Auswirkungen von Google PPC-Anzeigenänderungen auf Immobilien

Google Adwords und PPC haben mir geholfen, ein nettes Immobilienunternehmen mit fokussiertem Marketing zu vernünftigen Kosten aufzubauen. Allerdings hat Google einige Änderungen vorgenommen, und die Dinge werden härter und wahrscheinlich teurer. Es ist leicht zu sehen, wie die Änderungen von Google zu mehr Wettbewerb bei der Gebotsabgabe für die bezahlte Position führen und Sie somit mehr Geld für PPC-Anzeigen kosten werden.

In Artikeln rund um die SEO-Welt haben Google-Studien gezeigt, dass die überwiegende Mehrheit der Klicks auf bezahlte Anzeigen ohnehin nur von oben auf der Suchergebnisseite kommt und nicht von denen auf der rechten Seite des Bildschirms.

Obwohl es scheint, dass auch weiterhin bezahlte Ergebnisse unten angezeigt werden, sehe ich keine Möglichkeit, dass sie für den Werbetreibenden produktiv sein werden.

Der SEO- und PPC-Squeeze hat sich verschärft.

Es ist schon eine Weile her, dass eine breite Nutzung von Keywords zu einem echten SEO-Vorteil führte. Mit Phrasen mit nur einem Stadtnamen und "Immobilien" haben die freien Ergebnisse an der Spitze von den großen Spielern, Zillow, Realtor dominiert. com, etc. Sie können ein bisschen besser mit "Long Tail" -Schlüsselphrasen wie "Dallas Partridge Subdivision Homes" als Beispiel tun. Sie können jedoch eines Morgens aufwachen und feststellen, dass sich Ihr Eintrag ohne ersichtlichen Grund nach unten oder oben bewegt.

Google hat 2016 eine dramatische Veränderung vorgenommen, die auf jedem Desktop-Computer der Welt zu finden ist. Es werden keine Anzeigen mehr auf der rechten Seite des Bildschirms angezeigt. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Desktopsuche eher nach Mobilgeräten aussieht. Ich kann Ihnen jedoch mitteilen, dass Google aus dieser Änderung mehr Anzeigengeld machen wird.

Erstens werden jetzt etwa zehn weniger bezahlte Ergebnisse angezeigt. Außerdem werden bei wettbewerbsfähigeren Suchanfragen jetzt vier bezahlte Anzeigen statt drei Anzeigen oben angezeigt.

Werbetreibende müssen für weniger Anzeigeergebnispunkte bieten. Die Suche nach Immobilien ist wettbewerbsfähig, daher fügt Google ein Ergebnis für vier Anzeigen hinzu.

Weniger konkurrierende Suchphrasen zeigen nur drei oben. Eine Sache, die das tut, um das Squeeze on zu machen, ist, dass das Hinzufügen der vierten bezahlten Auflistung den "above the fold" Raum schneidet, bevor der Suchende nach unten scrollen muss, um mehr Ergebnisse zu sehen. So werden noch weniger kostenlose Anzeigen vor den Augen der Suchenden stehen.

Diese Änderung ist ein Beispiel dafür, wie sich Ihre Taktik ändern muss, wenn Google Änderungen vornimmt. Sie müssen den Überblick darüber behalten, wie Anzeigen angezeigt werden.

Also, was ist im Laden für SEO, PPC und die Immobilien-Website?

Sagen wir einfach, dass die Internet-Suchwelt, die von Google dominiert wird, es jeden Tag für die kleine Makler- oder Makler-Website schwieriger macht, Ad-Typ-Marketing zu nutzen, um ihre Website auf SERPs, Suchmaschinen-Ergebnisseiten hoch zu halten. Die erforderlichen Budgets werden die Top-Spieler auf der größeren Seite der Unternehmens- oder Maklergröße halten.Also, was können wir tun, um Werbung für unsere Websites zu machen, weil es immer noch wichtig ist, unsere Botschaft zu verbreiten und unser Geschäft aufzubauen?

1. Mach weiter PPC, wenn du es dir leisten kannst, weil es funktioniert.
2. Verwenden Sie für Ihre PPC längere Tail Key Phrases. Ihre Anzeige wird nicht so oft angezeigt, aber die längeren Phrasen haben wenig oder gar keine Konkurrenz, daher sinkt der Preis. Auch wenn sie nicht zu lang sind, ist ein kleiner Wettbewerb gut, da Google mehr als eine Anzeige an der Spitze anzeigen möchte.
3. Erstellen Sie bessere Zielseiten mit kurzen URLs, um Ihre Website in Print- und anderen Medienanzeigen zu bewerben. Beispiel: // Ihre Website. com / new-homes oder // Ihre Website. com / Käufer-Agentur. Führen Sie diese dann in Anzeigen aus, die sich auf Ihre neuen Heim- oder Einkäufer-Agenturdienste beziehen. Sie werben weiterhin für Ihre Haupt-URL, geben dem Anzeigenbetrachter jedoch ein leicht zu merkendes und tippendes Ziel.
4. Shoot für die analytischen und die Forscherkunden. Stellen Sie viel informativen Inhalt auf die Website, der ihnen wirklich viele nützliche Informationen gibt. Verwenden Sie längere Endphrasen, die auf Seiten basieren, die auf Inhalten basieren. Beispiel: Ein Artikel über Titel-Versicherungs-Binder-Einträge in Ihrem Markt, und verwenden Sie den Schlüsselbegriff "Dallas Residential Zoning Rules" oder ähnliches. Nein, Tausende von Menschen suchen nicht genau diesen Ausdruck, aber jedes Jahr sind es Dutzende. Ich bin mir sicher, dass Sie ein Dutzend neue Interessenten umsonst lieben würden.

Wir müssen alle einfallsreicher werden, um unsere Websites als Marketingtools lebensfähig zu halten und nicht aus den SEO- und PPC-Ergebnissen von Google herauszukommen.