Traffic ist.
• Sie können steuern, wie Ihr Markenname und andere Attribute behandelt werden.

Also welcher ist besser?

Die Vor- und Nachteile, die durch die obigen Listen hervorgehoben werden, sind zwingend. Offensichtlich können E-Commerce-Unternehmen weder SEO noch SEM völlig übersehen. Hier einige Schlussfolgerungen, die Sie ziehen können:

• Wenn Ihre E-Commerce-Website neu ist, können Sie nicht auf den SEO-Erfolg warten. Folglich sollten die meisten Ihrer Ressourcen, sagen wir 90%, für SEM-Übungen ausgegeben werden. verbleibende 10% auf SEO.
• Im Laufe der Zeit, und Sie finden einige SEO-Erfolge, können Sie schrittweise die Zuteilung von Ressourcen auf SEO erhöhen.

• Angesichts der Tatsache, dass es immer etwas gibt, was Sie "jetzt" promoten möchten, müssen Sie sich für immer auf bezahlten Traffic verlassen. Auf lange Sicht können Sie hoffen, sich bei 50-50 Ausgaben für SEO und SEM Aktivitäten zu stabilisieren.

Wort der Vorsicht

Es ist leicht, in einem SEM-Ansatz stecken zu bleiben, da dies anfänglich Früchte trägt. Aber der Preis pro Klick könnte bald auf ein Niveau steigen, das Ihr Unternehmen möglicherweise nicht mehr halten kann. Es ist also gut, auch ein organisches Bein zu bauen. Auch SEO erweist sich als irritierend bewegendes Ziel. Denken Sie darüber nach, Content Marketing als SEO-Ansatz zu verwenden. Es scheint sicher, dass Content Marketing noch viel Dampf übrig hat.