Politische PR: Rennen für das Weiße Haus

Politik - besonders das Rennen um das Weiße Haus - ist eine großartige Fallstudie in der Öffentlichkeitsarbeit.
Schauspieler können monatelang verschwinden, filmen und nur für Red-Carpet-Auftritte und Medienblitze in Erscheinung treten, um ihre neuesten Filme zu promoten. Profisportler können in der Öffentlichkeit bleiben, ohne ein Wort zu sagen. Autoren werden mehr nach den Wörtern beurteilt, die sie schreiben als nach dem, was sie sagen.
Aber Kandidaten für den Präsidenten stehen jeden Tag in der Öffentlichkeit.

Mikrofone und TV-Kameras verfolgen sie überall. Was auch immer sie sagen oder tun, wird nicht nur von der Presse und der Öffentlichkeit untersucht, sondern auch von politischen Insidern und Akteuren von Küste zu Küste.
Während die politische Rasse gerade erst begonnen hat, lohnt es sich, die PR-Strategie und -Taktik auf höchster politischer Ebene zu betrachten.

Das Rennen vor dem Rennen

Ihre durchschnittliche Person hört vielleicht "Rennen um den Präsidenten" und denkt an die endlosen TV-Spots. Aber diese kommen typischerweise am Ende einer politischen Kampagne ins Spiel.
Das Rennen beginnt lange vor den TV-Spots.

In der Tat beginnt es mindestens ein Jahr vor dem ersten Caucus in Iowa und in diesem Jahr ist es eine Public Relations-Schlacht.

Verschiedene Nachrichten für verschiedene Zielgruppen

Die konventionelle Meinung ist, dass republikanische Kandidaten während der Vorwahlen nach rechts (und Demokraten nach links) laufen und dann während der allgemeinen Wahlen ins Zentrum laufen.
Bevor die Primaries beginnen, ist es noch komplizierter.

Die Kandidaten versuchen, ein unglaublich unterschiedliches Publikum anzusprechen:

• Große Spender im ganzen Land
• Stakeholder und Interessengruppen
• Parteibonzen in frühen Bundesstaaten wie Iowa, New Hampshire und South Carolina
• und Berater versuchen sie
• Kolumnisten und Experten einzustellen, die helfen können, zu pumpen - oder auszuscheiden - ihr weißes Haus hofft
• solide Primärwähler, die auf Debatten und Foren achten

Händeschütteln und Küssen Babys

Weil sie nicht das Geld haben, um nationale Fernsehapparat ADS so früh zu laufen, versuchen die Kandidaten, Presse zu trommeln, aber sie können ihre Namenserkennung und Sichtbarkeit aufpumpen. Sie versuchen, nationalen Reportern über nationale und internationale Geschichten zu berichten, auf Twitter und Facebook zu posten, an Landwirtschaftsmessen in winzigen Landkreisen von Iowa teilzunehmen und in New Hampshire zu essen.
Klopfen an Türen (Türklingeln, im Geschäft) ist im Grunde unmöglich als Strategie, wenn Sie für den Kongress oder ein landesweites Büro in einem anderen als einem winzigen Staat kandidieren. Aber Sie sehen Kandidaten für den Präsidenten, die jeweils einen Wähler für die Politik machen. Warum?
Zwei Gründe: Erstens sind der Iowa-Caucus und New Hampshire primär klein genug, um eine anständige Anzahl von Menschen eins-zu-eins zu erreichen, sei es mit Wählern in einem schmierigen Löffel Abendessen oder Händeschütteln außerhalb eines Fabrik.
Zweitens erhalten die Kandidaten nicht nur den persönlichen Kontakt zu einzelnen Wählern. Da jede ihrer Bewegungen gefilmt und berichtet und diskutiert wird, könnten Millionen von Menschen sie an Türen klopfen sehen, um mit den Wählern in New Hampshire zu sprechen oder mit einem Bauern in Iowa über rumpelnde Hänge auf der Ranch eines Onkels zu sprechen.

Ausländische Reisen, Betroffene und endlose Debatten

Vor den Vorwahlen ist der Start auch der einzige Zeitpunkt, an dem Kandidaten Zeit haben, ins Ausland zu reisen, um ihre Außenpolitik zu verbessern. Sie können nicht eine Woche frei machen, sobald die Kampagne begonnen hat, um die Welt zu fliegen, um den Premierminister von Japan und den König von Saudi-Arabien zu treffen.
Es ist auch, wenn Sie sehen, dass Kandidaten zu den Tagesproblemen schreiben und neue und andere Ideen ausarbeiten. Sobald die Kampagne wirklich begonnen hat, zögern die Zeitungen, solche Stücke zu drucken.
Aber die größten Ereignisse sind wahrscheinlich die Debatten. Es gibt Dutzende von Foren, Debatten und Rathäusern, in denen die Kandidaten aufgeführt werden. Und diese Debatten sind wichtig. Frontrunner sollen cool bleiben und Präsident werden. Longshots versuchen, die Spitzenreiter zu rütteln und das Rennen durch rhetorische Bomben zu erschüttern.

Die Presse und die Erwartungen verwalten

Dann gibt es noch die Seite der Presseverwaltung. Wenn Sie eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens sind - oder ein PR-Profi - ist eine Präsidentschaftswahl eine erstaunliche Fallstudie darüber, wie man mit der Presse umgeht oder sie falsch behandelt.

Das Gleichgewicht ist schwierig. Ein Kandidat, der bei Einzeilern großartig ist und gerne mit der Presse spricht, kann eine gute Berichterstattung erhalten, wenn Sie uneingeschränkten Zugang gewähren. Doch es braucht nur einen einzigen schrecklichen Fehler, um eine Kandidatur zu töten. Auf der anderen Seite macht die Blockierung des Zugangs zum Kandidaten die Reporter wütend, dass sie durch das Land reisen, um jemanden zu decken, der nie mit ihnen spricht. Sie können den Kandidaten auch im Fernsehen beobachten und darüber schreiben.

John McCain erzielte ernste Brownie-Punkte, indem er Reportern, die er in seinem Bus, dem Straight Talk Express, während seines gescheiterten Durchlaufs für die Nominierung unerhört zugänglich war.

Als er zum zweiten Mal lief, gab er der Presse nicht den gleichen offenen Zugang. Sofort änderte sich seine Berichterstattung. Es spielte keine Rolle, wie McCain die Presse im Vergleich zu anderen Kandidaten behandelte. Die Presse verglich ihn mit seinem früheren Selbst.

Dies ist ein roter Faden in der Frage, wie die Presse und die Öffentlichkeit auf Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens aller Art reagiert. Sie werden nicht immer mit Ihren Kollegen verglichen. Sie vergleichen Sie mit Erwartungen.

Herausgegeben von Laura Lake