Video: METHODEN DER MARKTFORSCHUNG - Was ist eigentlich...? 2025
Ein wichtiger Aspekt bei der Gründung eines kleinen Unternehmens ist es, zu verstehen, was Ihr Unternehmen gut macht, wo es Verbesserungen bringen könnte, wie Sie Ihr Geschäft ausbauen oder steigern können und was Ihr Unternehmen in Zukunft verletzen könnte. .. Der beste Weg, all diese Elemente zu analysieren, ist eine SWOT-Analyse.
Eine SWOT-Analyse ist ein nützlicher Prozess für Unternehmen, um ein Verständnis für ihren Markt zu erlangen. Durch die Überprüfung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihres Unternehmens können Sie auf sich ändernde Marktbedingungen reagieren.
Bei sorgfältiger Durchführung kann eine SWOT-Analyse eine Fülle von Informationen aufdecken und kann in einer Reihe von Situationen von der Geschäftsstrategie bis zum Marketing nützlich sein.
Als Beispiel dafür haben wir eine SWOT-Analyse der The Kroger Company durchgeführt. Die Kroger Company ist einer der größten Lebensmittelhändler der Welt, der 1883 in Cincinnati, Ohio, von Bernard Kroger gegründet wurde und mittlerweile 343.000 Mitarbeiter beschäftigt.
Im Jahr 2015 erzielte The Kroger einen Umsatz von 109 US-Dollar. 8 Milliarden durch den Betrieb von mehr als 3.000 Supermärkten und Multi-Kaufhäusern. Die Marke Kroger ist unter diversen Lebensmittelgeschäften, Convenience-Stores und Schmuckbannern tätig, darunter Kroger, Ralphs, Dillons, die Thumb-Shops von Tom Thumb, die Märkte von Turkey Hill Minit, QuikStop, Fred Meyer Jewellers und Littman Jewellers. Die Kroger Company ist auch im Bereich Personal Finance mit einem Joint Venture mit der US-Bank tätig.
Stärken
Die Kroger Company hat einen bedeutenden Marktanteil in 49 Märkten in 34 Staaten.
Diese geografische Vielfalt hilft dem Unternehmen, seine Wettbewerbsstärken zu erhalten. Mit einem wertvollen Private-Label-Geschäft, innovativen Formaten und einem Fokus auf den Kundenservice kann das Unternehmen gegen die Supermärkte WalMart und Target antreten.
Schwächen
Das Unternehmen betreibt 37 Produktionsstätten; Zu den verschiedenen Produktionsstätten von Kroger zählen Molkereien, Bäckereien, Getränke- und Fleischbetriebe.
Bei der Lebensmittelherstellung besteht das Risiko einer Lebensmittelkontamination. Eine ernsthafte Verunreinigung kann die Marke des Unternehmens schädigen und die Unternehmensgewinne beeinträchtigen.
Chancen
Die Expansion des Unternehmens in den Finanzmarkt mit der Einführung von Kroger Personal Finance (KPF) in Zusammenarbeit mit der US Bank war eine dauerhafte Chance für The Kroger Company. KPF bietet persönliche Finanzprodukte und -dienstleistungen an, einschließlich Kredit-, Prepaid-Debit-, Geschenk- und wiederaufladbare Debitkarten; Haustierversicherung für Hunde und Katzen; Schutz vor Identitätsdiebstahl und Betrug sowie Kreditüberwachungsdienste; und In-Store-Gelddienstleistungen wie Scheckeinlösung, Münzzählung und Geldüberweisungsdienste.
Bedrohungen
In einer sich erholenden Wirtschaft mit einer höheren Inflation, die sich auf den Lebensmittelpreis auswirkt, und höheren Treibstoffkosten, die sich auf die Transportkosten auswirken, kann The Kroger Company niedrigere Gewinnspannen erzielen.Kostenbewusste Konsumenten können ihre Kaufgewohnheiten auf weniger hochwertige Lebensmittel und Gourmetartikel (mit größeren Margen) verlagern, um Lebensmittel mit niedrigeren Margen zu reduzieren.
Dies zeigt, wie eine SWOT-Analyse funktioniert. In der Regel in einem Matrixformat präsentiert, würde eine SWOT-Analyse in voller Größe fünf bis zehn Punkte in jeder Kategorie aufdecken, um das Geschäft eingehend zu untersuchen.
Herausgegeben von Alyssa Gregory
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