Fantasy vs. Reality in Mad Men Werbekampagnen

Mad Men ist nicht mehr in der Luft, aber als es da war, war es ein Kraftwerk der Kreativität und des inspirierten Schreibens, das die Sechziger mit Begeisterung wieder zum Leben erweckte. Es hat Millionen von Zuschauern angezogen und ihnen ein Zeichen der Werbewelt gezeigt, das die meisten noch nie gesehen hatten. Und das beinhaltete auch die Werbung.

Viele der Werbekampagnen von Mad Men, die in der TV-Show verwendet wurden, zeigten die tatsächlichen Anzeigen, die an diesem Tag geschaltet wurden.

Obwohl die Anzeigen real waren, verkauften sie oft Träume und nutzten Phantasie, um Menschen dazu zu bringen, die Produkte und Dienstleistungen ihrer Kunden zu kaufen.

Eine aktuelle Version dieser Technik wird "aspirational advertising" genannt. Marketing, dessen Ziel es ist, Sie zu überzeugen, Ihren Status durch den Kauf besserer Marken zu verbessern. Ein bisschen weniger zwielichtig, aber genauso effektiv. Und wenn Sie denken, dass Sie gegen solch eklatante Gedankenspiele immun sind, fragen Sie sich, warum Sie sich nach diesem BMW, Benz oder Lexus sehnen? Ein Auto ist nur ein Auto, nicht wahr?

Einige der innovativsten und ja sogar manipulativsten Werbeanzeigen, die jemals erschienen sind, liefen in den 60er Jahren und änderten das Ad-Spiel für immer. Und so halten wir jetzt inne, um einige der Real-Life-Anzeigen zu ehren und zu dekonstruieren, die in Mad Men, der AMC TV-Serie, erschienen sind.

Ich träumte, ich wäre ein Knockout in meinem Maidenform-BH.

Stellen Sie sich eine attraktive blonde Dame vor, die sich in einer Boxhalle putzt und nur einen BH, silberne Shorts, High Heels und Boxhandschuhe trägt.

Was könnte Freudianer sein? Sex. Stärke. Unabhängigkeit. Dominanz. Sogar heute in der Lady Gaga-Ära, produziert diese Anzeige immer noch Wärme, aber es war ein Freudenfeuer, als es erschien die 3. Februar 1961 Ausgabe des Life Magazine . Frau Maidenform war ein Postermädchen der Erfüllungphantasien und der aufkeimenden weiblichen Empowerment-Bewegung dieses Alters.

Die Kampagne, die 1949 gestartet wurde, belegte den 28. Platz in den 100 einschneidendsten Werbekampagnen von Advertising Age. Dass es mehr als zwanzig Jahre lief, spricht für seine Brillanz.

An Norman, Craig & Kunnel - die Werbeagentur, die die Kampagne 1949 ins Leben gerufen hat - herzlichen Glückwunsch zur Erstellung einer Werbegeschichte.

Kodak stellt das Karussell vor. Der neue Diaprojektor.

Es ist nur ein Diaprojektor, nicht wahr? Nicht annähernd. Während einer der denkwürdigsten Szenen von Mad Men präsentiert Don Draper die Idee für den Produktnamen und die Werbekampagne auf einem Kodak Prospekt.

Als Bilder seiner Frau und seiner Kinder erscheinen, zerreißt Draper und erinnert sich vielleicht an die besseren Tage einer gescheiterten Ehe. Seine Rede verwandelt den utilitaristischen Projektor in eine Traummaschine: "Sie bringt uns an einen Ort, an dem wir wieder weinen … Es heißt The Carousel. Es lässt uns herumreisen und wieder zurück nach Hause."

Die echte Werbung für Das Kodak Karussell war nicht annähernd so poetisch oder bezaubernd."Entspann dich! Das auslaufsichere Tablett zeigt 80 Dias … automatisch!" war die funktionelle Schlagzeile, mit der sie lief.

Wenn Sie immer noch nass werden, beginnen Sie, hart zu werden. Feuer dein. Mieten Sie uns. Richtige Wache.

In den sechziger Jahren war Right Guard eine sehr männliche Marke. Während eines Brainstormings schlug ein Autor von Sterling Cooper vor, einen Astronauten als Sprecher zu verwenden.

Die heroische männliche Ikone, die nicht ins Schwitzen gerät, während sie in den Weltraum rast. Aber Draper (und die wirkliche Agentur) hatten eine bessere Idee. Sex verkauft sich sogar subtil. Die eigentliche Anzeige zeigte die Hand einer Frau, die eine Dose Right-Guard-Aerosolspray umklammerte und eine harte Lösung gegen Transpiration versprach. Der Vorschlag eines großen Liebeslebens übertrumpft alles, wenn auch durch trockene Achselhöhlen. Und in Wirklichkeit ist das nur die Anzeige, die lief.

Abgesehen von den Anzeigen in der Serie gab es viele echte Madison Avenue-Riesen, deren Arbeit die Kultur veränderte und Kassen für ihre Kunden läutete. Hier sind drei …

Bill Bernbach, der schöpferische Genius

Bill Bernbach war ein Pionier und erkannte, dass die Konsumenten Menschen waren und sich gegen harte Arbeit engagieren wollten. Seine Werbeagentur - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - setzte deshalb auf Kreativität und war die erste, die Texter mit Art-Direktoren zusammenbrachte, um Ideen zu finden.

DDB war hinter der Kampagne, die die Art und Weise revolutionierte, wie wir ausländische Autos betrachten. Auf einem weißen Blatt erschien ein winziges Bild eines Volkswagen Beetle. In der Überschrift stand "Think Small".

Im Vergleich zum amerikanischen Automarken stach der kontraintuitive Ansatz heraus und verkaufte eine Tonne Gegenkultur VW's. DDB hat auch viel Geld für Avis, Life Cereal und Polaroid verdient. Sie waren so gut, dass sie oft in Mad Men als Sterling Coopers Wettbewerb erwähnt werden.

Mary Wells, die erste weibliche Geschäftsführerin von Advertising

In einem Mad Man's Spiel gelang es Mary Wells spektakulär. In ihren 80ern und immer noch als Beraterin tätig, waren Wells oder ihre Agentur für eine erstaunliche Anzahl an denkwürdigen Tag-Lines und kreativen Konzepten verantwortlich, darunter:

• Plop, Fizz, Fizz für Alka Seltzer
• Ich liebe New York
• Vertrauen Sie dem Midas Touch
• Bei Ford ist Qualität der Job eins
• Flick your Bic
• Hebe deine Hand, wenn du sicher bist
• Freunde lassen keine Freunde betrunken fahren

Als eine der ersten Frauen, die CEO einer börsennotierten Firma wurde, war Wells die bestbezahlte Werbebeauftragte ihres Tages, bevor sie ihren Laden verkaufte. ..

David Ogilvy, der Verrückte (Ison Avenue) Wissenschaftler

Aber keine Werbungsdiskussion wäre vollständig, ohne David Ogilvy zu erwähnen, der in einer kürzlich erschienenen Biografie den "König der Madison Avenue" bezeichnete. Ein Brite, der US-amerikanische Kunden eroberte, zeichnete Ogilvy durch seine Abhängigkeit von Verbraucherforschung aus. Teilweise Kunst, Teil Wissenschaft, Ogilvy Anzeigen verwendet lange Kopie, gefüllt mit Fakten, die er wusste potenzielle Kunden engagieren würde. "Ich bevorzuge die Disziplin des Wissens zur Anarchie der Ignoranz", sagte er. Und auch die vielen Berichte seiner Agentur, darunter Sears, Pepperidge Farm, die Regierung von Puerto Rico und Schweppes.