Erstellen eines gemeinnützigen Namens, an den sich jeder erinnert

Viel hängt vom Namen Ihrer gemeinnützigen Organisation und sogar von dem ab, was Sie als Ihre Projekte und Programme bezeichnen.

Wird dein Name ein Hauswort? Wird es Ihnen schnell und eloquent vermitteln, was Sie tun? Oder wird es ein erfundenes Wort sein, das nichts bedeutet, ein Name, der jeden langweilt, oder ein Mischmasch aus Begriffen, die nur Insider in Ihrem Bereich verstehen?

Viele Organisationen geben Tausende von Dollar für Forschung aus, um zu bestimmen, wie sie sich selbst nennen sollen.

Oder sie stellen teure Berater ein, die vielleicht nicht einmal Ihr Publikum verstehen, geschweige denn Ihre Mission.

Aber eine Gruppe von Menschen mit gesundem Menschenverstand kann oft Namen zusammenfassen und Gewinner finden.

In den 1960er und 1970er Jahren schuf eine Gruppe von Regierungsbeamten Namen für neue Bundesbehörden und Programme, indem sie nur über geeignete, aber mächtige Worte redeten. Sie haben nie daran gedacht, eine Markenagentur einzubringen.

Die Ergebnisse? Peace Corps, Umweltschutzbehörde, Head Start und Equal Employment Opportunity Commission.

Einprägsam und sofort erkannt, klingen viele dieser Namen noch immer auf der ganzen Welt.

Was haben diese Namen gemeinsam?

• Sie verkörpern die Mission des Programms im Namen, wie "Frieden" im Friedenskorps und "Umweltschutz" im EPA. Kein Kopf kratzt mit diesen Namen.
• Sie verwenden kurze, mächtige und beschreibende Worte.
• Sie sind leicht zu merken und zu sagen, oder sie können leicht zu einprägsamen Akronymen zurückkehren.

Einige gemeinnützige Namen sind so mächtig, dass ihre Akronyme allein universell erkennbar sind. Man denke nur an SPCA, EPA, AA und AAA

Andere Akronyme sind so erkennbar, dass sie keine Bedeutung haben müssen. Zum Beispiel stand AARP für American Association of Retired People. Aber die Leute benutzten AARP so oft, dass die Interessengruppe sicher war, den alten Namen fallen zu lassen und nur AARP zu benutzen.

Diese Änderung hat auch dazu beigetragen, dass AARP eine neue Marke hat. "Retired" war eine Vereinigung, die die Gruppe gerne vergossen hat.

Der erste Schritt bei der Benennung Ihrer gemeinnützigen Organisation oder eines ihrer Programme besteht darin, mit der Mission zu beginnen. Wenn Sie keine kurze und denkwürdige Mission haben, schreiben Sie es neu. Sobald Sie eine starke Mission haben, denken Sie an einen Namen.

Versuchen Sie diese Tipps:

• Was machen Sie? Verwenden Sie Aktionswörter wie schützen, verhindern, heilen, heilen, geben, retten, lieben, ernähren.
• Wem helfen Sie? Verwenden Sie kurze Worte, um die Personen zu beschreiben, denen Sie dienen. Betrachten Sie Kind, arm, hungrig, obdachlos, bedürftig, bedürftig, Familien.
• Wer macht die Hilfe? Manchmal sind Ihre Mitglieder wichtig zu benennen. Zum Beispiel die Ärzte bei Ärzte ohne Grenzen. Die Mütter in Mütter gegen betrunkenes Fahren, oder die Familien in Familie zuerst.
• Brainstorming-Konzepte , Werte, Lösungen und Probleme, die bei den meisten Menschen ankommen, wie Frieden, Armut, Umwelt, Tierwelt.
• Verwenden Sie Wörter, die konkret sind , nicht abstrakt; oder diese Abstraktionen konkretisieren. Liebe ist abstrakt, aber "Liebe deinen Nächsten" ist konkret. Denken Sie nur an die Macht der Rettung der Wale oder des Krebses.
• Entwerfen Sie einen Namen, der ein einprägsames Akronym erzeugt. Verwenden Sie es oft und es könnte sich als Ihre Marke herausstellen. Genau wie Triple AAA (American Automobile Association). Oder NPR (Nationales öffentliches Radio). Akronyme können auch geschickt entworfen werden, um die Essenz Ihrer Mission zu erfassen. Man denke nur an M. A. D. D. (Mütter gegen betrunkene Autofahrer) oder CARE, früher bekannt als Genossenschaft für Hilfe und Hilfe überall.
• Denken Sie zweimal nach, bevor Sie den Namen einer Person verwenden. Eine Sache, die Sie wahrscheinlich nicht tun sollten, oder die Sie zumindest sorgfältig überlegen sollten, ist, Ihre Wohltätigkeitsorganisation als Gründer oder Prominenten zu bezeichnen. Sicher, die Michael J. Fox-Stiftung für Parkinson-Forschung hat wunderbar funktioniert, aber die Lance Armstrong-Stiftung musste nach einem andauernden Skandal in Livestrong umbenannt werden. Es gibt auch das Problem, was zu tun ist, nachdem ein Gründer die Organisation verlässt oder stirbt. Wird dieser Name noch Jahre später bedeuten?

Glaube nicht, dass alle großen gemeinnützigen Namen übernommen wurden. Sicher, wir haben bekannte Namen wie die American Cancer Society, das American Red Cross und den March of Dimes, aber die Namensgebung geht weiter.

Es gibt kein Ende der Möglichkeiten. Denken Sie nur an einige der großen, einflussreichen Namen von heute.

• Lehren für Amerika
• Kiva
• Americorps
• Füttern Sie die Kinder
• Ärzte ohne Grenzen
• World Wildlife Fund
• Rettet die Wale
• Nächstenliebe: Wasser
• SpenderWählen Sie > Steh auf Krebs
• Special Olympics
• Beste Freunde Animal Society
• Rette die Schimpansen
• Was ist in einem Namen? Für deine Non-Profit, vielleicht alles.

Vorgeschlagene Ressourcen:

So finden Sie einen Namen für Ihre gemeinnützige Organisation, der rechtlich und denkwürdig ist (umfasst Copyright- und Markenangelegenheiten sowie die Auswahl von Domain-Namen)