Erfahren Sie, wie sich ein Split-Sample-Test auf die Marktforschung auswirkt

Geteilte Stichprobenprüfung, auch Split-Run-Prüfung oder A / B-Prüfung genannt, ist ein Begriff zur Beschreibung eines Experimentieren Sie mit zwei Varianten oder Optionen. Im Marketing wird diese Form der Forschung häufig verwendet, um die Reaktionen der Zuschauer auf visuelle Elemente oder Kampagnen zu testen und zu bestimmen, welche Option die meisten Aktivitäten generiert.

Eine der häufigsten Anwendungen ist das Webdesign. Zwei Formen der Website werden erstellt, mit einigen isolierten Unterschieden.

Die Websites werden überwacht, um festzustellen, welche Version die meisten Aktivitäten erzielt, z. B. die meisten Impressionen oder die höchsten Interaktionsstufen. Geteilte Stichprobentests können Unternehmen dabei helfen, herauszufinden, welche Website am effektivsten ist.

Jüngste Geschichte der Split-Sample-Prüfung

Die Split-Sample-Prüfung ist relativ neu. Google hat im Jahr 2000 zum ersten Mal A / B-Tests verwendet, um die ideale Anzahl von Suchergebnissen auf einer Seite auszuwerten. Verbesserungen wurden auf der Grundlage des Tests vorgenommen und kontinuierlich weiterentwickelt. Jetzt läuft Google jedes Jahr über 7.000 A / B-Tests.

So entwerfen Sie einen Split-Stichprobentest

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um einen eigenen Stichprobentest zu erstellen:

• Erstellen Sie einen Plan : Identifizieren Sie Ihre Ziele, z. Klicks oder mehr Seitenaufrufe
• Wählen Sie eine Variable : Wählen Sie Variablen aus, z. B. ein Element auf der Website, das horizontal auf der "A" -Seite und vertikal auf der "B" -Seite angezeigt wird.
• Ergebnisse analysieren : Überprüfen Sie die Ergebnisse des Tests mithilfe von Google Analytics oder anderen Tracking-Tools, und vergleichen Sie die Interaktionsstufen oder -ansichten auf den einzelnen Websites. Abhängig von den Ergebnissen können Sie sehen, ob eine Version besser war als die andere oder ob die Ergebnisse relativ statisch waren.

• Änderungen implementieren : Nehmen Sie Änderungen basierend auf dem ersten Test vor und wiederholen Sie den Test, um die Ergebnisse zu bestätigen.

Häufige Fehler

Viele Leute gehen mit zu vielen Variablen in Split-Tests und ruinieren die Macht des Experiments. Wenn Sie zu viele Unterschiede haben, können Sie nicht die Faktoren identifizieren, die das Verbraucherverhalten verbessern.

Um herauszufinden, welche Unterschiede Auswirkungen haben, müssen Sie Komponenten einzeln isolieren. Dieser Prozess dauert länger, liefert Ihnen jedoch ein genaueres Bild darüber, wie Sie die Conversion-Raten erhöhen oder die Nutzer zum Handeln bewegen können.

Viele Forscher führen den Test auch nicht lange genug durch. Sie benötigen wahrscheinlich eine Woche, um eine genaue Darstellung des Kundenverhaltens zu erhalten. Andernfalls riskieren Sie, dass Ihre Ergebnisse statistisch nicht signifikant sind und das Ergebnis durcheinander bringen.

Sie müssen auch eine breite Stichprobenbasis mit unterschiedlichen Geschlechtern, Rassen und Altersgruppen sicherstellen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie jede Version funktioniert. Wenn Sie eine ganz bestimmte Zielgruppe ansprechen, sollten Sie eine große Zahl in diese Gruppe aufnehmen, um Ihnen nützliche Informationen zu geben.

Geteilte Stichprobentests sind ein nützliches Werkzeug, um Änderungen an Ihrem Marketingansatz vorzunehmen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass A / B-Tests häufig durchgeführt werden sollten, nicht nur einmal und vergessen. Wenn sich Technologien und Wahrnehmungen ändern, kann sich auch die Einstellung gegenüber Ihrem Design und Ihren Produkten ändern. Laufende Tests ermöglichen es Ihnen, sich kontinuierlich mit Ihrem Zielmarkt zu entwickeln. Testen und Verbessern ist ein ständiger Prozess, der wiederholt werden muss, um auf dem neuesten Stand zu bleiben.