Public relations: Ein Leitfaden zu Zeit, Geld und Wörtern

Wenn Sie noch nie eine Pressemitteilung oder eine Pressekonferenz geschrieben haben - oder eine Pressekonferenz organisiert haben - dann fragen Sie sich wahrscheinlich, wie lange es dauern kann, bis Sie es selbst tun.
Wenn Sie es einstellen oder Mitarbeiter einstellen, um die Öffentlichkeitsarbeit zu erledigen, lautet die natürliche Frage: "Wie viel sollte es kosten?"
Die Antworten sind nicht einfach oder hart und schnell. Es wird Unterschiede geben, welche PR-Firmen in Manhattan oder Los Angeles pro Stunde gegen eine Firma in Wyoming oder Alaska berechnen.

Die Zeit, die benötigt wird, um etwas zu schreiben, hängt von der Fertigkeit und Erfahrung des Autors ab - und noch wichtiger: Wie viele Leute müssen das Produkt abzeichnen, bevor es veröffentlicht wird. das wilde.

Grobes Wort zählt

• Erklärung - 100 bis 300 Wörter
• Informationsblatt - 200 Wörter / eine Seite mit Aufzählungszeichen
• Leserbrief - 200 bis 250 Wörter
• Pressemitteilung oder Nachrichtensendung - 400 bis 800 Wörter
• Profil- oder Zeitschriftenartikel - 1, 000 bis 3, 000 Wörter
• Oped (Meinungsartikel) - 600 bis 800 Wörter
• Gedruckter Newsletter - 800 bis 3 000 Wörter
• Sprache - 100 Wörter pro Minute; 500 Wörter für eine 5-minütige Rede; 3 000 Wörter für eine 30-minütige Keynote

Es geht nicht immer um die Wortanzahl

Wir sprechen über Wortzählungen, aber was ist mit verfügbaren Optionen für die Öffentlichkeitsarbeit, die nicht auf "Wortzählung" zählen, um die Kosten zu bestimmen. Betrachten Sie die folgenden Optionen für die Öffentlichkeitsarbeit:

• Vergabe und Anerkennung. Helfen Sie Ihrem Unternehmen, die Anerkennung zu erhalten, die es verdient, wenn Sie Ihr Unternehmen für Auszeichnungen und wohlverdiente Anerkennung einreichen.

• Social Media Management. Eine ziemlich neue Option, die von PR-Unternehmen angeboten wird. Sie verwalten Ihre Facebook-, LinkedIn-, Twitter- oder andere Social-Media-Plattformkonten, um sicherzustellen, dass die positive Presse das Negative weit übersteigt.
• Medienbeziehungen. Vergessen Sie diese Option nicht, verdiente Medien sind meiner Meinung nach die besten Medien, aber jemand muss sich die Zeit nehmen, sich an die Influencer in Ihrer Branche zu wenden.
• Reputationsmanagement. Nur wenige Unternehmen können dies seit der Erfindung des Internets tun. Wenn es online ist, glauben die meisten, dass es wahr ist, also müssen Sie die Marke und den Ruf Ihres Unternehmens jederzeit überwachen.
• Gedankenführung. Möchten Sie als Experte in Ihrer Branche und Ihrem Fachgebiet bekannt sein? Sie müssen Ihre Führungskräfte als Branchenvisionäre positionieren.

Wie lange dauert es und wie viel kostet es?

Pressemitteilungen und andere informative Produkte sind einfach und leicht zu schreiben. Es dauert länger - und kostet mehr -, härter und überzeugender zu arbeiten, wie Briefe an den Herausgeber, Op-Eds und Reden.

Wie lange ist völlig subjektiv. Public Relations-Unternehmen verlangen von 75 $ pro Stunde bis zu 750 $ pro Stunde oder mehr. Einige benötigen Retainer für große Projekte oder für laufende Arbeiten.
Das Schreiben einer Pressemitteilung kann eine Stunde dauern. Es ist das Treffen im Voraus, um Fakten zu sammeln, und nachdem es geschrieben wurde, um Input zu bekommen und einen neuen Entwurf zu erstellen, kann das mehr Zeit in Anspruch nehmen.
Die Organisation von Medienveranstaltungen, wie z. B. einer Pressekonferenz, kann Tage der Vorbereitung und der Proben sowie zahlreiche Produkte für die Veranstaltung erfordern: Handouts, Fotos, Poster. Es ist eine große Produktion.

Eine Analogie, die meiner Meinung nach eine gute Arbeit bei der Erklärung von Public Relations leistet, ist, dass Investieren in PR wie ein neues Auto ist.

Es gibt verschiedene Funktionen, Modelle und Editionen. Die Kosten variieren je nachdem, was Sie brauchen und was Sie wollen. Es ist die Aufgabe eines PR-Teams, Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Marke zu helfen und ein Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu schaffen. Sie werden bekommen, wofür Sie bezahlen, genau wie mit einem Auto.
Aber keines dieser Dinge ist unmöglich zu lernen. Wenn Sie es selbst tun - oder sich neu mit der Presse auseinandersetzen -, lesen Sie die Meinungsseiten großer Zeitungen wie The Washington Post und The New York Times , und Starten Sie YouTube, um Pressekonferenzen zu sehen, die großartig waren und die, die bombardiert wurden. Sie bekommen ein Gefühl dafür, was funktioniert und was nicht.

Herausgegeben von Laura Lake