Ad Agency Self-Promotion Issues

Eigenwerbung ist vielleicht eines der kniffligsten Projekte, das jede Werbe-, Marketing- oder Designagentur durchführen kann. Für Außenstehende erscheint es seltsam, dass dies sogar ein Problem wäre. Schließlich, wenn Sie der Kunde sind, können Sie sicherlich tun, was immer Sie wollen, nicht wahr? Nun, leider ist die Wahrnehmung viel idealistischer als die Realität. Hier sind die Gründe, warum Eigenwerbung so hart ist, und ein paar grundlegende Richtlinien, die Sie befolgen können, um sicherzustellen, dass diese Aufgabe sowohl eine lustige als auch eine kreative ist, und kein Affe auf dem Rücken.

Landminen der Selbstwerbung und wie sie zu navigieren sind.

Es gibt viele Probleme im Zusammenhang mit Eigenwerbung. Die Top Sechs behindern oft sogar die größten und besten Werbe- und Designagenturen:

1: Das Projekt wird nicht ernst genommen
Das ist bei weitem das größte Problem bei Eigenwerbeprojekten. Jemand (oder ein Komitee) innerhalb der Agentur entscheidet, dass es an der Zeit ist, etwas Eigenwerbung zu machen. Ein Account Manager hat einen schnellen Chat mit jemandem aus dem Seniorenteam im Kaffeeraum. Sie kommen dann zu einem kreativen Team und erwähnen im Vorbeigehen, dass einige Ideen zur Selbstvermarktung gut wären. Und dann hofft jeder, dass alles wie Zauberei erscheint, genau das ist, was jeder in der Agentur sehen will, und das mit wenig Aufwand oder Anstrengung. Das ist alles Wunschdenken. Wenn die Arbeit nicht ernst genommen wird, wird die Arbeit nicht ernsthaft gut sein. Es wird nicht einmal mittelmäßig sein. Und schließlich muss es vielleicht mehrmals erneuert werden.

Wenn es der Agentur ernst ist mit Selbst-Promotion-Arbeit, behandeln Sie sie genau so, wie Sie das Projekt eines zahlenden Kunden behandeln würden.

2: Der Job übernimmt immer den Rücksitz
Ein weiteres großes Problem bei der Eigenwerbung ist, dass es immer der Job ist, der auf Eis gelegt wird, weil bezahlte Jobs immer Vorrang haben.

Nun, das ist alles schön und gut, aber der Grund, warum Sie diese bezahlten Jobs bekommen, liegt oft in der Arbeit, die auf dem Rücken der Mitarbeiter der Agentur geleistet wird. Es ist in Ordnung, wenn große Jobs wie Pitchs getroffen werden, aber wenn der Job geplant und im Verkehrssystem ist, gib ihm den Respekt, den er verdient.

3: Es gibt keinen kreativen Brief
Das kann nicht genug betont werden - jeder Job braucht einen kreativen Brief, es gibt keine Entschuldigungen dafür, ihn zu umgehen. Oft ist der Ruf einer von "aber jeder weiß, wer wir sind" oder "es ist Eigenwerbung, wir können tun, was wir wollen." Nun, nein. Es sollte immer eine Strategie, ein Ziel, eine Reihe von Richtlinien, eine feste Richtung und eine Frist geben. Ohne eine kurze, rote Fahne, die besagt, dass dieses Projekt nicht wirklich wichtig ist, haben Sie recht. Ohne Fundament kann man nichts bauen.

4: Kein Budget wurde zugewiesen
Dies kann die Ursache für einige große Probleme sein.Das Creative fragt "Was ist das Budget?" Und das Account-Team wird sagen: "Es gibt keinen, tu was du willst." Natürlich kommt alles zusammen, wenn die Ideen präsentiert werden und ein Seniorpartner verkündet, dass das Budget für den Job zwei Nickel und eine Tüte Reis ist. Erhalte ein Budget von den Leuten, die das Geld kontrollieren.

Die bitten um etwas mehr, nur für den Fall. Geben Sie jetzt Ihre Parameter an das Kreativteam weiter und seien Sie immer bereit, mit einer Option auf den Tisch zurückzukehren, die überschüssig sein wird, aber einen großen Aufschwung bringen wird.

5: Es gibt keinen Medienplan
Dies muss zwischen allen Mitarbeitern der Agentur ausgehandelt werden, einschließlich der Creatives, des Account-Teams, der Produktionsabteilung, des Traffic- und Medienkaufs. Was ist der Zweck der Eigenwerbung? Wird es ein Guerilla-Stunt, ein Online-Video, ein Print, Poster, PR oder etwas anderes sein? Zweifellos wird die Kreativabteilung Ideen haben, aber einige grundlegende Parameter sollten vorhanden sein und die jeweiligen Abteilungen sollten bereit sein zu handeln.

6: Es gibt zu viele "Kunden"
Eine der größten Beschwerden einer Agentur ist, dass zu viele Meinungen die kreative Arbeit ruinieren.

Ironischerweise geschieht dies auch innerhalb der Agentur. Menschen sind Menschen, sie wollen alle gehört werden und alle glauben, dass ihre Meinung gültig ist. Für die Vernunft aller Beteiligten und um Zeit zu sparen, sollte eine Person die endgültige Entscheidung treffen und diese so belassen. Es wird höchstwahrscheinlich jemand aus dem Senior Management Team oder dem Creative Director sein. Wenn Sie den Besitzer oder Partner in letzter Sekunde zum Läuten bringen, entsteht Chaos.

Wie man ganz nebenbei Selbstförderung betreibt

Abgesehen davon, dass all diese Probleme oben angesprochen werden, gibt es eine andere Möglichkeit, Eigenwerbung zu machen, ohne tatsächlich Zeit für eine Kampagne aufzuwenden. Die Antwort liegt in der Arbeit, die Ihre Agentur täglich leistet:

1: Großartige Arbeit
Die kreative Arbeit von Killer ist eine eigene Werbekampagne. Wenn Ihre Agentur ständig große Ideen einbringt, die Kunden anziehen und Begeisterung auslösen, müssen Sie keine Selbstvermarktungsarbeit leisten.

2: Gewinnen Sie anerkannte Branchenpreise
Ist das nicht das Gleiche, wenn Sie großartige Arbeit leisten? Nein, ist es nicht. Scorsese und Spielberg haben viele großartige Filme gemacht, lange bevor sie einen Oscar gewonnen haben. In ähnlicher Weise haben einige Oscar-Preisträger lange Karrieren auf der Grundlage eines guten Films gehabt, den sie vor 20 Jahren gedreht haben. Wenn Sie Preise gewinnen, haben Sie Schlagkraft. Clout bringt Kunden ein.

3: Halten Sie Ihre Kunden glücklich
Glückliche Kunden machen eine blühende Agentur. Das bedeutet nicht, dass Ihre Agentur alles tun sollte, was der Kunde fragt. Nein, es sollte den Kunden mit allem versorgen, was sein Unternehmen benötigt, und wenn der Kunde erfolgreich ist, ist jeder es. Und das wird zu mehr Rechnungen führen.

4: Mundpropaganda verbreiten
Einige Unternehmen werben nicht an den üblichen Orten. Einige werden nicht einmal eine Website haben (obwohl sie heutzutage fast selbstmörderisch sind). Es gibt jedoch ein gewisses Gütesiegel, das durch das gute Wort von Kunden und Kollegen verbreitet wird.Verlassen Sie sich nicht zu lange darauf, eine unsichtbare Agentur ist nicht gerade auf dem Weg.