Nischenmarketing gegen Massenmarketing

Massenmarketing wird Ihre Marketing-Dollar verbrennen. Visualisieren Sie die Massenmarketing-Person als Stehplatz mitten in einem großen Liga-Park. Auf dem Boden, vor dieser Person, ist ein großer Haufen von verschiedenen Währungen. Die Massenmarketing-Person hat diesen Geldhaufen gerade in Brand gesetzt. Er will die Aufmerksamkeit der sitzenden Zuschauer durch den Rauch der brennenden Währung auf sich ziehen.

Er hat das Wort herausgebracht, dass Rauch aus brennender Währung alle acht Sinushöhlen beseitigt.

Da das Stadion so riesig ist, wird der Rauch, sobald er den Rand des Parks erreicht, durch die Größe des Parks und die Entfernung vom Feuer zu den Zuschauern stark verwässert. Obwohl die Zuschauer vielleicht von seinen Vorzügen wissen, ist das Gebiet so weit verbreitet, dass sie den Rauch kaum riechen werden. Das Endergebnis wird minimal sein, wenn nicht eine enorme Menge an Geld in Brand gesetzt wird, um viel mehr Rauch zu erzeugen.

Auf der anderen Seite sehe ich eine Nischen-Marketing-Person als jemand, der den gleichen Stapel von Dollarnoten nimmt, zu einem vorher festgelegten Abschnitt der Tribüne geht und dann seinen Stapel in Brand setzt. Er weiß aus früheren Marktforschungen, dass die Menschenmengen in diesem Bereich der Tribüne daran interessiert sind, ihre Nebenhöhlen zu reinigen. Aufgrund der kleineren Fläche können sie auch die brennende Währung stark riechen.

Der Nischenvermarkter wird bessere Ergebnisse mit der gleichen Menge an Geld erzielen, weil er seine Botschaft und sein Angebot zielt. Ob Baseballfeld, Printmedien oder Internet, die Ergebnisse werden gleich sein. Das heißt, es ist viel einfacher, die Aufmerksamkeit einer kleineren Gruppe auf sich zu lenken, die Sie als an dem interessiert identifiziert haben, was Sie anzubieten haben.

Effektiver für die Werbung für Dienstleistungen in einem Nischenmarkt

Warum sollten Sie Ihre Dienstleistungen für einen Nischenmarkt über einen Massenmarkt bewerben? Mit anderen Worten, warum sollten Sie ein kleineres Segment Ihrer Community auf die gesamte Community ausrichten? Einfach … Es ist effektiver, kostengünstiger und liefert bessere Ergebnisse.

Bevor Sie jedoch anfangen, Ihr Geld für Marketingaktivitäten zu verbrennen, die für Sie möglicherweise nicht funktionieren, müssen Sie unbedingt Ihre Marketingstrategie planen. Das erste, was in Ihrem Plan aufgeführt werden sollte, ist die Art und Größe Nische, die Sie vermarkten möchten.

Schritte zum Finden Ihrer Nische

Durch die logische Marktplanung und die Ausführung der oben genannten Schritte können Sie das Wohlbefinden Ihrer Kunden in den von Ihnen gewählten Nischen positiv beeinflussen. Sie werden auch finanziell und emotional reichlich für Ihre Bemühungen belohnt.

Zunächst einmal ist es zu teuer und normalerweise eine sehr schwierige Aufgabe, zu versuchen, einen eigenen Nischenmarkt zu entwickeln.Es ist besser, eine bestehende Nische zu identifizieren und zu planen, die ein gutes Potenzial für die Nutzung Ihrer einzigartigen Produkte oder Dienstleistungen hat. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben ein fantastisches Sportgetränk erfunden und möchten den Markt für Ihr Produkt entwickeln.

1. Bewerten Sie selbst, welche Bereiche des Lebens Sie am meisten interessieren und wie diese mit Ihrem Produkt zusammenhängen.

1. Bewerten Sie Ihren potenziellen Markt, um festzustellen, ob es einen Bereich gibt, der Ihre Dienste nutzen könnte. Eine einfache Möglichkeit, diese Entscheidung zu treffen, ist es, mit den Leuten in Ihrer Zielgruppe zu sprechen. Eine andere ist es, Gruppen von Menschen, die ähnliche Interessen wie Fitness-Clubs, kleine Liga-Booster, Fußballklubs oder bei Autorennen haben, beizutreten.
2. Sobald Sie eine vielversprechende Nische gefunden haben, bestimmen Sie, ob Sie mit dem erwarteten Einkommen zufrieden sein können.

Wenn Sie sich beispielsweise für Sportveranstaltungen entscheiden, sollten Sie sich an lokale Fitnessstudios oder Sportteams wenden. Versuchen Sie, eine Reihe von Sportveranstaltungen zu sponsern. Natürlich sollte eine große Anzahl von Proben für die Promotion Ihres Produkts verfügbar sein.

Da mein Interessengebiet Autorennsport ist, begann ich damit, ein Partner-Sponsor für einen, dann endlich drei verschiedenen Orte des Autorennens zu sein.

Später, als ich anfing, meinen eigenen Rennwagen zu fahren, wurden meine Dienste prominent auf dem Auto angezeigt.

Mehrere Nischen entwickeln

Um zu vermeiden, dass alle Ihre Hoffnungen in einen Korb gelegt werden, empfehle ich, mehrere Nischen zu entwickeln, statt von einem abhängig zu sein. Abgesehen von der Rennverbindung konzentrierte ich mich auf mehrere Abteilungen der Stadtverwaltung wie Polizei, Stadtverwaltung und öffentliche Angestellte.

Ich habe diese Abteilungen nicht nach dem Zufallsprinzip gewählt. Ich habe meine Interessen bewertet (siehe Schritt eins) und das stand auf der Liste. Ich war 6 Jahre Reserve-Polizist und hatte Verständnis für die Probleme, mit denen Polizisten in diesem Bereich konfrontiert waren.

Stellen Sie sich das vor … Sie tragen einen Gürtel voller Ausrüstungsgegenstände wie Waffen, Funkgeräte, Manschetten, zusätzliche Munition, schnelle Lader, Streitkolben usw. Während Sie das ganze Gewicht um Ihre Mitte schleppen, steigen Sie ein und aus von einem Polizeiauto mehrmals während des Tages. Wenn Sie das Auto nicht betreten und verlassen, sitzen Sie auf Sitzen, die durch Übernutzung von mehreren Schichten abgebaut werden.

Das Obige spricht nicht einmal die Verletzungen an, die durch das Überspringen von Zäunen, kurze Rennen, um einen unkooperativen Häftling zu nagen, und gelegentliche Ringen mit unkooperativen Bürgern. Die Leute in unserem Stadtmanagement arbeiteten viele Stunden an den Computern und waren unter vielen Zeitlinienstress. Des Weiteren mussten sie in der Nacht lange Zeit auf Rat- oder Ausschusssitzungen sitzen.

Die Stühle waren nicht immer bequem und wurden meist aus dem härtesten Holz gefertigt. Meiner Meinung nach glaube ich, dass mittelalterliche Inquisitoren sie entworfen haben. Deshalb konnte ich zusammen mit meinen Dienstleistern ergonomische und stressbezogene Überlegungen mit diesen Stadtangestellten diskutieren.

Die gleiche Denkweise gilt für Ihr Sportgetränk.Sie sollten nicht nur in der Lage sein, ein fantastisches Getränk anzubieten, sondern Sie sollten auch in der Lage sein, Ihnen kompetente Ratschläge zu geben, wie sich ihre Verwendung auf ihre Leistungsfähigkeit, ihre Gesundheit oder ihren Komfort auswirkt. Ihr fachkundiger Rat unterscheidet Sie von den anderen Getränkeherstellern, die nur Getränke verkaufen … Zeitraum!

Herausgegeben von Laura Lake

Zunächst einmal ist es zu teuer und normalerweise eine sehr schwierige Aufgabe, zu versuchen, einen eigenen Nischenmarkt zu entwickeln. Es ist besser, eine bestehende Nische zu identifizieren und zu planen, die ein gutes Potenzial für die Nutzung Ihrer einzigartigen Produkte oder Dienstleistungen hat.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben ein fantastisches Sportgetränk erfunden und möchten den Markt für Ihr Produkt entwickeln.

Hier sind die ersten drei Schritte, die Sie unternehmen müssen, um Ihre Nische zu finden:

1. Bewerten Sie selbst, welche Bereiche des Lebens Sie am meisten interessieren und wie sie sich mit Ihrem Produkt verbinden.
2. Bewerten Sie Ihren potenziellen Markt, um festzustellen, ob es einen Bereich gibt, der Ihre Dienste nutzen könnte. Eine einfache Möglichkeit, diese Entscheidung zu treffen, ist es, mit den Leuten in Ihrer Zielgruppe zu sprechen. Eine andere ist es, Gruppen von Menschen, die ähnliche Interessen wie Fitness-Clubs, kleine Liga-Booster, Fußballklubs oder bei Autorennen haben, beizutreten.
3. Sobald Sie eine vielversprechende Nische gefunden haben, bestimmen Sie, ob Sie mit dem erwarteten Einkommen zufrieden sein können.

Wenn Sie sich beispielsweise für Sportveranstaltungen entscheiden, sollten Sie sich an lokale Fitnessstudios oder Sportteams wenden. Versuchen Sie, eine Reihe von Sportveranstaltungen zu sponsern. Natürlich sollte eine große Anzahl von Proben für die Promotion Ihres Produkts verfügbar sein.

Da mein Interessengebiet Autorennsport ist, begann ich damit, ein Partner-Sponsor für einen, dann endlich drei verschiedenen Orte des Autorennens zu sein.

Später, als ich anfing, meinen eigenen Rennwagen zu fahren, wurden meine Dienste prominent auf dem Auto angezeigt.

Um nicht all Ihre Hoffnungen in einen Korb zu legen, empfehle ich, mehrere Nischen zu entwickeln, anstatt von einem abhängig zu sein. Abgesehen von der Rennverbindung konzentrierte ich mich auf mehrere Abteilungen der Stadtverwaltung wie Polizei, Stadtverwaltung und öffentliche Angestellte.

Ich habe diese Abteilungen nicht nach dem Zufallsprinzip gewählt. Ich habe meine Interessen bewertet (siehe Schritt eins) und das stand auf der Liste. Ich war 6 Jahre Reserve-Polizist und hatte Verständnis für die Probleme, mit denen Polizisten in diesem Bereich konfrontiert waren.

Stellen Sie sich das vor … Sie tragen einen Gürtel voller Ausrüstungsgegenstände wie Waffen, Funkgeräte, Manschetten, zusätzliche Munition, schnelle Lader, Streitkolben usw. Während Sie das ganze Gewicht um Ihre Mitte schleppen, steigen Sie ein und aus von einem Polizeiauto mehrmals während des Tages. Wenn Sie das Auto nicht betreten und verlassen, sitzen Sie auf Sitzen, die durch Übernutzung von mehreren Schichten abgebaut werden.

Das Obige spricht nicht einmal die Verletzungen an, die durch das Überspringen von Zäunen, kurze Rennen, um einen unkooperativen Häftling zu nagen, und gelegentliche Ringen mit unkooperativen Bürgern.

Die Leute in unserem Stadtmanagement arbeiteten lange Stunden an den Computern und standen unter vielen Zeitlinienstress. Des Weiteren mussten sie in der Nacht lange Zeit auf Rat- oder Ausschusssitzungen sitzen. Die Stühle waren nicht immer bequem und wurden normalerweise aus dem härtesten Holz gefertigt. Meiner Meinung nach glaube ich, dass mittelalterliche Inquisitoren sie entworfen haben. Deshalb konnte ich zusammen mit meinen Dienstleistern ergonomische und stressbezogene Überlegungen mit diesen Stadtangestellten diskutieren.

Das Gleiche gilt für Ihr Sportgetränk. Sie sollten nicht nur in der Lage sein, ein fantastisches Getränk anzubieten, sondern Sie sollten auch in der Lage sein, Ihnen kompetente Ratschläge zu geben, wie sich ihre Verwendung auf ihre Leistungsfähigkeit, ihre Gesundheit oder ihren Komfort auswirkt. Ihr fachkundiger Rat unterscheidet Sie von den anderen Getränkeherstellern, die nur Getränke verkaufen … Zeitraum!

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Über den Autor

Dr. Delman hat Abschlüsse in Betriebswirtschaft und Chiropraktik, begleitet von 38 Jahren praktischer Erfahrung im Produkt- und Dienstleistungsmanagement. Seit 1995 hat er zwei Bücher sowie zahlreiche veröffentlichte Artikel über das Management einer Gesundheitsfürsorgepraxis verfasst. Die Prinzipien, die er befürwortet, sind anwendbar und für das erfolgreiche Management von Kleinunternehmen unerlässlich. Seine Website ist www. Wirtschaft der Chiropraktik. com

Herausgegeben von Laura Lake