So ​​erkennen Sie Greenwashing

Untersuchungen von TerraChoice, einer Umweltmarketingfirma, ergaben, dass fast alle Werbeaussagen, die für Verbraucherprodukte gemacht wurden, in irgendeiner Weise irreführend oder falsch sind. Unternehmen neigen dazu, Greenwashing-Taktiken einzusetzen, um interne Ziele zu unterstützen, wie das Unternehmen für potenzielle Investoren attraktiver zu machen, die in sozial verantwortliche Unternehmen investieren, Marktanteile auf Kosten von Mitbewerbern ausgeben, die keine Greenwashs betreiben, Kritiker wie NGOs zu überzeugen. dass das Unternehmen seine Wege geändert hat und dass sie gut gemeint sind und die Aufmerksamkeit der großen Regulierungsbehörden ablenken und den Druck für regulatorische Veränderungen abbauen.

Angesichts der Anreize, falsche grüne Behauptungen zu erstellen, sollten die Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen auf mögliche Greenwashing-Maßnahmen achten.

Kenne die 7 gemeinsamen Sünden des Greenwashing

Das erste, was die Verbraucher verstehen müssen, ist, dass Greenwashing existiert und dass umweltfreundliche Behauptungen vielleicht nicht wahr sind. Wenn man die 7 häufigen Sünden des Greenwashing kennt, kann der Verbraucher verschiedene Ebenen und Arten von Greenwash verstehen und infolgedessen seine Präsenz besser erkennen.

Verwenden Sie den Greenwashing Index

Die University of Oregon und Enviromedia Social Marketing haben gemeinsam den Greenwashing Index (//www.greenwashingindex.com/) eingerichtet, um Verbrauchern bei der Entscheidung zu helfen, ob Marketing-Claim ist Greenwashing oder nicht. Diese Plattform ermutigt Verbraucher dazu, Anzeigen zu schalten, die die Umweltqualität eines Unternehmens oder Produkts fördern. Sobald die Anzeigen platziert sind, bewerten die anderen Nutzer in der Community den Anspruch im Maßstab von 1 bis 5, wobei 1 authentisch und 5 völlig falsch ist.

So kann jemand, der die Anzeige platziert, nach einigen Tagen zurückkehren und die Bewertung dieser Anzeige oder dieses Anspruchs einsehen. So kann jeder, der die Website besucht, alle Anzeigen prüfen und die Ansprüche bewerten.

Verwenden Sie den CARE-Test von GreenPeace

Nachdem GreenPeace erkannt hat, dass alle umweltfreundlichen Anzeigen nicht stimmen, forderte GreenPeace die Verbraucher auf, vier sehr wichtige Indikatoren zu prüfen, um zu erfahren, ob die Anzeige oder der Anspruch eines Unternehmens "grün" ist oder "Grünwäsche".

CARE steht für Kerngeschäft; Werbe-Rekord; Forschungs- und Entwicklungsfinanzierung; und Umweltlobby.

Kerngeschäft: Kerngeschäft von CARE ist die Hauptgeschäftstätigkeit eines Unternehmens. Wenn das Kerngeschäft eines bestimmten Unternehmens etwas ist, das zur Umweltverschmutzung oder -zerstörung beiträgt und das Unternehmen immer noch behauptet, umweltfreundlich zu sein, dann wird die Behauptung sicherlich ein Greenwash sein.

Werbeeintrag / -praxis: Wenn das Werbebudget eines Unternehmens riesig ist und das Unternehmen diese enorme Summe ausgibt, um zu rechtfertigen, dass es über die richtigen Praktiken verfügt, gibt es jede Chance, das Greenwash zu versuchen.Jedes Werbebudget mehr als das, was normal sein sollte, macht eine Werbekampagne verdächtig von Greenwash.

Forschung und Entwicklung (F & E): Heutzutage investieren fast alle großen und mittleren Unternehmen enorme Summen in Forschung und Entwicklung. In diesem Zusammenhang sollte geprüft werden, ob dieser Betrag dafür verwendet wird, nachhaltigere Praktiken zu entwickeln oder nur alte nicht nachhaltige Praktiken zu stärken.

Environmental Lobbying Record: Unternehmen, die etwas sagen und etwas anderes tun, machen der gesamten Branche Unrecht. Sagen wir zum Beispiel, ein Unternehmen stellt sich als umweltfreundliches Unternehmen dar, setzt sich aber gegen Maßnahmen ein, die zum Schutz der Umwelt bestimmt sind.

Also sollte jede umweltfreundliche Behauptung von diesem Unternehmen Greenwash sein.

Als abschließende Anmerkung gibt es kein perfektes Werkzeug, um zu messen, ob eine umweltfreundliche Behauptung Greenwash ist oder nicht. Dennoch können die oben aufgeführten Ansätze eine wichtige Rolle dabei spielen, zweifelhafte Behauptungen zu identifizieren, ebenso wie akkreditierte externe Analysen, die durch Ansätze wie die Lebenszyklusanalyse angeboten werden. Für Unternehmen, die ihre Produkte im Geiste der Genauigkeit vermarkten möchten, können die Green Guides von FTC helfen. Letztendlich bleibt es den Verbrauchern überlassen, herauszufinden, ob eine Behauptung ein Greenwash ist oder nicht.

Referenzen

// www. Schule beenden. netto / psa / newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. com /