Wie man beginnt, ein gutes Spezifikationsportfolio zu erstellen

Wenn Sie ein Werbeportfolio von Anzeigen vorbereiten, können Sie sich wie ein Amateur fühlen, aber Creative Directors bei Werbeagenturen haben ihren fairen Anteil angehender Texter und Grafikdesigner allein aufgrund von Facharbeit eingestellt. Wenn Sie frisch von der Universität sind oder nur in der Werbung beginnen wollen, beantwortet dieses Q & A-Segment echte Fragen, die Menschen wie Sie jeden Tag stellen.

F: "Einige meiner Printanzeigen sind ziemlich einfach und ziemlich kurz, und weil sie nur Text sind, füllen sie nur einen kleinen Teil der Seite aus und sehen daher ein wenig 'blah' aus. Ich habe Ihre Idee der Kompensation verwendet die Seite und mit einem Design-Hintergrund, aber es gibt immer noch viel Leerzeichen. Soll ich nur größere Schrift verwenden? "

A: Lass sie in Ruhe. Wenn Sie Ihre Schrift größer machen, wird ein Creative Director nicht von der Länge her getäuscht. Es wird noch mehr Aufmerksamkeit auf einen kurzen Kopierblock lenken. Es ist, als ob wir klein waren und versucht haben, wirklich groß zu schreiben, um die Seite aufzunehmen, als der Lehrer nach einem zweiseitigen Bericht fragte.

F: "Ich kämpfe mit anderen Medien außer Print. Sollte ich versuchen, eine Anzeige in einem anderen Medium zu erzwingen, nur um abwechslungsreich zu sein, oder könnte ich einfach bei allen Drucken bleiben?" > A:

Sie müssen andere Werbemittel in Ihrem Portfolio haben, um zu zeigen, dass Sie mehr schreiben als drucken können. Die meisten Agenturen bearbeiten eine Vielzahl von Kunden und erstellen für sie verschiedene Materialien. Wenn du deine Fähigkeit zeigst, andere Medien zu schreiben, beweist das, dass du mit jedem Projekt umgehen kannst, das dir gegeben wird.

Ich sage das alles mit Vorsicht. Sie wollen Ihr Portfolio nicht mit jedem Werbemedium belegen, nur um zu zeigen, dass Sie es schreiben können. Seien Sie selektiv und realistisch.

Wenn eine Agentur sagt, dass sie nach einem Werbetexter sucht, um Werbespots zu schreiben, sollten Sie Inhalte haben, die auf die spezifischen Bedürfnisse dieser Agentur zugeschnitten sind. Wenn Sie in Ihrem Portfolio ausschließlich Muster von Printanzeigen haben und Kandidaten mit derselben Erfahrung Werbespots in ihrem Portfolio haben, sind Sie von Anfang an benachteiligt.

Denken Sie niemals an Ihr Portfolio als abgeschlossenes Projekt. Sie möchten nicht nur Ihre beste Arbeit präsentieren, sondern auch Ihren Inhalt auf die Spezifikationen des Stellenangebots ausrichten. Eine Auflistung für einen Werbetexter zum Schreiben von Werbespots zum Beispiel sollte Werbetexter mit Werbespots in ihren Portfolios anziehen.

F: "Viele meiner Anzeigen werden von Hand und Hand im Hintergrund der Anzeige geschaltet. Muss ich einen Abschnitt einfügen, vielleicht zwischen Überschrift und Textkörper, der beschreibt, wie die Grafik aussehen soll?" > Sie können immer einige sehr kurze Informationen am Ende Ihrer Anzeige einfügen, die Ihre visuelle Idee beschreiben.

F: "Ist es in Ordnung, Bilder von Websites wie Getty und I-Stock zu kopieren und einzufügen, ohne das Bild zu kaufen, wenn ich es nur für mein Portfolio verwende?"

A:

Fallen Sie nicht in die Falle zu denken, dass Sie Bilder haben müssen, um mit Ihren Schreibmustern zu arbeiten, besonders auf die Gefahr, urheberrechtlich geschützte Bilder zu verwenden. Kreative Direktoren würden viel lieber ein Portfolio von soliden schlichtes weißes Papier als eine angezogene Anzeige mit den urheberrechtlich geschützten Bildern eines anderen.

Es kann auch eine rote Fahne in den Augen eines Kreativdirektors sein. Sie möchten keine Fragen über Ihre eigene Ethik aufwerfen, indem Sie Bilder verwenden, die Sie kennen. 't, zu zahlen. Es mag wie eine Strecke scheinen, aber Sie werden mit Details der Firmendaten der Klienten vertraut werden, ganz zu schweigen Details der Agentur. Sie müssen wissen, dass Sie ehrlich und vertrauenswürdig sind. Plus, wenn du hebst Bilder an, du stellst auch Fragen in ihren Köpfen, dass du die Kopie aufgehoben haben kannst und sie nicht selbst geschaffen hast.

Lass deine Kopie für sich selbst sprechen. Du bewirbst dich nicht für einen Grafikdesign-Job, Machen Sie sich keine Gedanken über die Aufnahme von Bildern in SPEC ADS.

F: "Ich habe eine Liste aller Werbeagenturen in Stadt und Ich habe herausgefunden, dass alle außer drei weniger als 30 Angestellte haben. Ist es wahrscheinlicher, dass eine kleinere Firma oder eine größere Firma jemanden ohne Erfahrung anstellt? "

A:

Es kommt auf die Agentur an. Die meisten Agenturen suchen jemanden langfristig.

Sie können sehen Sie sind gerade aus dem College, aber betrachten Sie als eine Investition.Sie haben nicht auf Tische 20 Jahre gewartet und haben plötzlich entschieden, dass Sie in einer großen Agentur arbeiten wollen.Abwertung nicht Ihre Ausbildung. Kleinere Agenturen sind auch ein Ein großartiges Trainingsgelände, das auf beide Arten von Agenturen abzielt, um deinen Namen herauszubekommen.Sie finden eine Gelegenheit für dich selbst.

F: "

Ich weiß, dass ich als Werbetexter sehr gut sein kann und werde, aber ich Ich habe nicht genug Vertrauen in meine SPEC-Anzeigen. Gibt es überhaupt einen kreativen Zugang mit einem anständigen Buch? "

A: Mach dein Buch mehr als anständig. Und ich meine nicht Bilder und farbige gedruckte Materialien. Ich rede gut. , solide, verkaufsfähige Kopie, die Ihr Talent zeigt.

Das wird Ihren ersten echten Eindruck auf einem Creative Director machen. Wenn Ihr Buch mittelmäßig ist, wird der Creative Director denken, dass dies das Beste ist, was Sie tun können, und sie ll übergeben Sie für jemand anderen. Stellen Sie einen Texter mit etwas Erfahrung gegen einen College-Absolventen ohne vorherige Erfahrung. Setzen Sie ihre Bücher nebeneinander. Wenn der Texter mit etwas Erfahrung ein glanzloses Portfolio hat und das College-Absolvent hat einen hervorragenden Portfolio, College College hat nicht nur das Spielfeld eingeebnet, sie können sogar den Vorteil haben.

F: "Ich bin hier nicht faul, ich frage mich nur, ob ich einen Schreibtest anfordern könnte oder vielleicht vorschlagen Ich werde kostenlos arbeiten, wenn sie mir einen Kunden schicken, für den sie gerade arbeiten? Ich weiß es einfach nicht … 10 Ideen zu finden, die die Socken einer CD begeistern werden, war sehr überwältigend. "

A:

Seid geduldig und hartnäckig. Eine gute Agentur wird ihre Kunden nicht freilassen "Info an Sie, bis Sie dort arbeiten. Wenn Sie etwas freie Zeit beiseite legen können, sagen Sie ihnen, dass Sie Ihre Zeit freiwillig zur Verfügung stellen möchten, um mehr über ihre Agentur zu erlernen und Ihren Weg in ihre Reihen zu arbeiten.

Fazit: Lass deine Nerven nicht das Beste aus dir herausholen. Es ist schwer, wenn man so etwas wie eine Werbekarriere möchte, um nicht jedes Detail zu betonen. Es ist nichts Falsches daran, dass alles absolut perfekt sein soll. Lassen Sie das nicht nach Perfektion streben.