Outdoor Advertising Tactics, Strategies and Methods

Als Verbraucher sehen Sie fast jeden Tag Außenwerbung, obwohl es heutzutage immer schwieriger wird, die Aufmerksamkeit des Durchschnittskunden zu erlangen. Es wird gesagt, dass wir jeden Tag hunderte von Outdoor-Events sehen, mehr wenn wir in einer Stadt wie New York oder Chicago leben. Aber die Erinnerung an diese Anzeigen ist fast Null. Also, es auf die richtige Art und Weise zu tun, oder es ist einfach eine Verschwendung.

Auch Außenwerbung (Out-of-Home, OOH) genannt, ist ein breiter Begriff, der jede Art von Werbung beschreibt, die den Verbraucher erreicht, wenn er sich außerhalb des Hauses befindet.

Es ist wirklich so einfach. Es kann in kleinere Segmente unterteilt werden (unten erklärt), aber wenn es darum geht, wenn es außerhalb des Hauses ist, ist es Außenwerbung.

Außenwerbung gilt als Massenmedium, ebenso wie Rundfunk-, Radio-, Fernseh- und Kinowerbung. Aus diesem Grund wird es besser für breite Nachrichten-, Branding- und Support-Kampagnen genutzt.

Wenn Sie eine Außenwerbung machen wollen, sei es als Agentur oder für Ihre eigene Marke, denken Sie daran, dass sie das schwere Heben nicht leisten kann. Jeder Versuch, dies zu tun, führt normalerweise zu einer sehr überladenen und verwirrenden Botschaft, und mit so wenig Zeit, um die Anzeige aufzunehmen, wird es verschwendetes Geld sein. Wenn Sie zum Beispiel mehr als zehn Wörter auf eine Plakatwand kopieren, fragen Sie eine Menge Verbraucher. Viele fahren mit hoher Geschwindigkeit vorbei. Viele mehr haben ihren Kopf in einem Smartphone. Also, Sie müssen klug wählen, und auch das digitale Ich in Betracht ziehen, das sich mit der Außenmitteilung paaren kann.

Arten von Außenwerbung

Vielleicht ist es das größte Ziel eines jeden jungen Agenturschaffenden, seine Arbeit in den Straßen des Landes zu sehen, in dem sie arbeiten. Die gängigsten Wege, dies zu erreichen, sind Außenwerbung. Outdoor ist ein Grundbestandteil des Medienmixes, da er Hunderttausende von Menschen zu Fuß, im Nahverkehr oder im Auto erreicht und in der Regel sehr schnell und wirkungsvoll ist.

Die häufigsten Formen der Außenwerbung sind:

• Plakatwerbung
• Verkaufsdisplays
• Straßenmöbel (Wartehäuschen, Kioske, Telefonzellen usw.)
• Transitwerbung und -verpackungen (Taxis, Busse) , U-Bahnen, Züge usw.)
• Mobile Werbetafeln
• Guerilla-Werbung (auch als Ambient Media bezeichnet)

In der Vergangenheit war eine Werbetafel oder Außenwerbung einfach ein Weg, Markenbekanntheit zu erreichen. Es ist nicht möglich, eine komplexe Nachricht auf einem Medium zu vermitteln, das die Leute nur für ein paar Sekunden oder höchstens Minuten sehen, also wurde es als Unterstützung für Fernsehen, Direktwerbung, Radio und Print angesehen. Kurz gesagt, halten Sie das Produkt oder die Dienstleistung an oberster Stelle, aber lassen Sie die anderen Formen der Werbung das schwere Heben.

Mit dem Aufkommen der mobilen Technologie und der Websites kann der Outdoor-Bereich die Menschen jedoch sofort zu etwas bewegen.Von QR-Codes über einfache Webadressen bis hin zu Apps wie Snapchat und Instagram kann Outdoor eine Möglichkeit sein, ein Gespräch mit dem Konsumenten zu beginnen oder eine Outdoor-Kampagne zu animieren, viral zu werden.

Einige Außenwerbung kann zum Mittelpunkt einer gesamten Kampagne werden, insbesondere wenn sie einen Stunt umfasst oder die Interaktion mit Benutzern und ihren Mobiltelefonen fördert. Jüngste Beispiele sind der TNT-Push-to-Add-Drama-Stunt, die Tailgating-Anzeigen für die Colorado State Patrol und der Pepsi Max Unbelievable Bus Shelter.

Kosten im Zusammenhang mit Außenwerbung

Wie bei anderen Formen der Massenmarktkommunikation ist das Erreichen von Hunderttausenden von Verbrauchern nicht billig. Und da der Wettbewerb um Plakatflächen zunimmt, steigen auch die damit verbundenen Kosten.

Um die damit verbundenen Kosten zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, wie sie berechnet werden. Es basiert auf einem System namens Gross Ratings Points (GRP), das sich auf Impressionen bezieht, die durch einen Medienzeitplan für den Außenstandort geliefert werden. Dies wird als DEC oder tägliche effektive Zirkulation bezeichnet und wird auch als "Vorführung" bezeichnet. Ein Ratingpunkt entspricht 1% der Marktpopulation.

Hierfür gibt es viele Faktoren, die auf Verkehr, Sichtbarkeit, Standort, Größe usw. basieren. Diese Bewertung gibt Ihnen einen Wert von 1% bis 100%. 50% bedeutet, dass mindestens 50% der Bevölkerung in der Region mindestens einmal am Tag eines Ihrer Boards sehen.

Sie können damit rechnen, Zehntausende von Dollar für eine 50er-Show für einen Monat zu bezahlen. In einem großen Gebiet wie New York, Chicago oder Los Angeles sollte der Preis explodieren. Sie bekommen wirklich, wofür Sie bezahlen.

Tipps für erfolgreiche Werbekampagnen im Freien

Um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld erhalten, müssen Sie Ihre Strategie im Freien mit sorgfältiger Planung und Präzision angehen. Wir leben in einer Welt, die vom Smartphone und anderen tragbaren Geräten beherrscht wird. Die Aufmerksamkeit des Durchschnittsverbrauchers wird auf einen kleinen Bildschirm vor ihnen gezogen, nicht auf Werbetafeln und Transitverpackungen. Um also in diese wertvolle Aufmerksamkeitsspanne einzubrechen, folgen Sie diesem Ratschlag:

1. Machen Sie Ihre Outdoor-Taktiken gemeinsam nutzbar
   Was ist bemerkenswert an den Outdoor-Ideen, die Sie machen wollen? Sind sie erfinderisch? Haben sie 3D-Teile oder menschliche Interaktion? Machen sie eine Aussage oder schockieren sie Menschen? Sie möchten sich dem Außenbereich nähern, den Sie als etwas bewirken, das Aufsehen erregen wird; genug, dass die Leute es filmen und in den sozialen Medien teilen. Wenn es nicht diese Qualität hat, ist es nicht eine gute Nutzung Ihrer Zeit und Geld.
2. Geben Sie Geld auf Websites mit hohem Traffic aus
   Sie könnten versucht sein, günstigere Einheiten und mehr davon zu erhalten. Das ist eine Verschwendung von Geld. Der Schlüssel zum Erfolg ist, so viele Augen wie möglich auf Ihre Outdoor-Kampagne zu bringen. Es ist viel besser, eine Website zu machen, die eine Million Views bekommen wird, als fünf Sites, die 800.000 bekommen werden.
3. Schauen Sie sich die Konkurrenz an
   Das beste Beispiel dafür ist wahrscheinlich eine Werbetafel von Audi. Es sagte einfach: "Ihr bewegt BMW." Eine Woche später stellte BMW ein Billboard gegenüber, auf dem stand: "Checkmate."Sie wollen sich nicht lächerlich machen oder aussehen, als wären Sie tonlos. Also, studieren Sie den Bereich und wählen Sie Orte aus, die kein Problem darstellen.
4. Weniger ist mehr
   Im Freien wird geschaut für ein oder zwei Sekunden, wenn Sie Glück haben.Sie wollen die Anzeige nicht mit Botschaften und Calls-to-Action sättigen.Halt es einfach, und lassen Sie die wenigen Worte und atemberaubenden Visuals die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Es ist nicht da, um zu informieren, sondern nur um zu intrigieren.