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Image Promotion verkauft eine breite Palette von Konsumgütern, von Luxusautos bis hin zu Kaffee. Bei vielen TV-Sendern wird es jedoch oft nicht genutzt. Durch die Entwicklung einer Markenidentität für die Nachrichtensendung eines TV-Senders und die Nutzung einer konsistenten Image-Promotion zum Verkauf kann eine Station ihre Nielsen-Bewertungen steigern und gleichzeitig eine tiefe Verbindung mit den Zuschauern entwickeln. So erstellt Image Promotion Ihre TV-Nachrichtensendungen:
Die Grundlagen der Image-Förderung
Stellen Sie sich die Image-Promotion als das Gegenteil einer aktuellen Promotion vor und Sie werden sehen, wie die beiden zusammen einen Schlag für die Werbestrategie eines TV-Senders darstellen .. Wo aktuelle Werbung für einen schnellen Verkauf für die Nachrichtensendung dieser Nacht sorgt, versucht Image Promotion, eine dauerhafte Beziehung mit dem Zuschauer zu entwickeln.
Eine Suppenfirma versucht ihr Produkt an Wärme und Güte zu verkaufen. Ein Lkw-Unternehmen verkauft seine Pickups auf der Grundlage von Robustheit und einer allgegenwärtigen Einstellung. Eine Nachrichtensendung kann mehr als nur eine tägliche Zusammenstellung von Autounfällen und Hausbränden gesehen werden.
Um dies zu tun, ist ein gründliches Verständnis der Nachrichtensendung, der Anker, die sie darstellen, und der Position der Station in der DMA erforderlich. Marktanalyse und Fokusgruppenforschung können dazu beitragen, einige wichtige Entscheidungen zu treffen, bevor eine Image-Promo jemals geschrieben wird.
Ein Sender, der möchte, dass sein Nachrichtenteam als aggressiv, grob und schnell empfunden wird, trifft Entscheidungen über alles, von der Nachrichtenmusik über die Stimme des Sprechers bis hin zur Grafik, um dieses Thema zu unterstützen.
Eine andere Station kann die gegenteiligen Entscheidungen treffen, wenn sie als fürsorglich, gemeinschaftsorientiert und familienorientiert angesehen werden möchte.
Warum Imagewerbung wichtig ist
Fragen Sie die Zuschauer und die meisten werden Ihnen sagen, dass die TV-Nachrichtensendungen alle gleich sind. Sicher, die Gesichter auf jeder Station sind unterschiedlich, aber sie berichten grundsätzlich alle über die gleichen Informationen.
Kunden fühlen sich bei Banken genauso. Sie wählen wahrscheinlich dasjenige, das ihrem Haus oder Büro am nächsten ist, weil die Kreditzinsen oft gleich sind.
Sie haben wahrscheinlich schon erlebt, wie eine oder zwei Banken in Ihrer Stadt in eine Marketingkampagne investieren, um sich von ihrer Konkurrenz abzuheben. Sie möchten zeigen, dass sie sich mehr um sie kümmern, und sie werden den Kunden helfen, ihre lebenslangen finanziellen Ziele zu erreichen.
Nehmen Sie dieses Beispiel und wenden Sie es auf Ihren Fernsehsender an. Starten Sie eine Community-Outreach-Strategie mit Ihren hochkarätigen News-Ankern. Schieße ein Video von den Ankern, die der Community helfen, und du hast den ersten Teil deiner Image-Promotion.
Jetzt, wo Sie den Beweis haben, dass Ihre Anker sich um Menschen kümmern, zeigen Sie, wie wichtig ihnen die Geschichten sind, die sie behandeln. Zeigen Sie ihr Engagement in der Nachrichtenredaktion, auf dem Schauplatz wichtiger Nachrichten und setzen Sie sich mit Journalisten wie Ihrem Gouverneur zusammen.
Sie haben einen visuellen Beweis erstellt, dass Ihre Station nicht wie Ihre Konkurrenten ist.Im Laufe der Zeit sollte dies Ergebnisse in Ihrer Marktforschung und schließlich Ihre Nielsen-Ratings bringen.
Was Sie fördern sollten
Bei der Auswahl der Attribute, die mithilfe der Image-Werbung hervorgehoben werden sollen, sollten Sie zuerst die gewünschte demografische Zielgruppe berücksichtigen. Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren reagieren auf unterschiedliche Bilder als Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren, aber jeder liebt Kinder und Haustiere.
Zeigen Sie Ihre Anker mit Kindern und Tieren und Sie können nichts falsch machen.
Eine Realität des TV-Geschäfts ist, dass Ihre Sternanker im Begriff sind, für eine größere DMA zu gehen. Während Sie die Imagewerbung persönlich gestalten möchten, denken Sie daran, dass Sie auch Ihre Station brandmarken möchten. Auf diese Weise haben Sie einen gewissen Schutz, wenn sich die Gesichter über die Jahre verändern.
Beachten Sie die Werte der Zuschauer in Ihrem Markt. Wenn Sie ein hervorragendes Image-Promo von einem Fernsehsender in Miami sehen, funktioniert es möglicherweise nicht für Ihre Station in Des Moines, Iowa. Ein Cookie-Cutter-Ansatz kann beim Publikum keine großen Auswirkungen haben. Nehmen Sie sich Zeit, um die Nuancen Ihres Marktes zu verstehen.
Geben Sie sich schließlich etwas Inspiration. Sehen Sie sich diesen TV-Spot von 1979 für Coca-Cola an. Die Image-Promotion wird nicht effektiver als diese. Beachten Sie, dass das Produkt nicht einmal bis etwa zur Hälfte des 60er-Punkts erwähnt wird, und während die Verkaufsgespräche subtil sind, "wollen Sie meine Cola?", Ist die Auswirkung noch Jahrzehnte später unvergänglich.
Auch wenn es schwer sein mag, diesen klassischen Werbespot zu übertreffen, denken Sie an die emotionale Verbindung, die Sie mit Ihrem Publikum machen wollen. Imagewerbung ist nicht einfach, aber es ist erfolgreich und Sie werden die Zielgruppenloyalität auf eine Weise aufbauen, die keine andere Form der Werbung erreichen kann.
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