Drucken Advertising - Definition, Kosten und Verwendung

In diesen Tagen werden Sie den Begriff "Print is dead" von so vielen Experten im Werbe- und Marketingbereich hören. Es stimmt zwar, dass viele traditionelle Kommunikationsmaterialien digitalisiert werden, aber Drucken ist noch lange nicht abgeschlossen. Werfen Sie einen Blick auf die Zeitschriftenabteilung in Ihrem Supermarkt oder wie viele Bücher täglich bei Amazon verkauft werden. Der Druck ist immer noch sehr lebendig; Sie müssen nur wissen, wie Sie es nutzen können, und Sie bekommen das meiste für Sie.

Definition:

Wenn auf Papier gedruckt wird, seien es Zeitungen, Zeitschriften, Newsletter, Broschüren, Flugblätter, Direktwerbung oder irgendetwas anderes, das als tragbares gedrucktes Medium betrachtet werden würde dann kommt es meist unter dem Banner der Printwerbung. Es gibt bemerkenswerte Ausnahmen, wenn Print in Medien wie Guerilla-Werbung oder andere Out of Home (OOH) -Ausführungen verzahnt wird.

Es ist schwer zu sagen, wie alt Printwerbung eigentlich ist. Es gibt Beispiele für gedruckte Stücke aus der frühen ägyptischen Zeit. Im England des 17.999. Jahrhunderts erschienen mehrere verschiedene Formen von Zeitungen und Flugblättern. Aber der allgemeine Konsens ist, dass die Printwerbung, wie wir sie heute kennen, 1836 begann, als eine französische Zeitung namens La Presse für s verlangte und den Preis der Zeitung senkte. Das ist die Geburtsstunde der Wirtschaftspresse.

Kosten der Printwerbung

Diese variieren je nach Publikation, Auflage, Anzahl der Einschreibungen, Mengen (wenn es sich um Direktwerbung, Flyer, Handouts usw. handelt) und einer Vielzahl von andere Faktoren.

Jede Publikation, die Sie bearbeiten, hat eine so genannte Werbekarte. Lernen Sie dieses Format gut kennen, es geht um alles von Kosten bis zu Spezifikationen für den Druck.

Wenn Sie ein niedriges Budget haben, finden Sie etwas Passendes. Aber Sie werden nicht von einer lokalen Zeitung in einer Stadt mit 1000 Einwohnern belichtet.

Ein Magazin mit Massenzirkulation, wie es an der Kasse des Lebensmittelgeschäfts zu finden ist, wird für einen Einsatz Tausende von Dollar kosten. Das geht hoch, wenn es eine hintere Abdeckung, eine falsche Vorderseitenabdeckung, eine Doppelseite oder eine Mittelseite ist.

Heutzutage ist es auch üblich, mehrere Einfügungen in einem Magazin durchzuführen. Das stößt auch den Preis erheblich an.

Kosten der Direct Mail Advertising
Bei Direct Mailing geht es nicht nur um große Druckkosten, sondern auch um den Kauf qualifizierter Listen. Wenn Sie zum Beispiel für eine neue Autowerkstatt werben, möchten Sie Ihr Mailing an Personen schicken, die ältere Autos besitzen. Wenn Sie ein neues Kinderprodukt bewerben, möchten Sie es an Haushalte mit Kindern senden. Diese Information kostet Sie.

Mit Direct Mail suchen Sie nach einem guten ROI (Return In Investment) und müssen sich mit der Tatsache auseinandersetzen, dass eine Rücklaufquote von 1-2% typisch ist.Das heißt, Sie können nur etwa 3 Anrufe pro 100 Mailings erwarten. Und das ist auch keine Conversion-Rate. Sie müssen also Hunderttausende (oder sogar Millionen) Mailings versenden, um die Art von Conversion-Rate zu erhalten, die Sie benötigen, um erfolgreich zu sein.

Hier ein Beispiel:

Ihr Produkt kostet $ 70. Sie möchten ein Produkt im Wert von $ 20.000 verkaufen.

Wenn Sie wirklich Glück haben, erhalten Sie eine Rücklaufquote von 2%.

Mit guten Verkäufern schließen Sie den Verkauf an 33% dieser Leute.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20.000 dividiert durch 0. 46 = 43, 478

Das bedeutet, dass Sie etwa 44.000 Mailings benötigen, um Ihre $ 20.000 zu erhalten. Denken Sie daran, diese Mailings kosten Geld, und diese Zahl beinhaltet keinen Gewinn. Die mit der Herstellung des Produkts verbundenen Gemeinkosten werden ebenfalls nicht berücksichtigt. Sie müssen viel mehr Mailings versenden, um die Kosten für Drucken und Versenden zu decken und dennoch Geld zu verdienen. Da Direct Mail jedoch nach wie vor eine der effektivsten Möglichkeiten ist, um einen Konsumenten zu erreichen, ist dies einfach möglich. Wenn Sie Ihre Direktwerbung aufregend und spaßig machen, anstatt ein klebriges Stück Junk-Mail zu öffnen, können Sie Ihre Geschäftsziele erreichen.

Die Zukunft der Printwerbung
Leider geht es für digitale Medien aus.

Das iPad wird schnell als Magazin-Killer bekannt, aber es wird eine Weile dauern. Und das heißt, es gibt Schnäppchen in der Printwerbung. Ganzseitige Anzeigen (bekannt als REPLACEions), die früher 12.000 $ gekostet haben, kosten jetzt ein Viertel des Preises. Der Grund ist einfach. Weniger Leser, niedrigere Raten.

Die Zukunft der Printwerbung in Zeitschriften, Zeitungen und anderen Formen traditioneller Printmedien sieht ziemlich düster aus. Aber Direct Mail, wenn richtig gemacht, ist es immer noch eine sehr effektive Möglichkeit, einen Verbraucher zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Insgesamt ist der Druck nicht tot. Noch nicht. Aber Sie lesen dies auf einem Computerbildschirm.